19

Министерство Образования и науки, Молодежи и спорта Украины

Таврический национальный Университет имени В. И. Вернадского

Севастопольский экономико-гуманитарный институт

Филиал кафедры менеджмента предпринимательской деятельности

факультета управления ТНУ

Реферат

по дисциплине «Организация деятельности»

на тему: Конкурентоспособность предприятия

Выполнила: студентка 4 курса,

Группа - заочная форма обучения

специальности: «менеджмент»

Ястребова К.В.

Проверил: к.э.н. доцент Халилов А.Э.

Севастополь-2012

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы конкурентоспособности предприятия 4

1.1. Различные подходы к определению сущности конкурентоспособности предприятия 4

1.2. Факторы конкурентоспособности предприятия 5

1.3. Конкурентные преимущества предприятия 8

2. Анализ конкурентоспособности предприятий Украины 13

2.1. Уровень конкурентоспособности предприятий в Украине 14

2.2. Пути повышения конкурентоспособности предприятия 15

Заключение 18

Список используемых источников и литературы 19

Введение

В данной работе рассматривается тема: «Конкурентоспособность предприятия».

В условиях процесса глобализации и интернационализации, проблемы обеспечения конкурентоспособности выходят на первый план, поскольку лишь конкурентоспо-собность гарантирует выживание товаропроизводителя на внутреннем и внешних рынках, иначе предприятие не сможет нормально функционировать в рыночных условиях. Проблема повышения уровня конкурентоспособности предприятия является актуальным вопросом. Современный этап развития экономики Украины выдвигает качественно новые требования к управлению конкурентоспособностью предприятий. Условия формирования рыночных отношений в Украине, которые характеризуются динамичностью внешней среды, снижением платежеспособности населения, обострением конкурентной борьбы, повышением уровня коммерческого риска, тяжелым финансовым положением большинство предприятий нуждаются в поиске средств их выживания и обеспечения эффективного функционирования. В современной конкурентной борьбе при всей ее остроте и динамизме выиграет тот, кто анализирует и соревнуется за свои конкурентные позиции. Чтобы выжить в этой борьбе, каждое предприятие должно поставить перед собой задачу повышения уровня конкурентоспособности не только своей продукции, но и предприятия в целом.

Актуальность рассматриваемой темы обусловлена тем, что конкурентоспособность предприятия как экономическая категория находит свою проработку в трудах экономистов в недостаточной степени. При этом большинство исследователей фокусирует свое внимание на рассмотрении либо конкурентоспособности продукции, либо конкурентоспособности предприятий, базирующихся в различных странах, т.е. на международном уровне. Не оспаривая в целом правильность такого подхода, отметим, что конкурентоспособность конкретного предприятия определяется множеством прочих факторов, игнорирование которых недопустимо.

Так, вопросам конкурентоспособности предприятий и их конкурентным преимуществам посвящены работы как зарубежных, так и отечественных ученых, таких как: Портер М.[5], Иванов Ю.Б.[2]., Азоев Г. Л.[1], Лифиц И.М.[3],Поддубная Л.И.[4], Степанов Л.В.[6], Философова Т.Г.[8], Фатхутдинов Р. А.[7], Чайникова Л.Н.[9], Шевченко Л.С.[10]

и других.

Цель работы – изучить теоретические основы конкурентоспособности предприятия.

Объект исследования – конкурентоспособность объектов рыночных отношений.

Предмет исследования – конкурентоспособность предприятия.

Цель исследования определила постановку и решение следующих задач:

1. Раскрыть сущность и факторы конкурентоспособности предприятия;

2. Выделить пути повышения конкурентоспособности предприятий Украины.

Реферат состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

1. Теоретические основы конкурентоспособности предприятия

1.1. Различные подходы к определению сущности конкурентоспособности предприятия

Впервые анализ конкурентных преимуществ предприятий той или иной страны в международной торговле был дан А. Смитом. Он связывал конкурентные преимущества стран с более низким уровнем издержек. По его мнению, страна могла экспортировать те товары, на производство которых она тратила меньше страны-импортера. А. Смит на международную торговлю смотрел как на обмен между обычными предприятиями: обмен выгоден тогда, когда приобретают такой продукт, на изготовление которого сам покупатель потратил бы больше, чем он уплачивает при обмене.

Д. Рикардо развил идею А. Смита относительно конкурентных преимуществ. Он был согласен с посылкой А. Смита о более низких издержках, но считал это условие недостаточным для определения предмета экспорта. Д. Рикардо полагал, что стране надо экспортировать не любой товар, а только тот, при продаже которого обеспечивается наиболее эффективное использование ресурсов.

В середине XIX века появилась теория факторов производства (Хектер, Олин). Согласно этой теории, все страны имеют примерно одинаковую технологию, но в разной степени наделены факторами производства (такими, как земля, рабочая сила, природные ресурсы и капитал). Страны, имеющие в достаточном количестве земельные угодья, пригодные для производства сельскохозяйственной продукции, способны продавать зерно и мясо. Примером могли быть США, Россия. Страны, обладающие в избытке рабочей силой, могли экспортировать трудоемкую продукцию (Китай, Япония). Наконец, страны, накопившие в достаточном количестве капитал (средства производства), могли экспортировать промышленную продукцию (Англия, Германия). Страны, имевшие уголь, железо, могли производить металлопродукцию. Эта концепция была достаточно широко известна еще в первой половине XX века.

В настоящее время появился целый ряд новых теорий конкурентоспособности, каждый автор в зависимости от целей и задач исследования, изучаемых объектов, требований субъектов рыночных отношений дает свое определение конкурентоспособности предприятия.

По мнению, Иванова Ю.Б. « конкурентоспособность предприятия – комплексное понятие, которое обусловлено системой и качеством управления, качеством продукции, широтой и глубиной ассортимента, востребованного обществом или отдельными его членами, стабильным финансовым состоянием, способностью к инновациям, эффективным использованием ресурсов, целенаправленной работой с персоналом, уровнем системы товародвижения и сервиса, имиджем фирмы» [2].

Клименко Т.В. считает, что конкурентоспособность предприятия - это его преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами. Конкурентоспособность не является имманентным качеством предприятия, это означает, что конкурентоспособность предприятия может быть оценена только в рамках группы предприятий относящихся к одной отрасли, либо предприятий, выпускающих аналогичные товары (услуги).

Фатхутдинов Р.А. в совей работе отмечает, что конкурентоспособность предприятия – это ее способность производить конкурентоспособный товар или услугу [7].

Степанов Л.В. высказывает предположение, что конкурентоспособность предприятия в самом широком смысле можно определить как способность к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов, а мерилом конкурентоспособности предприятия является «соотношение сил» между конкретным предприятием и его основными конкурентами на рынке [6].

Анализируя рассмотренные определения можно заключить следующее:

− разные определения конкурентоспособности базируются на разных основаниях: внутренняя и внешняя деятельность фирмы, товарная составляющая конкурентоспособности, внутренняя и внешняя деятельность фирмы;

− в определениях не указывается, кто же оценивает конкурентоспособность предприятия;

− в определениях не учитывается временной фактор конкурентоспособности: производится ее расчет на данный период времени, хотя важным является прогнозное значение данного показателя;

− не везде отмечается, что конкурентоспособность рассчитывается на определенном рынке;

− определения не устанавливают состав смыслообразующих элементов термина «конкурентоспособность предприятия», что препятствует выработке метода измерения ее уровня;

− определения не ориентированы на решение управленческих задач, вопрос управления уровнем конкурентоспособности крайне важен для предприятий.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия – это оцененное субъектами внешней среды его превосходство на выбранных сегментах рынка над конкурентами в данный момент времени, достигнутое без ущерба окружающим, определяемое конкурентоспособностью его конкретных товаров и уровнем конкурентного потенциала, характеризующего способность в настоящем и будущем разрабатывать, изготавливать, сбывать и обслуживать товары (услуги), превосходящие по критерию цена/качество аналоги.

Необходимо различать понятия конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность продукции.

Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише.

Под конкурентоспособностью товара подразумевается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Основные отличия данных понятий заключаются в следующем:

-конкурентоспособность предприятия применима к достаточно длительному промежутку времени, в то время как конкурентоспособность товара может определяться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени (месяц, неделя, день);

-оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель;

-конкурентоспособность предприятия носит долговременный характер, конкурентоспособность продукции – краткосрочный.