Тема: Ценовая политика предприятия

Цена — это издержки + нормативная прибыль. Денежное выражение стоимости товара

Цена - критерий, помогающий покупателю выбрать определенный товар. Это единственный показатель компании, который образует доходы, прибыли.

Основная цель ценообразования — определить «разумную цену» или оптимальная, т. е. цену, которая складывается на рынке с учетом средних издержек участников, схожей нормой прибыли и согласия потребителей платить определенную сумму за получаемые блага.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА - это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке, под воздействием основных факторов.

Суть ценовой политики — установить на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения предприятия на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный рост прибыли и решить другие задачи предприятия.

Различают пять функций цены.

1. Учётная.

2. Стимулирующая.

3. Распределительная.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения.

5. Функция цены как критерия рационального размещения производства.

Система и классификация цен

Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами:

а) все цены формируются на единой методологической основе – на законах стоимости, предложения и спроса;

б) все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны.

В зависимости от ряда экономических признаков все цены классифицируются по видам и подвидам.

1. В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики:

а) оптовые цены – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота – делятся на:

- оптовые цены предприятия (цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведённую продукцию оптовым потребителям или сбытовым оптовым организациям);

- оптовые (отпускные) цены промышленности (цены, по которым оптовые потребители закупают продукцию у сбытовых оптовых организаций);

б) цены на строительную продукцию – по трём видам:

- сметная стоимость (предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта),

- прейскурантная цена (усреднённая сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1м² жилой, полезной площади и др.)),

- договорная цена (устанавливается по договорённости между заказчиками и подрядчиками);

в) закупочные цены – оптовые цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением;

г) тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения;

д) розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям – делятся на коммерческие (свободные (рыночные), применяемые к товарам, свободно продаваемым в коммерческих магазинах при наличии фиксированной (например государственной) цены на такие же изделия, распределяемые централизованно) и аукционные (цены на товары, продаваемые с аукциона);

ж) тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

з) цены, обслуживающие внешнеторговый оборот – формируются по воздействием мировых цен;

е) надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.