2.2. Позиционирование

На основании ситуационного анализа, проведенных первичных и вторичных исследований, была выбрана стратегия позиционирования товара при выводе на рынок.

Позиционирование продукта будет заключаться в том, чтобы исходя из оценок потребителей, позиции на рынке определенного продукта осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущества.

Исходя из свойств, характеристик и уникальности товара была выбрана стратегия позиционирования на базе преимуществ товара, а именно качестве, уникальных вкусовых свойствах товара, дизайна упаковки.

Соответственно методом позиционирования будет являться метод «УТП» (уникального торгового предложения), такой особенностью в данном случае является внешний вид шоколада (в виде разноцветных палочек 7 цветов), дизайн упаковки с использованием полотен известных художников и вкусовые качества шоколада.

2.3. Коммуникативные стратегии

На основании выбранной маркетинговой стратегии были поставлены следующие коммуникативные задачи:

• Повышение информативности о свойствах и качествах нового товара на 30% путем проведения рекламной и PR-кампании;

• Занять долю рынка в объеме 15%  (так, например, по словам замдиректора корпорации Roshen Константина Май, доля плиточного шоколада компании Nestle сейчас не превышает 18%, Kraft Foods — 42%)

• Повышение уровня продаж плиточного шоколада «Impression», выпускаемого под ТМ «ROHEN» на 10%

2.4. Рекламные задачи

Исходя из коммуникативных стратегий были поставлены следующие рекламные задачи:

• повышение информативности о свойствах и качествах продукта, его уникальности и преимуществах

• Формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения

• Стимулирование спроса и формирование потребности в данном товаре

• Устранение и/или уменьшение стереотипов и неверных представлений о продукте

Для достижения рекламных задач при проведении рекламной кампании будут использованы ATL- и BTL-активности

Среди ATL-рекламы следует выделить:

• Рекламные ролики на телевидении;

• Создание сайта

• Рекламные статьи в печатных СМИ

• Наружная реклама (билборды)

• Транзитная реклама (брендированные автобусы/вагоны метро)

BTL:

• POS-материалы

• Специальные события (пресс-завтраки)

• Промо-акции

2.5. Бюджет

Метод формирования бюджета был выбран по целям и задачам, исходя из коммуникативной стратегии и рекламных задач.

Затраты на изготовление	Сумма, грн
Разработка фирменного стиля товара	5000
Разработка сайта	3000
Изготовление рекламных продуктов Видеоролик Принты Статьи в СМИ Брендирование автобуса Промо-материалы Сувенирная продукция	30000 5000 10000 40000 50000 50000
Затраты на размещение	Сумма, грн
Телевидение Наружная реклама СМИ	20000000 250000 25000
ИТОГО	20468000