Типололгия и система сми

Типология – это классификация предметов и явления по общности признаков.

ПАРАМЕТРЫ ТИПОЛОГИЙ:

1. Регион распространения - классифицирует по вертикальному принципу, в соответствии с административно-территориальным устройством государства.

А) трансконтинентальные СМИ – издания и электронная связь международного масштаба.

Б) общенациональные СМИ – синхронное распространение по территории страны. К ним в России относятся так называемые «центральные» каналы ТВ.

В) местные и региональные СМИ – обслуживают интересы субъектов Федерации – республика, область, а также областных центров.

Г) муниципальная пресса – газеты городских и сельских населенных пунктов.

Д) издания предприятий, учреждений и учебных заведений – фабрично-заводские, вузовские газеты, газеты крупных фирм.

2. Учредители – по Конституции РФ учредителями различных СМИ могут быть как отдельные граждане, так и объединения граждан, предприятия, учреждения, государственные органы в законодательно установленном порядке.

3. Аудитория СМИ – население вышеназванных регионов. Специализация СМИ повышает их информативность для отдельных групп населения планеты, соответствуя месту проживания, полу, возрасту, финансовым возможностям, образованию, интересам, вероисповеданию. Все это – характеристика аудитории.

4. Легитимность издания – т.е. его разрешенность в рамках законодательства.

5. Качественная и массовая пресса – характеристики понятны из названия, «качественная» удовлетворяет высоким запросам, тогда как массовая в основном рассчитана на невысокий интеллект. К ней относится также развлекательная и «желтая» пресса.

6. Издательские характеристики СМИ – весь комплекс издательских характеристик: периодичность, тираж, формат, распространение, объем издания, его содержание и направленность. Существуют издания ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т. д.; многотиражные и малотиражные; издания большого и малого формата. Большой формат – А2; половинный – А3.А4 – формат малотиражных изданий.

Объем: на радио и ТВ существует хронометраж эфирного времени. В прессе существует деление по количеству полос и страниц. Считается, что стандартная страница А4, зачитываемая диктором, забирает 2 минуты эфирного времени.

Система СМИ

В структурном плане СМИ состоят из 3-х групп.

1. Печатная пресса – газеты, журналы, Бюллетени, дайджесты, календари.

2. Аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ, (эфирное и кабельное), документальное кино, телетекст.

3. Информационные службы – пресс-службы, агентства по СО, рекламно-информационные агентства, журналистские клубы и ассоциации.

4. Интернет – занимает в данной системе двойственное положение. Законодательно к СМИ он не относится, но с другой стороны объемы передаваемой через него информации исключительно велики. Многие традиционные СМИ сегодня имеют свои интернет-версии.

Специфика печати: передача информации через письменное слово. Отстроченность встречи информации с пользователем. Аналитичность в подаче информации. Поскольку процесс чтение предполагает высокую степень абстрактности мышления и активную работу воображения – способствует развитию интеллекта. Печатную информацию довольно легко хранить, копировать и размножать.

Специфика радио: информация, передаваемая по радио может быть легко получена в любой точке земного шара. Осуществляется через звуковую речь, поэтому дополняется активной работой воображения получателя данной информации. Радио передачи делятся по диапазону, принадлежности, содержанию.

Специфика ТВ: сочетает в себе возможности радио и печати, а также кино и фотографии, живописи и театра. Наиболее универсальный способ передачи информации доступный для самого непосредственного и примитивного ума. ТВ несет колоссальный заряд просветительского, пропагандистского и манипулятивного воздействия.

Свойства ТВ

1. Эффект присутствия

2. Сеюминутность

3. Внешняя достоверность

4. демонстрация крупных планов

5. демонстрация события во времени и пространстве

6. Камерность показа

Недостатки ТВ

1. «Поколение ТВ» не читает.

2. Длительный просмотр ТВ-передач вызывает «синдром старческого слабоумия».

3. Сводит к нулю творческий момент в поиске информации.

4. Создает «псевдообразованность» значительной части населения, когда людям кажется, что они все видели, все знают, все понимают и все могут, тогда как на самом деле все обстоит с точностью наоборот! Особенно интенсивно этот процесс протекает в среде малообразованных людей.

5. Создается ТВ-зависимость значительных слоев населения. Исключение ТВ из информационного «рациона» этих людей равносильно катастрофе!

Специфика информационных агентств: представляют собой организации, занимающиеся сбором и обработкой новостной информации, которую затем продают в СМИ. В России Русское телеграфное агентство (РТА) было создано еще в 1865 году, после чего распространение оперативных новостей приобрело поистине общегосударственный характер. Другие агентства: Русское, Международное и Северное снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные газеты. Заметим, что на Западе мощные информационные агентства появились раньше российских: французское «Гавас» - 1835 г. (в 1944 стало базой для создания нынешнего агентства «Франс Пресс»), американское «Ассошиэйтед Пресс» - 1848, английское «Рейтер», созданное Полем Джулиусом Рейтером в 1851.

Особенности работы информационных агентств:

1. Сами не выходят на массовую аудиторию, а работают через СМИ.

2. Главная форма деятельности – сбор и обработка информации для перепродажи.

Виды агентств:

1. Универсальные (многоплановые)

2. Мировые (общенациональные)

3. Региональные

4. Специализированные

Аудитория СМИ:

Аудитория – группа слушателей, зрителей или читателей. Это определение является наиболее общим.

Аудитория СМИ – группа семей или лиц на которые те или иные виды СМИ оказывают наиболее эффективное воздействие.

Важнейшим показателем аудитории являются её параметры. Зная параметры аудитории можно предвидеть что, как и каким образом лучше всего ей подавать, что именно она жаждет получить в первую очередь. Параметры аудитории подразделяются на

РАСЧЕТНУЮ (или целевую),

РЕАЛЬНУЮ и

ПОТЕНЦИАЛЬНУЮ.

Модель взаимоотношений с аудиторией получила название ПАРАДИГМЫ ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА.

На сегодняшний день выделено несколько таких парадигм.

1.УПРАВЛЕНЧЕСКО-ТЕХНОКРАТИЧЕСКАЯ/АВТОРИТАРНАЯ/- аудитория в ней является объектом воспитания со стороны СМИ. Главный акцент в материалах делается на побуждающее и управленческое воздействие.

2.КОММУНИКАТИВНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ - ориентирована на равноправное положение аудитории и журналистики, рыночное изобилие информационного продукта, свободный выбор потребителем информационных сообщений, мнений, каналов СМИ.

3.ГУМАНИТАРНАЯ – налаживает духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы с аудиторией, которое основано на взаимном уважении сторон, участвующих в информационном процессе. Цель такого журналистского творчества – воспитание сознательного отношения граждан к своим поступкам, их духовное и интеллектуальное просвещение.

Одним из средств установления взаимопонимания с аудиторией является установление с ней ОБРАТНОЙ СВЯЗИ. Обратная связь позволяет узнать, что нужно аудитории и контролировать эффективность своей собственной работы.

Формы обратной связи:

1.Эпистолярная – почта редакции, телефон. Ответы на письма и телефонные звонки читателей и телезрителей.

2.”Мгновенная”- интерактивный опрос в момент эфира, “горячая линия” связи, пейджер, E-mail.

3.Соавторская –дискуссия с журналистами во время специально организованных встреч.

4.Тестирующая – проведение опросов, социологических исследований целевых аудиторий, анкетирование, телефонные интервью.

5.Консультативная – проведение зрительских конференций, “день письма”.

6. Экспертная – изучение писем читателей экспертами, проведение профессиональных конкурсов и оценка их специалистами.

7. Исследовательская- рейтинговые замеры популярности тех или иных СМИ, изучение аудитории.