Задача 10

Підприємство, виходячи на ринок, визначило позиції конкурентів, які

характеризуються наступними даними.

Таблиця. Рівні цін і сучасності асортименту у конкурентів

Номер конкурента	Рівень сучасності				Рівень ціни
	високий	середній	низький	високий		середній	низький
1	х			х
2		х				х
3			х				х
4	х			х

Визначити:

1. Позиції конкурентів на сітці позиціювання товару.

2. Вибрати позицію для себе і визначити її на сітці.

3. Аргументувати свій вибір.

4. Описати профіль сегменту ринку.

5. Яким повинен бути комплекс маркетингу, щоб утримати цю позицію.

Задача 12

Визначте коефіцієнти еластичності товарів, наведених у таблиці. Яким товарам можуть відповідати отримані коефіцієнти еластичності.

Таблиця. Зміна попиту на товари залежно від зміни цін

Товар	Первинна ціна	Змінена ціна	Первинний попит	Змінений попит	Коефіціент еластичності
	450	400	851	993	-0,763877382
	420	990	11456	549	-0,444951417
	850	740	754	951	-0,598761294
	7500	6500	2003	4512	-0,185475147
	650	890	753	423	-0,555371901
	1000	900	8000	16000	-0,157894737
	1500	1510	9000	8900	-0,594684385
	95	90	145	154	-0,897897898
	126	185	124	100	-1,770632369
	1310	1490	874	445	-0,197652348

Визначу коефіцієнт еластичності за формулою:

К_ел = /

де V₁ – обсяг початкового попиту;

V₂ – обсяг кінцевого попиту;

Ц1 - рівень початкової ціни;

Ц2 - рівень зміненої ціни.

Відповідь. Попит нееластичний, так як отримані коефіцієнти еластичності менші за одиницю. Отримані коефіцієнти еластичності можуть відповідати товарам першої необхідності.

Задача 13

Як зміниться обсяг продажу продукції при зменшенні ціни з Ц1 до Ц2 і базовому обсягу продажу Vбаз, якщо відомо, що базова ціна складає 40 грн., нова ціна 36 грн., базовий обсяг продажу 380 тис.грн., коефіцієнт еластичності 0,86.

Визначу зміну обсягу продажу (у відсотках):

∆П^% = Кел*∆Ц^%

де Кел – коефіцієнт еластичності;

∆Ц^% - зміна ціни у відсотках.

∆Ц^% = Ц2/Ц1*100-100

Ц1 – базова ціна;

Ц2 – нова ціна.

∆Ц^% = 36/40*100-100 = -10%

∆П^% = 0,86*(-10) = -8,6%