2.5 Формулировка проектной концепции и основных формообразующих принципов

Формообразование — решающая стадия дизайнерского творчества. В его процессе закрепляются как функциональные характеристики объекта проектирования, так и его образное решение. Цель — нахождение гармоничной связи между элементами, составляющими форму [17].

Каждая организация, в том числе ателье, имеет собственную определенную концепцию фирменного стиля, в котором выдержаны все элементы и носители стиля. Правильно выбранная концепция обеспечивает единство и гармоничность стиля. Считаем целесообразным разработку фирменного стиля ателье «Индекс» именно в стиле минимализм, что дополнительно подчеркнет название. Минимализм окружает нас повсюду: в архитектуре, в моде, в скульптуре, в дизайне, живописи, литературе, музыке. Не имеет значения в какой сфере он используется, основное его качество остается неизменным — великолепное сочетании формы и функциональности. Характерная особенность минималистского дизайна в том, что в нем все предельно просто и понятно.  Для мгновенной передачи визуального сообщения используется только самое необходимое, никакие дополнительные средства не требуется.

Минимализм возник в послевоенной Америке как противовес абстрактному экспрессионизму. Одним из наиболее влиятельных художников-минималистов был Франк Стелла. Его работы характеризуют простейшие геометрические формы и цветовые сочетания. Стелла явился одним из первых художников своего времени, которые перестали воспринимать картину как отражения окружающей реальности. Для этих художников картина стала самостоятельным и самодостаточным объектом.

Сегодня эта уже не молодая тенденция зачастую служит достойной альтернативой чрезмерно перегруженным пестрым сайтам, постерам, рекламным объявлениям и логотипам. Главная идея минимализма в том, чтобы избавляться от всего лишнего и оставлять только самые необходимые элементы.

Выбор цветов

Цвет тесно взаимосвязан как с композицией в целом, так и с главными ее элементами — шрифтом и изобразительным материалом. Шрифт – это основное средство оформления различной печатной продукции. Должен использоваться такой шрифт, при котором текстовая информация человеком будет легко восприниматься. Для хорошего восприятия человеческого глаза так же необходимо правильно выбрать цвет шрифта. Он является носителем не только логической, но и эстетической информации. Шрифт не просто усиливает образы, а сам становится таковым. Любой человек способен испытать целую гамму визуальных ощущений, имеющих для него личный смысл. Зачастую у компаний существует набор фирменных шрифтов, каждый из которых отвечает своим определенным задачам:

• для полиграфии и прочих носителей, предназначенных для постоянного контакта с целевой аудиторией;

• для деловой документации;

• для электронных носителей (сайт, презентации, флеш-баннеры пр.) [14].

В минималистском дизайне число используемых цветов сведено к минимуму. Черный, серый и белый  — это самая распространенное минималистское сочетание цветов, каждый из которых может служить для акцентирования. Можно использовать любые цвета, если это делать осторожно и осмысленно. Чаще всего минималисты используют контрастные цветовые схемы. Здесь одинаково хорошо работает как цветовой, так и тоновый контраст.

Композиция

Композиция в минималистском дизайне имеет первоочередное значение. В композиции нет ничего лишнего и поэтому важен каждый элемент. Содержание сайта, постера или брошюры должно быть представлено таким образом, чтобы зритель моментально и безо всякого труда находил интересующую его информацию.

Свободное пространство

Свободное пространство призвано усилить восприятие информации, которую оно окружает. Чем заметнее свободное пространство (или «воздух») вокруг элементов композиции, тем выразительнее выглядят эти элементы. Кроме того, свободное пространство служит для создания структуры, ритма и равновесия, как между группами элементов, так и внутри этих групп.

Изображения

Изображений в минималистском дизайне — это крайняя мера. Минималист использует изображения только в том случае, когда никак не может без него обойтись. Все, что было сказано об экономичности прочих элементов дизайна, верно и для графических изображений. Изображение должно быть простым, понятным и как можно яснее раскрывать тему проекта.

Типографика

Типографика в минимализме должна быть столь же осмысленной и экономичной, как и все другие элементы. Не используйте более 2-3 гарнитур! Многие дизайнеры-минималисты вообще используют только 1 гарнитуру! Оптимальное решение -  использовать один шрифт для заголовков, один для основного текста и, возможно, один — для навигации по сайту, либо для специальных сносок и врезок. Использование более 3-х гарнитур вносит в макет неразбериху и затрудняет восприятие информации.