Тема 3. Рыночный механизм и его элементы: спрос, предложение, равновесная цена

3.1. Рыночный спрос. Закон спроса

Спрос – это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Различают:

1. Индивидуальный спрос – отражает желания и возможности отдельного потребителя.

2. Рыночный спрос – является суммированным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Методы, используемые для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса:

1) опрос и интервью покупателей;

2) экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики;

3) рыночный эксперимент;

4) статистический метод.

Для количественной оценки используют:

1. Величину спроса (Qd) – количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте при данных ценах.

2. Цену спроса (Pd) – максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте.

Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами) называют функцией спроса.

В общем виде ее можно записать как:

Qd = Qd(P₁,…, P_i,…, P_n, E, R, N, T, X),

где Qd – величина спроса на рассматриваемый товар i;

P₁,…, P_i,…, P_n – цены рассматриваемого и других товаров;

Е – ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности товаров;

R – денежный доход потребителей;

N – количество потенциальных покупателей;

Т – вкусы и предпочтения потребителей;

Х – другие факторы, влияющие на спрос товара.

Если все факторы, кроме цены принять за неизменные для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:

Qd = Qd(P_i),

где Qd – величина спроса на рассматриваемый товар i;

P_i – цена анализируемого товара i.

Обратная зависимость цены от величины спроса называется обратной функцией спроса и имеет вид:

P_i = Pd(Qd).

Графическое изображение кривой спроса приведено на рисунке 3.1.

Рис. 3.1. Графическое изображение кривой спроса

На абсциссе обозначается количество товара Q, покупаемого на рынке товара, а на ординате – движение цены Р. Кривая D – кривая спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены.

Если при цене Р₁ величина спроса составляет Q₁, то при снижении цены до Р₂ величина спроса увеличится до Q₂ и т.д.

При предположении, что функция спроса носит линейный характер, уравнение кривой спроса имеет вид: Qd = a – b∙Р

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции на которую предъявляется спрос (Qd), существует обратная зависимость.

Параметры а и b отражают изменение неценовых факторов спроса. При изменении величины а (минимальный объем спроса, независящий от уровня цены), происходит сдвиг кривой спроса. При изменении b (реакция величины спроса на изменение цены), изменяется наклон кривой.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса:

Если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количества этого товара. Или, если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Кон­фигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической тео­рии эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода: сокращение цены увеличивает реальную покупательскую способность, или реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Можно купить то же количество товара за меньшие деньги, а на оставшиеся средства приобрести дополнительные покупки (увеличение спроса).

Эффект замещения: демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. У человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевыми (подешевевшими), что ведет к увеличению спроса.

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить разграничения между спросом и величиной спроса и соответственно между изменениями этих величин.

Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов.

Неценовые факторы спроса:

1) вкусы и предпочтения потребителей;

2) доходы;

3) число потребителей;

4) цены на другие товары;

5) экономические ожидания потребителей.

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов.

В зависимости от того какие факторы побуждают человека к покупке, выделяют две разновидности рыночного спроса:

1. Функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному благу потребительскими качествами.

2. Нефункциональный, возникающий у потребителя не в силу потре-бительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов:

а) Эффект массового потребления или эффект вагона – это та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар, вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него (эффект присоединения к большинству).

б) Эффект массового потребления или эффект вагона – характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается, вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса.

в) Эффект показательного потребления (эффект Веблена) – отражает увеличение спроса на некоторые товары, имеющие более высокую цену по сравнению со своими аналогами.

г) Спекулятивный спрос – возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по каким-либо причинам оказывается недостаточным.

д) Нерациональный спрос – объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного желания, каприза, прихоти.

Все рассмотренные эффекты могут быть количественно оценены посредством коэффициентов эластичности.