Міністерство освіти та науки України
Харківський національний автомобільно-дорожній університет
Конкурсна робота на тему:
"Розробка рекламної кампанії з просування журналу"
Розробили:
Пільвська К.О. (ФУБ, група ЕП-41)
Слюсаренко М.Ю. (ФУБ, група ЕП-41)
Керівник:
доц. Близнюк А.О.
(кафедра "Економіка підприємства")
Харків 2015
Зміст
1 Аналіз ситуації |
3 |
2 Загальна концепція проекту |
4 |
3 Цілі і завдання проекту, цільові аудиторії |
5 |
4 План рекламної кампанії |
6 |
5 Опис проекту |
7 |
6 Терміни реалізації проекту |
9 |
7 Бюджет проекту |
10 |
8 Очікувані результати |
11 |
Література |
12 |
1 Аналіз ситуації
Станом на 15 листопада 2012 року в Україні зареєстровано 42573 друкованих видань різної сфери розповсюдження. Таку інформацію Інститут Медіа Права отримав від Державної реєстраційної служби України у відповідь на запит на інформацію. Таким чином, в Україні продовжується тенденція появи нових друкованих ЗМІ. Так, на кінець 2010 року Державний реєстр друкованих засобів масової інформації містив 30482 друкованих засобів масової інформації. У той же час, незважаючи на динаміку зростання кількості друкованих ЗМІ, фактична кількість виходячих в друк ЗМІ в Україні продовжує падати. Так, за даними Української асоціації видавців періодичної преси в Україні за останні 4 роки кількість видань зменшилась з 4200 до 3100, що становить 7,3% від загальної кількості зареєстрованих друкованих ЗМІ.
У 2013 році було зареєстровано 34 інформаційних агентства - найбільша кількість за останні 4 роки. Також було зареєстровано 1044 друкованих засобів масової інформації. Припинили свою діяльність в 2013 році 38 друкованих ЗМІ, тоді як у 2012 році таких було 63.
З 8 січня 2014 Міністерство юстиції України спростило реєстрацію друкованих ЗМІ: вступили в силу доповнення до правил реєстрації друкованих засобів масової інформації, згідно з наказом Мін'юсту «Про внесення змін до Положення про державну реєстрацію друкованих засобів масової інформації». Йдеться про зменшення переліку документів, що надаються для державної реєстрації друкованих ЗМІ, а також конкретизований обсяг інформації, що вказується щодо осіб, які пов'язані в реєстраційній заяві.
За роки реформ багато газет, а тим більше тижневики, давно перевершили за обсягами більшість журналів, нерідко випускають їх самі в якості додатків, а часом взагалі виходять в журнальному форматі.
2 Загальна концепція проекту
Тижневик "Україна-Business" - це щотижневий професійний фінансово-економічний тижневик про фінансову ситуацію в Україні та ринку PR, а також про соціальні проблеми. У 2015 році тижневику виповнюється 23 роки з моменту першого видання, де висвітлюються проблеми розвитку і становлення українського та зарубіжного ринків PR, фінансів та економіки як сфери діяльності. Тижневик розповсюджується лише за передплатою в усіх областях України та країнах ближнього зарубіжжя. Постійні рубрики тижневика: "Агробізнес", "Банки і фінанси", "Інформаційні технології", "Кримінал", "Здоров'я", "Культура", "Нормативні акти", "Освіта", "Суспільство", "Офіційна преса", "Політика", "Природа і екологія", "PRоблема", "PRактікум", "Транспорт", "Економіка".
Тижневик має представництва в Києві, Дніпропетровську, Харкові, Львові, Одесі та Сумах. Інформаційну підтримку виданню надають партнери в Чернігові, Житомирі, Рівному, Кривому Розі, Миколаєві, Херсоні, Вінниці, Луцьку та інших містах України. Авторами тижневика є фахівці зі зв'язків з громадськістю та фінансові аналітики. Тижневик також має міцні міжнародні зв'язки, і на його сторінках неодноразово публікувалися матеріали з Великобританії, США, країн Латинської Америки та Східної Європи. Читачі тижневика могли також познайомитися з оглядами стану фінансового ринку і ринку PR в Казахстані, Узбекистані, Естонії, Латвії, Грузії, України, Білорусії. З метою найбільш повного задоволення попиту на спеціалізовану інформацію з боку студентів, що навчаються за економічними спеціальностями, редакція надає цій категорії передплатників 50% знижку на підписку тижневика.
Щоб підтримати всі позитивні якості придбані тижневиком за весь час його існування і підвищити обізнаність про друковане видання серед населення країни, рекламна кампанія повинна бути спрямована на підтримку позитивного образу організації і збільшення частки ринку. У зв'язку з тим, що тижневик активно контактує з читачами, присутня інтерактивність і можливість висловитися на сторінках видання, у рекламній кампанії по просуванню діяльності друкованого видання буде зроблений упор на фінансування всіляких студентських проектів, благодійність і оригінальність пропозиції. Для друкованого видання, конкуренцію якому складають більш великі спеціалізовані видання, це дасть можливість придбати більше читачів і більше проінформувати людей про даний тижневик, збільшити пізнаваність тижневика, бажання придбати та підписатися на дане друковане видання.
Для досягнення всіх поставлених цілей розписаний план заходів, що дозволяє по пунктах розглянути всю рекламну концепцію.
3 Цілі і завдання проекту, цільові аудиторії
Цілі проекту:
збільшення обізнаності споживачів про пропозицію товару;
збільшення частки ринку.
В рамках даного проекту розглянуті наступні цільові групи:
1) Фізичні особи:
- чоловіки і жінки з вищою або середньою спеціальною освітою. Рід занять - власники і керівники компаній, топ-менеджери, фахівці з управління персоналом, по корпоративній культурі, з організації заходів, дослідники корпоративної культури, бізнес-тренери, консультанти. Самий різний профіль діяльності.
2) Юридичні особи:
- підприємства, керівництво яких цілеспрямовано формує корпоративну культуру, а також керівники, які тільки замислюються про це.
Завдання проекту:
1) Для цільової групи «Фізичні особи»:
- збільшення інформації про тижневик, його послуги і заходи;
- підтримання довірливих відносин читачів до тижневика.
2) Для цільової групи «Юридичні особи»:
- збільшення інформації про тижневик, його активної громадської діяльності;
- підштовхування інших організацій на активну участь у житті суспільства;
- збільшення пізнання про pr-технології і зв'язки з громадськістю в цілому.
4 План рекламної кампанії
Оновлення фірмового блоку:
візитки: реквізитні для співробітників друкованого видання;
серія соціальних банерів.
Комплекс заходів:
спонсорування заходів, що стосуються підвищення обізнаності про PR в цілому і проведення фуршетів та вручення нагород молодим організаціям, що досягли великих результатів завдяки успішно проведеної рекламної концепції;
проведення майстер-класів для студентів, що навчаються за економічними спеціальностями, а зокрема реклама та зв'язок з громадськістю;
проведення конкурсів серед студентів кращий бізнес-проект;
спонсорування студентських бізнес-проектів, спрямованих на створення компаній.
Проведення PR-заходів:
приватне привітання передплатників з Днем народження та дарування сертифікатів на можливість придбання наступного видання абсолютно безкоштовно.
особисті привітання фірм-клієнтів з Днем заснування фірми та з всесвітнім днем фахівця з реклами.