Товарные знаки – бренды

Юридические и экономические аспекты

Профессор ПОЧТАРЬ Э.И.

Согласно Парижской конвенции, товарный знак — непременный атрибут всякого изделия, разрешённого к продаже.

К началу XXI в. в мире насчитывалось около 5 млн. товарных знаков.

Успешную коммуникацию бренда, на наш взгляд, обеспечивает следующий полный перечень его элементов:

- товарный знак и знак обслуживания;

- общеизвестный товарный знак;

- наименования мест происхождения товаров;

- фирменное наименование коммерческих организаций;

- фирменное наименование некоммерческих организаций;

- коммерческое обозначение;

- слоган;

- доменное имя;

- промышленный образец.

Классификация товарных знаков:

- изобразительные,

- словесные,

- объемные,

- звуковые,

- световые,

- обонятельные,

- комбинированные, т.е. различные сочетания упомянутых

обозначений.

Словесные товарные знаки

Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова или их сочетания, искусственные слова, аббревиатуры, выполненные в определенной графическо-шрифтовой манере в кириллице, латинице или их сочетании.

Apple, Ford, Hilton, Союз, Гарант, Известия, Правда, Bookбери, BMW/

Слоган представляет собой словесный товарный знак

Последний завтрак грызуна, Долой непрошенных гостей (средства против грызунов и вредных насекомых), Сорок градусов в тени (водка), Лучшее от природы (безалкогольные напитки), Мы отвечаем (сотовая связь) и т.д.

Доменное имя как средство индивидуализации по своему назначению сходно с товарным знаком и коммерческим обозначением. Правообладатели товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения обычно регистрируют их в качестве доменного имени. Это вызвано правоприменительной практикой, которая руководствуется тем, что доменное имя трансформировалось в средство, выполняющее функции товарного знака. Смешение доменного имени одного участника рынка с товарным знаком другого участника хозяйственной деятельности влечет возможность владельца доменного имени привлекать на свой сайт покупателей товара под товарным знаком его правообладателя, что обуславливает экономическую выгоду предпринимателю.

Изобразительные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки — это знаки, в которых есть только изображение (без слов). Это могут быть изображения предметов, животных, символы, линейно-графические композиции (включая буквы и цифры, исполненные в характерной графической манере).

Комбинированные товарные знаки

Гражданским кодексом РФ не определён исчерпывающий список видов обозначений, а указано «в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные, звуковые и другие обозначения или их комбинации».

Логотип - (от др.-греч. λ?γος — слово + τ?πος — отпечаток) — графически оформленное наименования организации или товара. Логотип может включать изображение. Фактически логотип является комбинированным товарным знаком.

Комбинированные товарные знаки можно разбить на подгруппы по соотношению словесных и изобразительных элементов:

• знаки, где превалирует словесная часть; • знаки, в которых имеет место равновесие словесного и изобразительного

элементов с целью их совместного воздействия; • знаки, где превалирует изобразительная часть;

• знаки, где словесный и изобразительный элемент не совпадают.

Комбинированные товарные знаки с превалирующей словесной составляющей

Товарный знак, зарегистрированный по 33 классу МКТУ (водка) ликероводочным заводом, использует известное выражение «100 баллов», предполагающее высокую оценку качества продукта.

Комбинированные товарные знаки, где превалирует изобразительная часть

\Хотя юридически этот знак, защищенный по 35 классу МКТУ (продвижение товаров) является комбинированным, его следует рассматривать как изобразительный знак, т.к. все словесные элементы знака выведены из-под защиты, т.к. являются неохраноспособными.

Комбинированные товарные знаки с совпадающими словесными и изобразительными элементами, усиливающими совместное воздействие

Санкт-Петербургский общественный благотворительный фонд Ирины Богачевой "Арт-Петербург"зарегистрировал знак по широкому спектру товаров и услуг, в т.ч. по 16 (печатная и сувенирная продукция с надпечаткой <Три века классического романса>; издания печатные; издания печатные, в том числе с надпечаткой <Три века классического романса>; материалы графические печатные), 41 (обеспечение учебного процесса; развлечения; организация культурно-просветительных мероприятий) и др.

Знак зарегистрирован по 35 (изучение общественного мнения; изучение рынка и т.д.) и 36 (анализ финансовый; инвестирование) классам МКТУ «Русским экономическим обществом», шутливо призывающим потребителя ассоциировать заявителя с «жирным котом».

Знак зарегистрирован по 10 (приборы и инструменты хирургические, медицинские) и 20 мебель, зеркала) классам МКТУ фирмой ДАН-ФОУМ АпС, Хольмелунд 43, DK-5560 Оруп, Дания (DК}

Знак зарегистрирован по 35 классу МКТУ (анализ себестоимости, изучение рынка, экспертиза деловая и т.д.).

При совпадении изобразительного и словесного элемента упущен основной смысл знака. Он не вызывает у потребителей ассоциаций с товарами и услугами заявителя.

Знаки, в которых словесный элемент и изобразительный не совпадают

Знак зарегистрирован по 30 классу МКТУ - блины, блины с начинкой.

Фирма "Пироговый Дворик" зарегистрировала знак по 30 (бисквиты;

блины; бриоши; булки; изделия кондитерские и др.) и 43 (закусочные; кафе; кафетерии) классам МКТУ.

Изобразительный элемент – кот – не усиливает воздействия комбинированного товарного знака на потребителя. Видимо понимая это, фирма одновременно зарегистрировала по тем же классам МКТУ комбинированный и словесный товарные знаки:

Наименование места происхождения товара мнпт

Географическое наименование, природные условия или людские ресурсы которого определяют свойства товара: оренбургский платок, жостовский поднос, палехские шкатулки, дамасская сталь, вологодские кружева, вина (бордо, ахашени, киндзмараули), воды (нарзан, боржоми).

МНПТ выдается бессрочно владельцам производства, находящимся на данной территории.

МНПТ нельзя продать.

Общеизвестный товарный знак

Общеизвестный товарный знак – уступка международным правилам и стремление уменьшить нагрузки на суды при незаконном использовании чужих брендов.

Основанием для признания товарного знака общеизвестным является его интенсивное использование среди потребителей в отношение определенного группы товаров.

Регистрация общеизвестных товарных знаков бессрочна.