Раздел 5. Экономические расчёты и заключение о рентабельности дизайн-проекта

В разделе 5.1 и 5.2 представлено обоснование необходимого количества носителей фирменного стиля для салонов ателье в целом и для ателье «Индекс». Кроме того замечена необходимость сотрудничества с типографиями, швеями и рекламными фирмами для изготовления различных носителей фирменного стиля.

5.1 Количество (тираж) каждого носителя фирменного стиля для ателье «Индекс»

В современных уважающих себя организациях принято большое внимание уделять представительской полиграфии, в которую, как правило, входят визитки, фирменные бланки, конверты, папки, авторучки с логотипами, то есть продукция, в оформлении которой обязательны логотипы и фирменный стиль компании.

Казалось бы, представительская полиграфическая продукция – это лишняя трата денег, и без ее заказа вполне можно обойтись, но, скажем, отсутствие фирменных аксессуаров у серьезной студии, скорее всего, может вызвать удивление у ее клиентов и партнеров по бизнесу. Наличие представительской полиграфии, выполненной в фирменном стиле – визиток, фирменных бланков, конвертов, папок с логотипами – способно упрочить положительную репутацию ателье в глазах ее клиентов. Ателье, в которой сотрудники используют ручки с логотипами организации, отправляют деловые письма на фирменных бланках, используют конверты, папки, визитки, выполненные в фирменном стиле, обязательно назовут успешной, ведь сегодня фирменный стиль и логотипы – это обязательная составляющая имиджа любой солидной организации. Наличие фирменной полиграфической продукции – это весомое свидетельство солидности компании [39].

5.2 Экономические расчёты

Для того чтобы иметь полное представление о стоимости полиграфических услуг необходимо проанализировать зависимость цены от тиража и метода печати. Наиболее показательным является сравнительный анализ стоимости 1 экземпляра при разных тиражах, чем сравнение полной стоимости за тираж. Сравнение представлено в виде таблиц. Цена в таблице указана в рублях.

На первоначальном этапе необходимо внедрение фирменного стиля. В этом поможет деловая документация, которая необходима для формирования имиджа любой компании. Результаты анализа стоимости печати деловой документации приведены в таблице 1.

Таблица 1 – Анализ стоимости печати деловой документации

№	Наименование продукции	Способ печати	Размер/ материалы	Цена за шт.	Цена за шт. при тираже 100 шт.	Цена за шт. при тираже 500 шт.	Цена за шт. при тираже 1000 шт.
1	Папка для документов	Цифровая печать, 4+0	А4, картон 270 г/м²	100	87	76	60
		Офсетная печать, 4+0	А4, картон 285 г/м²	__	__	31	18,5
2	Конверт	Цифровая печать, 4+0, без окна	E65 - 110х220 мм, 80 г/м²	12,5	9,5	6	5
		Офсетная печать, 4+0, с окном	E65 - 110х220 мм, 80 г/м	__	__	14,4	8,5
3	Визитка	Цифровая печать, 4+0	90х50, картон 270 г/м²	8,5	3,5	2,6	2,2
		Офсетная печать, 4+0	90х50, картон 300 г/м²	__	4	1,8	1
		Цифровая печать, 4+4	90х50, картон 270 г/м²	15	5	4,4	3,3
		Офсетная печать, 4+4	90х50, картон 300 г/м²	__	5	2,2	1,2
4	Визитка сложной формы	Цифровая печать, 4+0	Картон 300 г/м²	20	7	5,8	5,2
5	Бейдж	УФ-печать	Пластик 1,5 мм., с окном, на магните	130	105	85	70

Сувенирная продукция необходима для проведения различных акций. Она выступает в качестве подарков. Тираж рассчитывается в зависимости от масштаба предстоящей акции. Стоимость изготовления сувенирной продукции представлена в таблице 2.

Таблица 2 – Анализ стоимости изготовления сувенирной продукции

№	Наименование продукции	Способ печати	Размер/ материалы	Цена за шт.	Цена за шт. при тираже 100 шт.	Цена за шт. при тираже 500 шт.	Цена за шт. при тираже 1000 шт.
6	Кружка	Сублимация	Область печати 8,5х20см, С кружкой	297	107	85	72
7	Футболка	Прямая цифровая печать	С футболкой	600	380	320	250
8	Кепка	Шелкотрафаретная печать	С кепкой	290	118	108	87
9	Блокнот	Цифровая печать	А6, обложка 270 г/м², блок 80 г/м²	45	35	26	__
		Офсетная печать	А6, обложка 270 г/м², блок 80 г/м²	__	__	22	18,5
10	Брелок	Листовая штамповка	Диаметр 1,5 см, применение мягких эмалей	­__	109	80	68
11	«Вечный» календарь	Лазерная резка и гравировка	Фанера 4 мм	500	270	240	200

Упаковка играет важную роль в искусстве преподношения подарков. Необходимо учитывать помимо затрат на печать стоимость на изготовление штанцформ. Цена складывается от стоимости основания и стоимости самих ножей, расчет производится за кв. м. Так цена основания за 1 кв. м равна 600 рублей, а цена за ножи 700-800 рублей. Так же стоит учитывать, что штанцформы можно использовать многократно. Таким образом, возможно менять дизайн изделия той же формы и приобретать новую упаковку без лишних затрат. Ценовое сравнение на изготовление упаковки представлено в таблице 3. В таблице приведена примерная стоимость за единицу продукции.

Таблица 3 – Анализ стоимости изготовления упаковочной продукции

№	Наименование продукции	Способ печати	Размер/ материалы	Цена за шт.	Цена за шт. при тираже 100 шт.	Цена за шт. при тираже 500 шт.	Цена за шт. при тираже 1000 шт.
12	Полиэтиленовые пакеты	Шелкотрафаретная печать	20х30 см, Полиэтилен 50 мкм, один цвет	­__	22,5	8,6	6,5
		Шелкотрафаретная печать	50х60 см, Полиэтилен 50 мкм, один цвет	__	25,1	10,8	8
		флексография	40х50,Полиэтилен 50 мкм, полная запечатка	Тираж от 5000 шт. 4,4
13	Бумажные пакеты	Цифровая печать	15х20х5 см, 200 гр/м², веревочные ручки, люверсы	119	79	46,5	30,5
		Цифровая печать	23х27х7см, 200 гр/м², веревочные ручки, люверсы	136	83,3	50,4	34,8
		Офсетная печать	15х20х5 см, 23х27х7см, 200 гр/м², веревочные ручки, люверсы	__	__	43	26,3
		Цифравая печать	40х30х12 см, 200 гр/м², веревочные ручки, люверсы	180	147,2	116,5	76,7
		Офсетная печать	40х30см, 200 гр/м², веревочные ручки, люверсы	__	__	61,3	47,8
14	Упаковочная бумага	Офсетная печать	100х70, 120 г/м²	__	__	__	18,6
15	Упаковка самосборная	Офсетная печать	15х15х15 см, 300-350 г/м²	__	__	53	31,1
		Офсетная печать	21х21х18 см, 300-350 г/м²	__	__	86,2	58
		Офсетная печать	27х27х15 см, 300-350 г/м²	__	__	92,3	63,5
16	Картонный пакет	Офсетная печать	21х17х8, 300-350 г/м²	__	__	82	54,2
17	Упаковка детская «Медведь»	Офсетная печать	18х12х7 см, 300-350 г/м²	__	__	98	71,2
18	Упаковка «Логотип»	Офсетная печать	300-350 г/м²	__	__	73	46,5

При заказе печатной продукции так же необходимо учитывать способ их распространения. Рекламные места являются платными. Цены на изготовление печатной продукции рассмотрены в таблице 4.

Таблица 4 – Анализ стоимости печати рекламной продукции

№	Наименование продукции	Способ печати	Размер/ материалы	Цена за шт.	Цена за шт. при тираже 100 шт.	Цена за шт. при тираже 500 шт.	Цена за шт. при тираже 1000 шт.
19	Листовка	Цифровая печать	А6, 90 г/м²	12	6	3,1	2,25
		Офсетная печать	А6, 90 г/м²	__	__	4,8	2,5
20	Афиша	Цифровая печать	А3, 90 г/м²
21	Воблеры круглые	Цифровая печать	Диаметр 50 мм, 270 г/м²	15	14	11	8
22	Буклет	Цифровая печать	160х160 мм, 130 г/м²	30	16	14	__
		Офсетная печать	160х160 мм, 130 г/м²	__	__	9,6	5,2
23	Буклет на люверсе	Цифровая печать	Диаметр 100 мм, 270 г/м²	22	10,5	8	6
25	Подарочная карта			500	25	13,8	7,4
26	Корпоративная одежда	Прямая цифровая печать	С пошивом	1200	900	­750	500

Расчет пошива фирменной жилетки нужно начинать с расценок на ткань. Костюмная ткань нужного цвета и состава обойдется примерно 350-400 р. на одно изделие, + подкладочная ткань около 150 рублей. В целом на материал для одной жилетки расходуется около 600 рублей.

Цены на пошив жилета в ателье варьируются от 500 до 1000 р. за одно изделие.

Расчет суммы, необходимой для пошива одного жилета обойдется в среднем в 1500 рублей.

При заказе более 1 шт. в ателье действуют скидки. При массовом заказе ателье может сделать скидку. Средняя цена на жилет при массовом заказе 1200 рублей.

На основе данных, представленных таблиц, можно рассчитать приблизительную сумму, необходимую для создания фирменного стиля ателье «Индекс». Расчет необходимой суммы представлен в таблице 5.

Таблица 5 – Расчет суммы, необходимой на создание фирменного стиля ателье «Индекс».

№	Вид носителя	Кол-во, шт	Цена за шт, руб.	Сумма, руб.
1	Конверт	100	9,5	950
2	Визитка	1000	2,20	2200
3	Бейдж	10	130	1300
4	Портфолио ателье	1	1500	1500
5	Сертификат	20	40	800
6	Жилет	5	1000	5000
7	Афиша	1	1500	1500
8	Обложка диска	10	90	900
9	Паттерн	1	300	300
10	Подарочная карта	1000	7,4	7400
	Итого: 21854 руб.

Итого на создание фирменного стиля для ателье «Индекс» требуется около 22 тысяч рублей.

Цена баннера рассчитывается из стоимости за печать, которая составляет 5170 рублей, и аренды места. Напольная навигация, оформление витрины и реклама на автомобиле рассчитывается за кв. м плёнки и монтаж. Цена за 1 м² составляет 800 рублей, монтаж 500 рублей за 1 м².

Стоимость работы дизайнера договорная. В типографиях расчёт стоимости услуги производится по количеству затраченных часов. Расчет по количеству затраченного времени является не эффективным способом расчёта услуги, так как рабочая способность дизайнеров различна. Расчёт производится по стоимости разработки конкретного вида продукции и по мере реализации проекта. Оплата производится после первого этапа регистрации торгового знака в Роспатенте.

Все виды рекламной продукций, предложенных в дипломном проекте, рассчитаны на формирование положительного имиджа компании. Они способны влиять на привлечение покупателей, а следовательно влияют на повышение уровень продаж. Исходя из таблиц анализа, приведенных выше, можно сделать вывод, что тиражи более 500 шт. выгодней печатать методом офсетной печати. При цифровой печати часто меняется первоначальная конструкция продукции. Не всегда целесообразно печать большие тиражи при проведении небольших акций. Для краткосрочных акций необходимо выбирать один из вариантов рекламы. Количество рекламной продукции необходимо рассчитывать из масштаба планированных акций, для того чтобы избегать лишние затраты.