7.4. Рынок олигополии и его характеристики

Олигополия – это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий.

Крупный размер предприятий-олигополистов – следствие их немногочисленности на рынке (от 2–3 до 10–15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса).

При олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и др.

Характер производимого олигополией продукта не имеет решающего значения и может быть как однородным, так и дифференцированным.

Степень влияния олигополии на рыночные цены или ее монопольная власть высока. Количественное значение коэффициента Лернера колеблется в пределах от 0 до 1. На практике олигополии воздерживаются от ценовой конкуренции и стремятся к поддержанию стабильных цен в отрасли.

При рассмотрении возможностей входа на олигопольные рынки и выхода из них и анализе барьеров необходимо различать:

1. Уже сложившиеся, медленно растущие рынки. Для них характерны очень высокие барьеры. Это отрасли со сложившейся технологией, крупным оборудованием, со значительными затратами на стимулирование сбыта.

Эффект масштаба производства – положительный, следовательно, минимальные средние издержки достигаются лишь при значительном объеме выпуска. Внедрение на рынок, где господствуют известные всем марки, ведет к высоким первоначальным капиталовложениям. Вход на такие рынки могут себе позволить лишь крупные, конкурентоспособные фирмы, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.

2. Молодые, динамично развивающиеся рынки. Для них барьеры относительно невысоки, т.е. возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Многообразие форм поведения олигополий на рынке и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения на рынке. Выделяют:

а) Кооперированную олигополию – фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом.

б) Некооперированную олигополию – фирмы определяют оптимальные объемы выпуска и цены независимо друг от друга, на свой страх и риск.

7.5. Рынок монополистической конкуренции

На данном рынке действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевая характеристика данной рыночной структуры является дифференциация продукции, которая создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку некоторые потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме доже при некотором повышении цен.

Большое количество продавцов исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ограничения объема выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Но из-за дифференциации продукции и приверженности потребителя к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек.

Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Монополистическая конкуренция наиболее полно соответствует интересам покупателей: дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удерживают цены на минимально возможном уровне (хотя выше, чем на рынке совершенной конкуренции).

Для нее характерны относительно небольшие размеры производственной деятельности (появление убытков при росте масштаба производства), которые предопределяют: нестабильность рыночных условий и неопределенность малого и среднего бизнеса, большинство малых фирм не являются технически передовыми и инновационными.