2.4 Эскизы и варианты поисковых стилизаций для проектирования основных элементов рекламного комплекса

Нейминг неразрывно связан с айдентикой, или фирменным стилем. Для ателье было выбрано название «Индекс». Фирменный блок, будучи основой фирменного стиля, включает в себя название и должен графически дополнять и раскрывать его. Название и фирменный знак должны гармонировать между собой, восприниматься как единое целое и вместе работать на узнавание компании.

При разработке фирменного блока надо учитывать, что он должен соответствовать определенным требованиям. Должен быть лаконичен, не иметь сложных композиций, большого количества деталей, мелких, плохо читаемых элементов, а так же должен быстро и точно восприниматься, быть запоминаемым. Стоит избегать подражательности знакам конкурирующих компаний. Товарный знак должен быть уникальным, вызывать определенные ассоциации с товаром и компанией.

Первоначальным этапом, при котором происходит визуальное осмысление образа предполагаемого объекта, является эскизный поиск. Так как данный вид деятельности объединяет обширный сегмент аудитории, необходим простой, узнаваемый образ, который одинаково будет прочтен всеми пользователями магазина. Для того чтобы визуально подкрепить название ателье «Индекс» за основу был выбрана машинная строчка. Такой образ не часто используется в сфере ателье, что делает стиль уникальным. Для того чтобы найти уникальный, не похожий на конкурентов образ, был произведен эскизный поиск стилизации различных видов машинной сточки (приложение Г, рисунок Г.1). На втором этапе разработки фирменного знака наиболее удачные варианты эскизов были отрисованы в графической программе.

Отрисованный логотип представляет собой машинную строчку (приложение Г, рисунок Г.2). Так как название «Индекс» олицетворяет что-то личное и предназначенное только тебе. Знак выглядит недостаточно современно, не статичен. В монохромном виде образы не читаемы. Фирменный знак имеет простые, лаконичные формы, такая стилизация отличается большей узнаваемостью, хорошо смотрится при масштабировании. Графический знак одинаково узнаваемо смотрится в цветном и черно-белом варианте, что позволит наносить его на различные поверхности, использовать в рекламной кампании. Так же данный фирменный знак не подчинён быстро меняющимся современным техникам, но тем не менее выглядит современно. Такой подход к разработке фирменного знака позволит ему быть актуальным на протяжении долгого времени. Именно этот критерий является главным при выборе фирменного знака.

После того как был выбран графический знак для будущего фирменного блока, следует подобрать его шрифтовую часть (логотип). Для этого из существующих гарнитур были выбраны наиболее подходящие и проанализированы. Из анализа следует что наиболее подходящий по характерным чертам является шрифт Century Gothic  - геометрический шрифт без засечек. Шрифт удачно сочетается по насыщенности с данным знаком. Является бесплатным шрифтом, часто используется в заголовках рекламных носителей. Таким образом, было приятно решение создать уникальный фирменный логотип. Это поможет усилить узнаваемость компании по одному только начертанию букв.

На первом этапе проектирования логотипа необходимо выявить его общую стилистику. Общую стилистику и настроение логотипа задают графемы. При анализе первичного эскиза было выявлено, что логотипу характерен наклон в правую сторону . Так шрифт выглядит просто и не оригинально, буквы выглядят не гармонично. Для того чтобы шрифтовая часть фирменного знака выглядела более гармонично, было принято решение изменить угол наклона пера до 80°. Такой прием позволит шрифту выглядеть легче. Следующим этапом необходимо было найти подходящую насыщенность шрифта, которая наиболее гармонично будет сочетаться с фирменным знаком. После того как был определен характер будущего логотипа, было осуществлено конструирование каждой из букв, входящих в фирменное наименование.

После того как была разработана графическая и шрифтовая часть фирменного блока, необходимо приступить к окончательному его построению. Необходимо определить отношение между фирменным знаком и логотипом. Для построения логотипа применяется модульная сетка. Особенности построения можно посмотреть в приложении (приложение Д, рисунок Д.3).

Далее были определенны возможные варианты использования данного фирменного блока. Использование фирменного блока возможно в полноцветном исполнении, в монохромном. Может быть использована вертикальная и горизонтальная композиция фирменного блока.

Линия притягивает внимание и вызывает интерес, к тому же по стилистике перекликается с фирменным блоком компании, элементы представляют стройную взаимосвязанную систему. Точка – простейший элемент визуального дизайна. Увеличиваясь в размерах, точка становится кругом. Круг является элементом фирменного блока. Линия представляет собой последовательно расположенные в одном направлении группу точек, не имеющих разрывов. Изменяя направление точки, меняется и направление линии. С помощью толщины и направления линий можно передавать настроение и состояние эмоций. Мягкие, неглубокие кривые приятны для глаз. Все иллюстрации основаны на композиционных принципах, в которые входят точка, линия и пятно. Линия универсальный элемент, который поможет на протяжении многих лет обеспе6чивать компанию разнообразной, узнаваемой рекламой. Так же она имеет способность образовывать новые комбинации и новые формы. Преимуществом является возможность комбинировать с современными тенденциями в дизайне, не боясь потерять узнаваемость. Таким образом, дизайн не привязан к стилистическим тенденциям, что позволит ему быть актуальным на протяжении долгого времени.