2.6. Медиплан
Медиацели
Повышение информативности о свойствах и качествах нового товара на 30% путем задействования каналов коммуникации с высокой вовлеченностью
Занять долю рынка в объеме 15%
Повышение уровня продаж на 10%
Медиастратегия. Для достижения целей по продвижению шоколада “Impression” от ТМ “ROSHEN” была выбрана стратегия с фокусом на ТВ, наиболее мощным медиаканалом, позволяющим охватить максимальный объем ЦА и донести имидж марки. Данный выбор обусловлен, прежде всего, тем, что целями рекламной кампании являются достижение запоминания торговой марки и формирование её имиджа. В связи с этим телевидение является самым подходящим для данных целей и целевой аудитории медиаканалом, так как телевидение характеризуется широким охватом целевой аудитории и аудиально-визуальным воздействием на потребителей.
Для трансляции будут использованы национальные, престижные телеканалы. Цель использования – максимальный охват ЦА. Данный медиаканал соответствует имиджу торговой марки и ожиданиям потребителей;
Помимо телевидения для продвижения рекламного сообщения в ходе рекламной кампании будет использован ещё один медиаканал – пресса, в связи с тем, что данный вид СМИ обладает широким охватом аудитории и высоким качеством подачи сообщения, что соответствует установленным целям рекламной кампании.
Использование наружной рекламы обусловлено ее эффективным охватом локально расположенных целевых аудиторий.
Медиабриф
Наименование компании |
ROSHEN |
Наименование товара |
Плиточный шоколад «Impression» |
Бюджет |
25 млн грн |
Сроки |
1 марта 2015 г.-31 августа 2015 г. |
Цель медиаплана |
Разработать стратегию выхода товара на рынок и его продвижения |
Описание ЦА |
Возраст – 14-29 лет, природа сегментирования – по стилю жизни (люди творческих профессий, активные, стремящиеся к получению новых ощущений), доход – средний |
другое |
Главный акцент при осуществлении рекламной кампании - на уникальности товара и дизайне упаковки |
Медиамикс
Сроки |
Канал продви-жения |
Вид |
Носитель |
Количество выходов |
Стои-мость, грн |
01.03-31.08
|
Телевидение |
видеоролик |
Интер |
2772 |
16540720 |
СТБ |
1540 |
||||
1+1 |
1830 |
||||
06.03-01.08 |
Пресса |
Рекламная статья |
«Країна» |
1 |
45900 |
«Kharkiv live» |
1 |
||||
«Anturazh» |
1 |
||||
Макет |
«Країна» |
12 |
146300 |
||
«Kharkiv live» |
5 |
||||
«Anturazh» |
12 |
||||
01.03-31.05 |
Наружная реклама |
Ситилайт |
Киев |
Все время на протяжении 3-х месяцев |
243540 |
Харьков |
|||||
Львов |
|||||
Одесса |
|||||
Днепропетровск |
|||||
Донецк |
|||||
01.03-31.08 |
Транзитная реклама |
Брендирование трамваев |
Киев |
Все время на протяжении 6-ти месяцев |
500532 |
Харьков |
|||||
Львов |
|||||
Одесса |
|||||
Донецк
|
Паттерн охвата. Был выбран блиц-паттер, который наиболее подходит для вывода на рынок нового товара, так как он позволяет в наибольшей степени охватить целевую аудиторию. Блиц-паттерн дает рекламодателю максимально возможное количество обращений за новым товаром - максимальное количество пробных покупок. На первом этапе интенсивно вовлекаются в потребление новаторы, затем идет долгая позиционная борьба за среднего потребителя, и в последнюю очередь товар пробуют консерваторы, на которых, в конечном счете, расходуется максимальное количество рекламных средств. Для этого при использовании блиц-паттерна будет разработано несколько вариантов рекламного сообщения для максимального охвата.
Блок-схема размещения рекламы на телевидении
Носитель |
Период размещения |
Хронометраж |
Время выхода |
Количество выходов |
Общее количество выходов |
Стоимость, грн |
Общая стоимость за 6 мес, грн |
GRP, % |
1+1 |
1 марта-31 августа |
30 с. |
Будни: 07:00-08:00 |
1 |
1830 |
8260 |
10968020 |
12,1 |
18:00-19:00 |
2 |
60000 |
||||||
19:00-20:00 |
2 |
70000 |
||||||
Выходные: 9:00-10:00 |
1 |
26000 |
||||||
18:00-19:00 |
2 |
60000 |
||||||
19:00-20:00 |
2 |
70000 |
||||||
Интер
|
1 марта-31 августа |
30 с |
Пн-Пт: 17:00-18:00 |
2 |
2772 |
4400 |
4649250 |
17,5
|
18:00-19:00 |
2 |
6600 |
||||||
19:45-20:00 |
2 |
7260 |
||||||
20:40-21:-00 |
2 |
7260
|
||||||
Сб-Вс 12:00-13:00 |
2 |
3630 |
||||||
16:00-17:00 |
2 |
3630 |
||||||
17:00-18:00 |
2 |
5450
|
||||||
18:00-19:00 |
2 |
6600
|
||||||
19:45-20:00 |
2 |
7260 |
||||||
СТБ |
1 марта-31 августа |
30с |
Будни: 13:10-15:15 |
1 |
1540 |
550 |
923450
|
8,7 |
15:15-16:50 |
2 |
1100 |
||||||
20:40-22:40 |
2 |
2700 |
||||||
Выходные: 11:20-11:30 |
1 |
1300 |
||||||
16:55-20:10 |
3 |
2850 |
||||||
20:10-20:15 |
1 |
2850 |