Глава 3. Практикум по маркетингу

Те­ма 1. Об­щая ха­рак­те­ри­сти­ка тео­рии и прак­ти­ки со­вре­мен­но­го маркетин­га в СКС

Цель: За­кре­п­ле­ния тео­ре­ти­че­ских зна­ний для при­ме­не­ния ре­ше­ний прак­ти­че­ских за­дач.

План:

1. Сущ­ность и спе­ци­фи­ку мар­ке­тин­га как со­вре­мен­ной кон­цеп­ции управ­ле­ния дея­тель­но­стью в ус­ло­ви­ях рын­ка;

2. Осо­бен­но­сти ин­ст­ру­мен­та­рия со­вре­мен­но­го мар­ке­тин­га.

За­да­ние 1.1. По­ста­рай­тесь при­пом­нить од­но или два со­бы­тия из истории на­шей стра­ны, из рус­ской ли­те­ра­ту­ры, филь­мов, ска­зок и т.п., где бы под­твер­жда­лось мне­ние от том, что мар­­к­ети­нг­овые идеи, хо­тя они так и не на­зы­ва­лись, бы­ли не чу­ж­ды и на­шим куп­цам, и по­пы­тай­тесь об­на­ру­жить их «сле­ды» в на­шей се­го­дняш­ней жиз­ни.

Есть хо­ро­шая, но, к со­жа­ле­нию, уже за­бы­тая рус­ская по­сло­ви­ца «Ремесло при­зна­ет­ся тор­­ж­ищем». Это, без­ус­лов­но, мар­ке­тин­го­вая пословица и, судя по при­ме­няе­мым в ней сло­вам, ей не од­на сот­ня лет.

За­да­ние 1.2. Сде­лай­те не­боль­шой, но ком­плекс­ный ана­лиз потребитель­ских цен­но­стей, ожи­да­ний, удов­ле­тво­рен­но­сти и ка­че­ст­ва потреби­те­лей ва­шей фир­мы (или фир­мы, ко­то­рую вы луч­ше все­го знае­те). По­ка­жи­те на при­ме­ре кон­крет­но­го то­ва­ра дей­ст­вие этих ра­бо­чих по­ня­­тий мар­ке­тин­га на по­ве­де­ние ва­ших по­тре­би­те­лей.

За­да­ние 1.3. При­ве­ди­те при­мер уст­ной и пись­мен­ной сдел­ки по по­во­ду об­ме­на из­вест­но­го вам то­ва­ра. Ка­кие ус­ло­вия обыч­но под­ра­зу­ме­ва­ют­ся по тор­го­вым обы­ча­ям при свер­ше­нии уст­ных сде­лок? Ка­кие ус­ло­вия мо­гут быть от­ра­же­ны в кон­трак­тах об­ме­на, за­клю­чен­ных в пись­мен­­ной фор­ме?

За­да­ние 1.4. Ска­жи­те, мож­но ли на од­ном пред­при­ятии в од­но и то же вре­мя при­ме­нять раз­ные кон­цеп­ции управ­ле­ния. Ес­ли мож­но, то по­че­му? При­ве­ди­те при­ме­ры.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Кны­шо­ва Е. Н. Мар­ке­тинг : учеб. по­со­бие / Кны­шо­ва Е. Н. – Москва : Фо­рум : Ин­фра-М, 2008. – 278 с.

2. Кот­лер Ф. Ос­но­вы мар­ке­тин­га / Кот­лер Ф. – Москва : Про­гресс, 1992. – 635 с.

3. Кузь­ми­на Е. Е. Тео­рия и прак­ти­ка мар­ке­тин­га : учеб­ник / Кузьми­на Е. Е., Ша­ля­пи­на Н. М. – Москва : Кро­кус, 2005. – 206 с.

4. Но­ва­то­ров В. Е. Со­ци­аль­но-куль­тур­ный мар­ке­тинг : учеб­. по­сбие / Но­ва­то­ров В. Е. – Ир­кутск, 2004. – 258 с.

Те­ма 2. Сущ­ность мар­ке­тин­го­вой сре­ды в СКС

Цель: Уг­луб­ле­ние и за­кре­п­ле­ние зна­ний, по­лу­чен­ных на лек­ции и в про­цес­се са­мо­стоя­тель­ной ра­бо­ты над учеб­ной и на­уч­ной ли­те­ра­ту­рой.

План:

1. Оп­ре­де­ли­те для вы­бран­но­го учреждения СКС субъ­ек­ты ры­ноч­ной дея­тель­но­сти.

2. На­зо­ви­те фак­то­ры внеш­ней мак­ро­сре­ды кос­вен­но­го воз­дей­ст­вия.

За­да­ние 2.1. Про­ран­жи­руй­те важ­ность фак­то­ров мик­ро­сре­ды для каж­до­го из вы­бран­ных ва­ми про­из­во­ди­те­лей ус­луг куль­ту­ры и ис­кус­ст­ва, срав­ни­те по­лу­чен­ные ре­зуль­та­­ты, по­про­буй­те объ­яс­нить, по­че­му для каж­до­го уч­ре­ж­де­ния ре­зуль­та­ты ран­жи­ро­ва­ния мо­гут быть раз­ны­ми. В каждой груп­пе фак­то­ров ука­жи­те 5-7 наи­бо­лее важ­ных.

1. Оп­ре­де­ли­те для вы­бран­но­го ва­ми уч­ре­ж­де­ния, ка­кие субъ­ек­ты ры­ноч­ной дея­тель­но­сти яв­ля­ют­ся для не­го:

а) по­став­щи­ка­ми;

б) ры­ноч­ны­ми по­сред­ни­ка­ми;

в) кон­ку­рен­та­ми;

г) кли­ен­та­ми;

д) кон­такт­ны­ми ау­ди­то­рия­ми.

В ка­ж­дой ка­те­го­рии уча­ст­ни­ков мик­ро­сре­ды пря­мо­го воз­дей­ст­вия вы­бран­но­го ва­ми уч­ре­ж­де­ния при­ве­ди­те не­сколь­ко при­­м­еров. Опи­ши­те ха­рак­тер от­но­ше­ний фир­мы с раз­лич­ны­ми ор­га­­н­из­аци­ями. Чем эти отноше­ния от­ли­ча­ют­ся? Обос­нуй­те при­над­­ле­жность ка­ж­дой из на­зван­ных учреждений к оп­ре­де­лен­ной груп­пе пред­ста­ви­те­лей мик­ро­сре­ды.

2. На­зо­ви­те, ка­кие фак­то­ры мак­ро­сре­ды кос­вен­но­го воз­дей­ст­вия из раз­ря­да де­мо­гра­фи­че­ских, эко­но­ми­че­ских, при­род­ных, тех­но­ло­ги­че­ских, со­цио­куль­тур­ных, по­ли­ти­че­ских и ме­ж­ду­на­род­­ных не­об­хо­ди­мо учитывать про­из­во­ди­те­лю ус­луг СКС:

Фор­ма пред­став­ле­ния вы­пол­нен­но­го за­да­ния долж­на быть представле­на в пись­мен­ной фор­ме.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Бе­ля­ев В. И. Мар­ке­тинг : ос­но­вы тео­рии и прак­ти­ки : учеб­ник / Бе­ля­ев В. И. – Москва : Кно­рус, 2007. – 646 с.

2. Бе­рез­ки­на Т. Е., Бе­рез­ки­на О. А. Ос­но­вы мар­ке­тин­га : прак­ти­кум / Бе­рез­ки­на Т. Е., Бе­рез­ки­на О. А. – Москва. : Выс­ш. шк., 2008. – 165 с.

3. Но­ва­то­ров В. Е. Со­ци­аль­но-куль­тур­ный мар­ке­тинг : учеб­. по­со­бие / Но­ва­то­ров В. Е. – Ир­кутск, 2004. – 268 с.

4. Ха­за­гае­ва И. Ц. Мар­ке­тинг в сфе­ре куль­ту­ры : учеб. по­со­бие / Хазагае­ва И. Ц. – Улан-Удэ : ИПК ВСГАКИ, 2001. – 140 с.

Те­ма 3. Сис­те­ма и под­сис­те­ма мар­ке­тин­га

Цель: При­об­ре­те­ния, от­ра­бот­ки и за­кре­п­ле­ния прак­ти­че­ских умений и на­вы­ков при­ме­не­ния тео­ре­ти­че­ских зна­ний для ре­ше­ния практи­че­ских за­дач.

План:

1. Умень­ша­ют­ся ли мас­шта­бы мар­ке­тин­го­вой дея­тель­но­сти с развити­ем со­вре­мен­но­го про­из­вод­ст­ва в сис­те­ме мар­ке­тин­га?

2. Мо­гут ли не­ком­мер­че­ские ор­га­ни­за­ции обой­тись без мар­ке­­ти­нга в сис­те­ме мар­ке­тин­го­вой дея­тель­но­сти?

Прак­ти­че­ское за­да­ние

В за­да­нии оп­ре­де­ляй­те от­ве­ты на во­про­сы вер­но или не­вер­но.

1. Мар­ке­тинг со­дей­ст­ву­ет улуч­ше­нию ка­че­ст­ва жиз­ни.

2. Мас­шта­бы мар­ке­тин­го­вой дея­тель­но­сти умень­ша­ют­ся с развитием со­вре­мен­но­го про­из­вод­ст­ва.

3. Мар­ке­тинг по­зво­ля­ет по­тре­би­те­лям стать бо­лее информированными, изо­бре­та­тель­ны­ми, эф­фек­тив­ны­ми.

4. Не­ком­мер­че­ские ор­га­ни­за­ции мо­гут обой­тись без мар­ке­­ти­нга.

5.Ор­га­ни­за­ция дея­тель­но­сти фир­мы на прин­ци­пах мар­ке­­ти­нга оз­на­ча­ет, что по­тре­би­тель ста­но­вит­ся той цен­траль­ной фи­­г­урой, ин­те­ре­сам ко­то­рой под­чи­ня­ет­ся все про­из­вод­ст­во.

6. Це­ли неком­мер­че­ско­го мар­ке­тин­га не ка­са­ют­ся сбы­та, при­­б­ылей и по­лу­че­ния на­лич­ных де­нег.

7. Не­ком­мер­че­ский мар­ке­тинг не свя­зан с то­ва­ра­ми и ус­лу­­г­ами.

8. К мар­ке­тин­гу при­бе­га­ют толь­ко круп­ные ком­па­нии в раз­­в­итых стра­нах.

9. Ф. Кот­лер на­зы­ва­ет сбыт лишь вер­хуш­кой мар­ке­тин­го­во­­го айсбер­га.

10. По­тре­би­те­лем яв­ля­ет­ся не тот, кто при­ни­ма­ет ре­ше­ние о покупке, а тот, кто пла­тит.

11.Ка­ж­дый то­вар фир­мы яв­ля­ет­ся важ­ным для рын­ка.

12. По­яв­ле­ние мар­ке­тин­га свя­за­но с раз­ви­ти­ем то­вар­но-де­­не­жных от­но­ше­ний в эко­но­ми­ке.

13. Раз­ви­тие сфе­ры по­сле­про­даж­но­го сер­ви­са фор­ми­ру­ет вто­рич­ный спрос на рын­ке ус­луг.

14. За­да­чи и функ­ции мар­ке­тин­га ос­та­ют­ся не­из­мен­ны­ми.

Фор­ма пред­став­ле­ния вы­пол­нен­но­го за­да­ния долж­на быть представле­на в пись­мен­ной фор­ме.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Але­ши­на И. В. По­ве­де­ние по­тре­би­те­лей : учеб­. по­со­бие для ву­зов / Але­ши­на И. В. – Москва : ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.

2. Бе­ля­ев В. И. Мар­ке­тинг : ос­но­вы тео­рии и прак­ти­ки : учеб­ник / Беля­ев В. И. – Москва : Кно­рус, 2007. – 646 с.

3. Но­ва­то­ров В. Е. Со­ци­аль­но-куль­тур­ный мар­ке­тинг : учеб­. по­со­бие / Но­ва­то­ров В. Е. – Ир­кутск, 2004. – 268 с.

Те­ма 4. Об­щее и осо­бен­но­сти в мар­ке­тин­ге со­цио­куль­тур­ной сфе­ры. Роль мар­ке­тин­га в ук­ре­п­ле­нии ма­те­ри­аль­но-тех­ни­че­ской ба­зы куль­тур­но-досу­го­вых цен­тров

Цель: Изу­чить при­ме­не­ние сис­те­мы мар­ке­тин­го­вых тех­но­ло­гий в со­ци­аль­но-куль­тур­ной сфе­ре. По­яс­нить роль и зна­че­ние мар­ке­тин­га в сфере СКС, при­ме­не­ние ме­то­дов мар­ке­тин­га в СКД.

План:

1. Роль и зна­че­ние мар­ке­тин­га на рын­ке со­цио­куль­тур­ной сфе­ры.

2. Мар­ке­тин­го­вая служ­ба и её за­да­чи в СКС.

За­да­ние 4.1. Что вы по­ни­мае­те под рын­ком ус­луг со­ци­аль­но-культурных ус­луг. На­зо­ви­те два-три при­зна­ка это­го рын­ка. Хо­тя бы приблизи­тель­но оп­ре­де­лить гра­ни­цы сво­его рын­ка ус­луг. На­зо­ви­те два-три при­зна­ка сво­его рын­ка.

______________________________________________________________________________________________________________________

За­да­ние 4.2. На при­ме­ре Ва­ми вы­бран­но­го уч­ре­ж­де­ния со­ци­аль­но-куль­тур­ной сфе­ры в пись­мен­ной фор­ме опи­ши­те и оха­рак­те­ри­зуй­те роль и зна­че­ние мар­ке­тин­га на рын­ке со­цио­куль­тур­ной сфе­ры. При­ме­не­ние сис­те­мы мар­ке­тин­га и ка­ко­вы ус­ло­вия её функ­цио­ни­ро­ва­ния в куль­тур­но-до­су­го­вой сфе­ре.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1.Туль­чин­ский Г. Л. Ме­недж­мент в сфе­ре куль­ту­ры : учеб­. по­со­бие / Туль­чин­ский Г. Л. – СПб. : Лань : Планета музыки, 2009. – 496 с.

2.Но­ва­то­ров В. Е. Мар­ке­тинг в со­ци­аль­но-куль­тур­ной сфе­ре : учеб­. посо­бие / Но­ва­то­ров В. Е. – Омск : Омич, 2000. – 288 с.

5.Ха­за­гае­ва И. Ц. Мар­ке­тинг в сфе­ре куль­ту­ры : учеб. по­со­бие / Хазагае­ва И. Ц. – Улан-Удэ : ИПК ВСГАКИ, 2001. – 140 с.

6.Хле­бо­вич Д. И. Мар­ке­тинг : сфе­ра ус­луг : учеб. по­со­бие / Хле­бо­вич Д. И. – Москва : Кро­кус, 2007. – 211 с.

Те­ма 5. Фор­ми­ро­ва­ние мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии и так­ти­ки управ­ле­ния мар­ке­тин­гом в со­цио­куль­тур­ной сфе­ре

Цель: сту­дент го­то­вит пись­мен­ные от­ве­ты по обо­зна­чен­ной проблема­ти­ке. При этом сту­ден­ту не­об­хо­ди­мо изу­чить кон­спект лек­ции, а так­же до­пол­ни­тель­но про­ра­бо­тать ре­ко­мен­до­ван­ную ли­те­ра­ту­ру по те­ме.

План:

1. Ре­ше­ние стра­те­ги­че­ских и так­ти­че­ских за­дач мар­ке­­ти­нга.

2. Об­су­ж­де­ние прин­ци­пов, обе­щаю­щих «бес­спор­ный ус­пех».

За­да­ние 5. 1. Об­су­ди­те:

1. Ка­кие стра­те­ги­че­ские и так­ти­че­ские за­да­чи ре­ша­ет мар­ке­­тинг в це­лях:

- ак­ти­ви­за­ции биз­не­са;

- пла­ни­ро­ва­ния и ор­га­ни­за­ции то­ва­ро­дви­же­ния;

- коо­пе­ра­ции с ино­стран­ной фир­мой для вы­хо­да на но­вые рын­ки;

- ор­га­ни­за­ции со­вме­ст­ной с ино­стран­ным парт­не­ром фир­мы за рубежом.

2. Ис­поль­зуя ма­те­риа­лы из кни­ги Ф. Кот­ле­ра «Мар­ке­тинг в треть­ем ты­ся­че­ле­тии: как соз­дать, за­вое­вать и удер­жать ры­нок», об­суди­те пред­ло­жен­ные прин­ци­пы, обе­щаю­щие «бес­спор­ный ус­пех». В ходе об­су­ж­де­ния пред­ло­жи­те оп­по­нен­там уточ­няю­щие во­про­сы. На­пример, по прин­ци­пу «По­бе­ж­дай­те бла­го­да­ря вы­со­­к­ому ка­че­ст­ву ва­ше­го то­ва­ра»:

- По­ня­тие «ка­че­ст­во» то­ва­ра од­но­знач­но?

- Мож­но ли су­дить о ка­че­ст­ве то­ва­ра по внеш­не­му ви­ду?

- Не при­во­дит ли кон­ку­рен­ция ме­ж­ду то­ва­ро­про­из­во­ди­те­ля­­ми к усред­не­нию по­ка­за­те­лей ка­че­ст­ва ана­ло­гич­ных то­ва­ров?

- Дос­та­точ­но ли у ря­до­во­го по­ку­па­те­ля зна­ний (на­при­мер, тех­ни­че­ских) для оп­ре­де­ле­ния ка­че­ст­ва со­вре­мен­ных вы­со­ко­технологичных то­ва­ров?

- Всех ли по­ку­па­те­лей ин­те­ре­су­ют мак­си­маль­но вы­со­кое ка­­ч­ес­тво и со­от­вет­ст­вен­но стои­мость ана­ло­гич­ных то­ва­ров?

Не ока­жет­ся ли це­на вы­хо­да фир­мы на мак­си­маль­ный уро­вень качест­ва слиш­ком вы­со­кой?

Фор­ма пред­став­ле­ния вы­пол­нен­но­го за­да­ния долж­на быть представле­на в пись­мен­ной фор­ме.

За­да­ние 5.2. Пе­ре­чис­ли­те «4р» ва­шей ор­га­ни­за­ции с ука­за­ни­ем их кон­крет­ных па­ра­мет­ров. По­про­буй­те со­пос­та­вить эти па­ра­мет­ры по вашему то­ва­ру или ус­лу­ге с то­ва­ром или ус­лу­гой ос­нов­но­го кон­ку­рен­та. Оп­ре­де­ли­те воз­мож­ные со­от­но­ше­ния в за­тра­тах на под­дер­жа­ние ва­ше­го то­ва­ра или ус­лу­ги в струк­ту­ре мар­ке­тин­го­вой сме­си.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Ас­сель Г. Мар­ке­тинг: прин­ци­пы и стра­те­гия / Ген­ри Ас­сель. – Москва : Ин­фра, 2008. – 775 с.

3. Кот­лер Ф. Ос­но­вы мар­ке­тин­га / Кот­лер Ф. – Москва : Про­гресс, 1992. – 635 с.

3. Кузь­ми­на Е. Е. Тео­рия и прак­ти­ка мар­ке­тин­га : учеб­ник / Кузь­ми­на Е. Е., Ша­ля­пи­на Н. М. – Москва : Кро­кус, 2005. – 206 с.

4. Но­ва­то­ров В. Е. Со­ци­аль­но-куль­тур­ный мар­ке­тинг : учеб. по­со­бие / Но­ва­то­ров В. Е. – Ир­кутск, 2004. – 258 с.

Те­ма 6. Ком­плекс­ное ис­сле­до­ва­ние спро­са в сфе­ре со­ци­аль­но культурно­го об­слу­жи­ва­ния. Фор­ми­ро­ва­ние спро­са и сти­му­ли­ро­ва­ния сбы­та

Цель: За­кре­п­ле­ния тео­ре­ти­че­ских зна­ний для при­ме­не­ния ре­ше­ний прак­ти­че­ских си­туа­ци­он­ных за­дач.

План:

1. Ком­плекс­ное ис­сле­до­ва­ние спро­са в сфе­ре со­ци­аль­но куль­тур­но­го об­слу­жи­ва­ния.

2. Фор­ми­ро­ва­ние спро­са и сти­му­ли­ро­ва­ния сбы­та

За­да­ние 7.1.Со­глас­ны ли вы со сле­дую­щи­ми ут­вер­жде­ния­ми?

Глав­ная цель в соз­да­нии имид­жа - реа­ли­зо­вать пред­став­­л­ение о са­мом се­бе (пси­хо­лог С. Гел­лер­ман).

За­да­ние 7.2. Вставь­те в пред­ло­жен­ные ут­вер­жде­ния про­пу­щен­ные слова.

1. Ос­нов­ная за­да­ча ... рек­ла­мы - до­не­сти до по­тре­би­те­лей ин­фор­ма­цию о то­ва­ре или ус­лу­ге, их ха­рак­те­ри­сти­ках и дос­то­ин­­с­твах.

2. Мо­ти­вы со­вер­ше­ния по­ку­пок очень час­то но­сят ... ха­рак­­тер, т. е. не мо­гут быть объ­яс­не­ны с по­зи­ции эле­мен­тар­ной че­ло­­в­еч­еской ло­ги­ки.

3. В те­че­ние рек­лам­ной кам­па­нии (нель­зя, сле­ду­ет) ме­нять ос­нов­ную рек­лам­но-ком­мер­че­скую те­му и со­от­вет­ст­вую­щий ей де­виз.

4. Фор­ми­ро­ва­ние же­лае­мо­го для фир­мы имид­жа - (наи­бо­­лее труднодости­жи­мая, не са­мая труд­но­дос­ти­жи­мая) из всех ком­­м­ун­ик­ати­вных за­дач.

За­да­ние 7.3. Вер­но-не­вер­но

3.1. Вы­став­ка - это пе­рио­ди­че­ский ры­нок оп­то­вой про­да­жи и за­ку­пок то­ва­ров по вы­ста­воч­ным об­раз­цам.

3.2.Рек­ла­ма вос­пи­ты­ва­ет об­ще­ст­во по­тре­би­те­лей, вно­ся из­­м­ен­ения в их по­ве­де­ние или да­же соз­на­ние.

2. Сти­му­ли­ро­ва­ние сбы­та - это по­сто­ян­ные ме­ро­прия­тия, на­прав­лен­ные на уве­ли­че­ние про­даж кон­крет­но­го про­дук­та.

3. Рек­ла­ма до­пус­ка­ет пла­ги­ат.

4. Глав­ное в те­ле­рек­ла­ме - это ин­те­рес­ная ви­зуа­ли­за­ция (зри­тель за­по­ми­на­ет луч­ше то, что ви­дит, а не то, что слы­шит).

5. Имидж - это соз­дав­шее­ся об­щее мне­ние о ка­че­ст­вах, дос­­т­ои­нс­твах и не­дос­тат­ках фир­мы.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Мар­ко­ва В. Д. Мар­ке­тинг ус­луг : учеб­ник / Мар­ко­ва В. Д. – Москва : Финан­сы и ста­ти­сти­ка, 1996. – 128 с.

2. Мар­ке­тинг : учеб­ник / под. ред. Г. А. Ва­силь­е­ва. – Москва : Юни­ти-Да­на, 2004. – 203 с.

3. Но­ва­то­ров В. Е. Со­ци­аль­но-куль­тур­ный мар­ке­тинг : учеб. по­со­бие / Но­ва­то­ров В. Е. - Ир­кутск, 2004. – 258 с.

4. Туль­чин­ский Г. Л. Ме­недж­мент в сфе­ре куль­ту­ры : учеб­. по­со­бие / Туль­чин­ский Г. Л. – СПб. : Лань : Планета музыки, 2009. – 496 с.

Те­ма 7. Ос­но­вы пра­во­го обес­пе­че­ния со­цио­куль­тур­но­го мар­ке­тин­га

Цель: За­кре­п­ле­ния тео­ре­ти­че­ских зна­ний для при­ме­не­ния ре­ше­ний прак­ти­че­ских си­туа­ци­он­ных за­дач.

План:

1. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние в об­лас­ти мар­ке­тин­го­вой дея­тель­но­­сти.

2. Пра­во­го обес­пе­че­ния со­цио­куль­тур­но­го мар­ке­тин­га.

За­да­ние 8.1. Пред­ло­жи­те ва­ри­ант пресс-ре­ли­за (сжа­тая ин­фор­ма­ция о то­ва­ре, фир­ме, ме­ро­прия­тии для пуб­ли­ка­ции в прес­се) для средств мас­со­вой ин­фор­ма­ции о пре­мье­ре спек­так­ля Ва­ше­го те­ат­ра или от­кры­тии но­­в­ого развле­ка­тель­но­го цен­тра - ак­ва­пар­ка (воз­мож­ны дру­гие пред­ло­же­ния).

Пред­ло­жи­те мас­тер-план про­ве­де­ния со­ци­аль­но-куль­тур­ных ак­ций на пе­ри­од от­кры­тия и функ­цио­ни­ро­ва­ния са­ло­на по про­­д­аже из­де­лий на­род­ных ре­ме­сел и про­фес­сио­наль­но­го ис­кус­ст­ва.

Что пред­став­ля­ет со­бой мо­ни­то­ринг со­хран­но­сти и ис­поль­зо­­в­ания памят­ни­ков ис­то­рии и куль­ту­ры на тер­ри­то­рии Ва­ше­го го­­р­ода или края? Ка­кие обя­за­тель­ные пунк­ты вклю­ча­ют­ся в та­кой мо­ни­то­ринг?

При­ве­ди­те од­ну или не­сколь­ко ти­пич­ных си­туа­ций, ко­гда ав­­т­ору/ав­то­рам не­об­хо­ди­мо от­сто­ять пра­во­вую со­стоя­тель­ность и юри­ди­че­скую коррект­ность сво­его со­ци­аль­но-куль­тур­но­го про­­е­кта. Мож­но ли гарантировать, что «си­ла пра­ва» дан­но­го про­ек­та одер­жит верх над «пра­вом си­лы» в ли­це его про­тив­ни­ков? На­сколь­ко оп­ре­де­лен­на и в юри­ди­че­ском отно­ше­нии безу­преч­на ав­­то­рская кон­цеп­ция про­ек­та?

За­да­ние 8.2. Об­су­ди­те:

1.По­треб­ность в мар­ке­тин­го­вой ин­фор­ма­ции осо­бен­но ост­ро ощуща­ет­ся в Рос­сии, где ры­нок со­цио­куль­тур­ных ус­луг на­хо­­ди­тся в стадии ста­нов­ле­ния. Ка­кие пре­пят­ст­вия су­ще­ст­ву­ют в раз­­в­итии это­го рын­ка и ка­кие пра­во­вые нор­мы не­об­хо­ди­мы в пер­вую оче­редь для его урегулиро­ва­ния.

2.В чем осо­бен­но­сти ин­фор­ма­ци­он­но­го обес­пе­че­ния ма­ло­­го биз­не­са в СКС.

3.За­ко­но­да­тель­ст­во о кон­ку­рен­ции в раз­ви­тых стра­нах воз­­ни­кло в ус­ло­ви­ях на­ли­чия кон­ку­рент­ных от­но­ше­ний и боль­шое вни­ма­ние уде­ля­ло ог­ра­ни­чи­тель­ным ме­рам. В ка­кой сте­пе­ни та­кой под­ход со­от­но­сит­ся с рос­сий­ской дей­ст­ви­тель­но­стью.

4.За­ко­но­да­тель­ст­во о рек­ла­ме в раз­ви­тых стра­нах ста­вит рек­ла­мо­да­те­ля (из­го­то­ви­те­ля то­ва­ра или тор­гов­ца им) и по­тре­би­­т­еля в рав­ное по­ло­же­ние пу­тем ус­та­нов­ле­ния норм и пра­вил, пре­­д­упр­е­жда­ющих не­же­ла­тель­ное ис­ка­же­ние ин­фор­ма­ции в объ­яв­ле­­н­иях. В ка­че­ст­ве до­пол­не­ния к су­ще­ст­вую­щим гра­ж­дан­ским и уго­лов­ным про­це­ду­рам все боль­шее рас­про­стра­не­ние по­лу­ча­ют про­фи­лак­ти­че­ский кон­троль, пред­ва­ри­тель­ная про­вер­ка объ­яв­ле­­ний и оз­на­ком­ле­ние рек­ла­мо­да­те­лей с за­ко­ном. Об­су­ди­те, на что сле­ду­ет об­ра­тить наи­боль­шее вни­ма­ние при про­ве­де­нии та­ких про­фи­лак­ти­че­ских ме­ро­прия­тий.

5. В ос­но­ве за­ко­но­да­тель­ст­ва не­ко­то­рых стран о раз­воз­ной тор­гов­ле ле­жит убе­ж­де­ние, что по­ку­па­те­ли час­то по­став­ле­ны в невыгодные ус­ло­вия, так как не име­ют воз­мож­но­сти срав­ни­вать ана­­л­оги­чные това­ры кон­ку­ри­рую­щих фирм по ка­че­ст­ву и т. д. В Да­нии вве­ден пол­ный за­прет на та­кую фор­му тор­гов­ли. Ка­кие ме­ры сле­ду­ет пре­ду­смот­реть для кон­тро­ля за та­кой фор­мой тор­гов­ли с це­лью со­блю­де­ния ин­те­ре­сов потре­би­те­лей и про­из­во­ди­те­лей (тор­го­вых по­сред­ни­ков).

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры и пра­во­вых до­ку­мен­тов

1. Из­май­лов Е. В. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние мар­ке­тин­га / Из­май­лов Е. В. – Москва : Зер­ка­ло-М, 2002. – 160 с.

2. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние кон­ку­рент­ной сре­ды (Фе­де­раль­ный закон «О кон­ку­рен­ции и ог­ра­ни­че­нии мо­но­по­ли­сти­че­ской дея­­тел­ьн­ости на то­вар­ных рын­ках», За­кон РФ «О то­вар­ных зна­ках, зна­ках обслуживания и на­име­но­ва­ния мест про­ис­хо­ж­де­ния то­­в­ара»);

3. Пра­во­вое по­ло­же­ние по­тре­би­те­лей (За­кон РФ «О за­щи­те прав потре­би­те­лей», За­кон РФ «О тех­ни­че­ском ре­гу­ли­ро­ва­нии»);

4. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций (За­кон РФ «О рек­ла­ме»);