- •Дипломный проект
- •Содержание
- •I. Исследовательская часть ……………………………………….. 3
- •II. Стратегическая часть …………………………………………… 18
- •III. Креативная часть …………………………………………………. 29
- •I. Исследовательская часть
- •1.1. Анализ 4-p
- •1.2. Swot-анализ
- •1.3. Pest-анализ
- •1.4. Анализ рынка
- •2009 Год показал, что Украина в шоколаде [http://mignews.Com.Ua/ru/articles/4912.Html] (mignews media group). Тенденции продаж, экспорта и импорта, сравнение с конкурентными странами
- •Ситуационный анализ
- •1.6. Конкурентная среда
- •Стадия жизненного цикла продукта
- •II. Стратегическая часть
- •2.1. Маркетинговая стратегия
- •2.2. Позиционирование
- •2.3. Коммуникативные стратегии
- •2.4. Рекламные задачи
- •2.5. Бюджет
- •2.6. Медиплан
- •Медиабриф
- •Блок-схема размещения рекламы в прессе
- •Блок-схема при размещении транзитной рекламы
- •III. Креативная часть
- •3.1. Концепция позиционирования
- •3.2. Рекламная идея
- •IV. Исследование эффективности
- •Список использованных источников
- •Приложения
1.6. Конкурентная среда
№ п/п |
Название ТМ |
Доля рынка |
Маркетинговые коммуникации |
Основная рекламная идея |
Целевая аудитория |
1 |
Milka |
22,7% (По данным агентства Pro-Consulting) |
Реклама, PR, спонсорство, стимулирование сбыта |
Milka дарит самое нежное шоколадное удовольствие. «Відважся на ніжність» Слоган: "Сказочно нежный шоколад" Ключевое послание передается посредством рассказа о чистой, нетронутой природе заповедных Альп - именно там находится Корпорация Milka. Трудолюбие и стремление к совершенству, которые присущи ее сотрудникам, помогают им создавать этот удивительно нежный молочный шоколад. |
Взрослые, покупающие шоколад для личного потребления и своих семей, возраст 20-35 лет (ядро - 25-29 лет) Описание целевой аудитории: - мужчины и женщины - преимущественно женатые/замужние |
2 |
Корона |
43% |
Реклама, PR, спонсорство, стимулирование сбыта |
«Корона» - символ настоящего шоколада, интенсивный, насыщенный вкус которого дарит романтическое настроение «У нее есть «Корона». И, значит, она – королева» (леопардовая упаковка) «Нові відтінки насиченого смаку» (Кампания в поддержку запуска портфеля с начинками (смородина и крем, трюфель, карамель)) |
Женщины 20-40 лет со средним уровнем дохода, регулярно потребляющие шоколад.
|
3 |
Cвиточ |
17,4% |
Реклама, PR, спонсорство, стимулирование сбыта |
«Світоч: шоколад з історією» Слоган: Вкусно, как в детстве нова особлива пропозиція для справжніх гурманів. Ексклюзивність та вишуканість нової шоколадної плитки ефектно підкреслює елегантна упаковка. |
Взрослые, покупающие шоколад для личного потребления и своих семей, возраст 20-39 лет |
Стадия жизненного цикла продукта
Стадия жизнного цикла данного товара – вывод на рынок, но ТМ под которой планируется выпуск нового продукта находится на стадии зрелости, что в некоторой степени упрощает процесс создания приверженности к новому товару.
Этап выведения товара на рынок:
Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.
Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре.
На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.
Этап зрелости ТМ «ROSHEN» характеризуется такими показателями:
Объем спроса достигает максимума.
Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.
Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.
Исходя из маркетингового исследования и стадии жизненного цикла товара, будут осуществлены соответствующие маркетинговые и рекламные кампании.