Глава 3. Концепция устойчивого развития компании
В
результате изучения данной главы студент
должен
знать:
основные положения концепции устойчивого развития, предметы дискурса и парадигмы в этой области;
сущность корпоративного гражданства и особенности восприятия деятельности компаний в массовом сознании;
перспективы перемен в понимании корпоративной социальной ответственности компаний с учетом концепции устойчивого развития;
уметь:
оценивать состояния и уровни компании с позиции ее устойчивого развития;
выявлять и обосновывать особенности корпоративной социальной ответственности крупных компаний;
встраивать в системы управления компанией регуляторы ее устойчивого развития;
владеть:
методиками анализа социально-значимых проблем и процессов компании, угрожающих ее устойчивости;
информацией, обосновывающей роль компаний в решении социальных и экологических проблем;
навыками обоснования управленческих решений в контексте требований устойчивого развития компании.
3.1. Становление и формирование концепции устойчивого развития компаний
Становление концепции устойчивого развития компаний происходило на пересечении парадигм в областях корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития, каждая из которых прошла особые стадии формирования и развития (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Взаимосвязи эволюции концепций корпоративной
и социальной ответственности и устойчивого развития1
В научной литературе условно выделяют несколько стадий развития концепции корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility)2. На первой стадии (середина 1950-х – конец 1970-х гг.) данная концепция зародилась и функционировала как нормативная модель, описывающая этические принципы взаимодействия компании и общества. На второй стадии (середина 1970-х – конец 1980-х гг.) эта модель была модифицирована с учетом концепции корпоративной социальной восприимчивости (Corporate Social Responsiveness), под которой подразумевалась способность компании воспринимать общественное воздействие, воплощаемая в конкретных управленческих процессах. На третьей стадии (конец 1970-х — середина 1990-х гг.) возникла синтетическая концепция корпоративной социальной деятельности (Corporate Social Performance), в которой сведены воедино принципы корпоративной социальной ответственности, процессы корпоративной социальной восприимчивости и соответствующие этим процессам результаты. Так сформировалась первая парадигма КСО, ставшая основой дальнейших исследований. Она подготовила базу для развития концепции корпоративного гражданства (Corporate Citizenship), которая получила широкое распространение в середине 1980-х годов. Отказываясь от формы благотворительности как простой раздачи средств и имущества, бизнес переходит к наиболее современной и эффективной модели социальной активности – корпоративному гражданству, в которой бизнес рассматривается как часть гражданского общества, способного к самоорганизации и саморазвитию3.
В общем смысле корпоративное гражданство – это стратегия бизнеса по взаимодействию с обществом в целях обеспечения эффективного и устойчивого развития и повышения собственной репутации как ответственного «гражданина», полноправного участника такого развития4. Данная концепция предполагает сравнение поведения компаний с поведением граждан, реализующих свою социальную ответственность перед обществом. Как отмечает представитель данной концепции К. Смит, термин «корпоративное гражданство» относится к процессу, когда компании в своей повседневной деятельности привносят дополнительные «ценности» в общество добровольно и осознанно.
Формирование концепции устойчивого развития (Sustainable Development) связывают с ухудшением состояния окружающей среды, причем таким, что вызвало необходимость переосмысления сложившихся тенденций эколого-экономического развития. В докладе «Всемирная стратегия охраны природы» (1980 г.), представленном Международным союзом охраны природы и природных ресурсов, подчеркивалось, что для того, чтобы развитие было устойчивым, следует учитывать не только его экономические аспекты, но и социальные и экологические факторы5. В 1987 г. в докладе Комиссии Брундтланд было впервые определено понятие «устойчивого развития», которое рассматривается как «развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но которое не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности»6.
Концепция устойчивого развития стала качественно новым подходом к решению многих социальных проблем, которым ранее не уделялось столь пристального внимания, либо данные проблемы не рассматривались с точки зрения экономической науки. Периодически проводятся всемирные конференции Организации Объединенных Наций, обеспечивающие обмен идеями и практиками, которые дают возможности развития концепции устойчивого развития. Так, в 1992 году на конференции ООН по окружающей среде и развитию в Рио-де-Жанейро обсуждалась тема: «Повестка дня на XXI век». Многие страны мира взяли на себя значительные цели, обещания и обязательства, которые на саммите 2002 г. в Йоханнесбурге (ЮАР) были трансформированы в конкретные практические действия. В июне 2012 года в Рио-де-Жанейро прошла встреча стран на саммите «Рио+20», где обсуждались наиболее острые проблемы «зеленой» экономики, устойчивого развития и искоренения бедности. В этом наибольшую роль играет корпоративное устойчивое развитие.
Современное содержание концепции устойчивого развития базируется на пяти основных подходах7:
человечество потенциально может придать развитию устойчивый и долговременный характер для того, чтобы оно отвечало потребностям ныне живущих людей, не лишая при этом будущие поколения возможности удовлетворить свои потребности;
возникшие ограничения в процессе эксплуатации природных ресурсов относительны. Они связаны с современным уровнем развития технологий и социальной организации, а также со способностью биосферы справляться с последствиями человеческой деятельности;
жизненно важно удовлетворить элементарные потребности всех людей и всем предоставить возможность реализации благополучной жизни. Без этого устойчивое продолжающееся развитие невозможно;
необходимо согласовывать деятельность субъектов экономики, связанную с потреблением ресурсов с экологическими возможностями планеты, в частности в вопросах потребления энергии;
рост численности населения необходимо согласовывать с меняющимся производственным потенциалом глобальной экосистемы Земли.
Устойчивое развитие находится в состоянии динамического равновесия, т.е. относительно, поэтому масштабы эксплуатации ресурсов, уровень капиталовложений, технологическое развитие и институциональные изменения необходимо согласовывать не только с нынешними, но и с будущими потребностями человечества.