- •Глава I. Современная система бизнес-планирования. Место маркетингового плана
- •1.1. Структура бизнес-плана как документа и требования к формированию бизнес-планов
- •1.2. Содержание основных разделов бизнес-плана
- •Резюме проекта
- •Описание проекта
- •Информация об основных участниках проекта
- •Описание продукта
- •Анализ рынка
- •Организационный план
- •План продаж и стратегия маркетинга
- •План производства (эксплуатации)
- •Анализ ресурсов
- •Воздействие проекта на окружающую среду
- •Финансовый план
- •План финансирования
- •Анализ проектных рисков
- •Приложения
- •Глава II. Маркетинговый план и другие элементы стратегического маркетинга для целей формирования бизнес-плана
- •2.1. Девять структурных блоков как основа маркетинговой стратегии
- •Потребительские сегменты
- •Ценностные предложения
- •Каналы сбыта
- •Взаимоотношения с клиентами
- •Потоки поступления дохода
- •Ключевые ресурсы
- •Ключевые виды деятельности
- •Ключевые партнеры
- •Структура издержек
- •2.2. Шаблон бизнес-модели
- •2.3. Построение бизнес-моделей по подсказкам потребителя
- •Карта эмпатии
- •2.4. Бизнес-модели и стратегия голубого океана
- •Объединение стратегии голубого океана с шаблоном бизнес‑модели
- •2.5. Структура маркетингового плана Функции маркетингового плана
- •Виды и уровни маркетингового планирования
- •Этапы стратегического планирования
- •Структура маркетингового плана
- •Этапы разработки плана маркетинга
- •Составление маркетингового плана и его анализ
- •Внешняя среда компании
- •Методы анализа внешней и внутренней маркетинговой среды
- •Источники внешней и внутренней маркетинговой информации
- •Товарная политика
- •Ценовая политика
- •Сбытовая политика
- •Коммуникационная политика
- •Рекламный бюджет
- •Формирование бюджета продвижения нового товара в зависимости от обозначенных целей
- •2.6. Бюджетирование маркетинговой деятельности Структура бюджета маркетинга
- •Факторы, которые учитывает бюджет маркетинга
- •2.7. Контроль и оценка результатов выполнения плана маркетинга Показатели плана маркетинга
- •Заключение
- •Глава III. Организационное и производственное планирование
- •3.1. Структура и содержание организационного плана
- •3.2. Разработка и представление производственного плана.
- •Общие технические и организационные требования к производству.
- •Описание производственного процесса и затрат.
- •3. Калькуляция постоянных и переменных издержек производства.
- •План по персоналу
- •3.3. Организационный план в Microsoft Office Project Введение в Microsoft Project
- •Планирование проекта «шаг за шагом»
- •Глава IV. Основы финансового моделирования при формировании бизнес-плана
- •4.1. Рекомендации по подготовке финансовой модели
- •1) Требования к функциональным возможностям финансовой модели
- •2) Требования к составу исходных данных (допущений) финансовой модели
- •3) Требования к составу результатов финансовых прогнозов Формы прогнозной финансовой отчетности
- •Финансовые показатели (коэффициенты)
- •Показатели инвестиционной привлекательности
- •Показатели финансовой устойчивости
- •Показатели ликвидности (платежеспособности)
- •Иные финансовые показатели (коэффициенты).
- •4) Методические указания по составлению финансовых прогнозов
- •5) Оценка устойчивости финансовых показателей (коэффициентов)
- •6) Требования к описанию финансовой модели
- •4.2. Рекомендуемые источники информации
- •Глава V. Составление бизнес-плана на основе microsoft office excel
- •5.1. Построение плана финансирования проекта
- •5.2. Построение прогноза движения денежных средств проекта
- •5.3. Построение прогноза прибылей и убытков проекта
- •5.4. Построение прогноза баланса проекта
- •5.5. Расчет финансовых показателей
- •5.6. Расчет показателей эффективности проекта
- •Эффективность полных инвестиционных затрат
- •Эффективность для собственника
- •Эффективность для банка
3. Калькуляция постоянных и переменных издержек производства.
В производственном плане необходимо привести смету расходов на выпускаемую продукцию, представляющую собой калькуляцию затрат по отдельным видам производимой и реализуемой продукции. Калькуляция затрат на производство и реализацию продукции может осуществляться по укрупненной схеме на основании существующих норм затрат сырья, комплектующих материалов и полуфабрикатов на изготовление единицы продукции. Укрупненная смета расходов на производство и реализацию продукции включает в себя статьи затрат, относящихся на себестоимость продукции, без их разбивки на постоянные и прямые затраты, а также сальдо внереализационных операций.
Укрупненная смета расходов строится на основании плана производства и реализации продукции и описывает общую себестоимость всей производимой продукции, так и себестоимость каждого отдельного вида продукции. Таким образом, смету затрат можно детализировать по отдельным видам продукции.
Состав затрат и их классификация, отраженные в таблице ниже, соответствуют Постановлению Правительства РФ от 05.08.1992 г. №552 «Об утверждении положения о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость, и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли».
Таблица 9 Пример укрупненной сметы расходов на производство и реализацию продукции
Показатели |
|
2008 |
|
2009 |
2010 |
||||||
1 кв. |
2 кв. |
3 кв. |
4 кв. |
||||||||
ОБЪЕМ ПРОДАЖ, ВСЕГО |
|
|
|
|
|
|
|||||
СЕБЕСТОИМОСТЬ, ВСЕГО, в т.ч.: |
|
|
|
|
|
|
|||||
1. сырье |
|
|
|
|
|
|
|||||
2. материалы и комплектующие |
|
|
|
|
|
|
|||||
3. топливо |
|
|
|
|
|
|
|||||
4. электроэнергия и тепловая энергия |
|
|
|
|
|
|
|||||
5. фонд заработной платы |
|
|
|
|
|
|
|||||
6. начисления на ФЗП |
|
|
|
|
|
|
|||||
7. амортизация ОПФ |
|
|
|
|
|
|
|||||
8. маркетинговые расходы (реклама, представительские расходы) |
|
|
|
|
|
|
|||||
9. другие расходы |
|
|
|
|
|
|
|||||
10. обслуживание кредита (проценты) |
|
|
|
|
|
|
|||||
САЛЬДО ВНЕРЕАЛИЗАЦИОННЫХ ОПЕРАЦИЙ ВСЕГО, в т.ч.: |
|
|
|
|
|
|
|||||
11. доход по ЦБ |
|
|
|
|
|
|
|||||
12. доходы от аренды |
|
|
|
|
|
|
|||||
13. налог на имущество |
|
|
|
|
|
|
|||||
14. налог на землю |
|
|
|
|
|
|
|||||
15. прочие доходы и расходы |
|
|
|
|
|
|
|||||
БАЛАНСОВАЯ ПРИБЫЛЬ |
|
|
|
|
|
|
|||||
16. Налог на прибыль |
|
|
|
|
|
|
|||||
17. Прочие налоги и платежи из прибыли |
|
|
|
|
|
|
|||||
ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ |
|
|
|
|
|
|
|||||
При использовании программных средств разработки бизнес-плана смета затрат разбивается на две табличные формы – калькуляция постоянных (общих) затрат и калькуляция переменных (прямых) затрат на производство и реализацию продукции. Пример калькуляции постоянных (общих) и переменных (прямых) затрат на производство и реализацию продукции приведен в таблицах ниже.
Таблица 10 Пример калькуляции и представления таблицы переменных (прямых) затрат по видам производимой и реализуемой продукции
Статьи затрат |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|||||
Продукт «А» всего, в т.ч.: |
|
|
|
|
|
|||||
− |
сырье |
|
|
|
|
|
||||
− |
материалы и комплектующие |
|
|
|
|
|
||||
− |
электроэнергия |
|
|
|
|
|
||||
− |
топливо |
|
|
|
|
|
||||
− |
сдельная заработная плата |
|
|
|
|
|
||||
Продукт «В» всего, в т.ч.: |
|
|
|
|
|
|||||
− |
сырье |
|
|
|
|
|
||||
− |
материалы и комплектующие |
|
|
|
|
|
||||
− |
электроэнергия |
|
|
|
|
|
||||
− |
топливо |
|
|
|
|
|
||||
− |
сдельная заработная плата |
|
|
|
|
|
||||
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|||||
Таблица 11 Пример калькуляции и представления таблицы постоянных (общих) затрат по всей производимой и реализуемой продукции
Статьи затрат |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
Расходы на рекламу |
|
|
|
|
|
Арендные платежи за оборудование |
|
|
|
|
|
Аренда офиса |
|
|
|
|
|
Приобретение расходных материалов и канцелярских товаров |
|
|
|
|
|
Оплата услуг связи |
|
|
|
|
|
Командировочные и представительские расходы |
|
|
|
|
|
Платежи подрядчику |
|
|
|
|
|
Расход эл/энергии на непроизводственные нужды |
|
|
|
|
|
Расход топлива для автомобилей |
|
|
|
|
|
Расходы на ремонт техники и оборудования |
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
4. Калькуляция амортизационных отчислений на восстановление основных производственных фондов рассматривается в составе общих (постоянных) затрат на производство и реализацию продукции. В расчеты по проекту могут быть заложены различные формы амортизации основных производственных фондов:
линейная амортизация – начальная стоимость основных производственных фондов выплачивается равномерно в течение всего срока службы оборудования;
ускоренная амортизация – начальная стоимость основных производственных фондов возвращается в более сжатые сроки, в связи с чем нормы амортизационных отчислений устанавливаются более высокими (чаще всего используется при лизинговом механизме кредитования и финансирования проектов).
В таблице ниже приведен пример отражения в производственном плане изменения балансовой стоимости основных производственных фондов и накопленной амортизации.
Таблица 12 Пример калькуляции остаточной стоимости основных производственных фондов и амортизационных отчислений
Показатели |
|
2008 |
|
2009 |
2010 |
|
1 кв. |
2 кв. |
3 кв. |
4 кв. |
|||
Суммарные текущие активы |
|
|
|
|
|
|
В том числе: ОПФ |
|
|
|
|
|
|
Накопленная амортизация |
|
|
|
|
|
|
В том числе: − здания и сооружения |
|
|
|
|
|
|
− машины и оборудование |
|
|
|
|
|
|
Остаточная стоимость ОПФ |
|
|
|
|
|
|
