3.2 Способы и методы художественно-творческого решения Конструкция носителей фирменного стиля

Выбор носителей, их форма и характеристика воздействия на зрителя зависят от характера деятельности предприятия и условий эксплуатации, способа расположения носителей в пространстве. Оформление носителей фирменного стиля так же решено выполнить в стиле минимализм и использовать его отличительные особенности: лаконичность выразительных средств, простота, точность и ясность композиции, простые геометрические формы. Оформление представлено в приложении В.

Выбранный элемент оформления в разных вариациях будет нанесен на всю полиграфическую продукцию и остальные носители фирменного стиля.

Носители, изготовляемые на полиграфическом производстве, должны иметь примерно одинаковый вид оформления, сочетание цветов фона и шрифта или элемента оформления. На менее официальных носителях (афише и портфолио) допустимо использование другого фона.

Итак, в качестве носителей фирменного стиля в разработку включены:

– визитка, решено выбрать двусторонний вариант визитной карточки. Лицевая сторона представляет из себя инверсный белый логотип на оранжевом фоне. Оборотная сторона содержит всю нужную информацию – адрес, телефон и предоставляемые услуги, эскизы и утвержденный вариант визитной карточки представлен в приложении Г;

– жилет, своего рода опознавательный признак. Этот носитель выбран для облегчения поиска нужного человека. Следовательно, должен быть выполнен в фирменных цветах студии (представлять собой сочетание оранжевого, белого и черного). Чтобы не перегружать конструкцию жилета, следует отказаться от прочих элементов оформления, оставив только инверсный логотип, нанесенный на спинку жилета;

- паттерн, он не должна быть перегружен информацией, достаточно нанесение полного инверсного логотипа студии на белый фон, утвержденный вариант паттерна представлен в приложении И.

Материалы и технические средства

Для разных носителей фирменного стиля требуются разные материалы, в зависимости от их предназначения, места и срока эксплуатации. В данном подразделе подробно расписаны материалы, использующиеся для различных носителей и обоснован выбор конкретных материалов для ателье «Индекс».

Большинство предложенных носителей стиля бумажные. Полиграфическая продукция (визитки, сертификаты), образец портфолио студии, обложка компакт-диска. Для изготовления всей фирменной продукции необходимы услуги типографии.

Прежде всего, необходимо ответственно подойти к выбору материалов. Выбор бумаги зависит от целей, которые ставит перед собой заказчик полиграфической продукции, от вида заказываемого изделия полиграфии.  При этом необходимо учитывать много факторов, таких как фактура бумаги, ее цвет, плотность, белизна, непрозрачность и т.д. Бумагу, с точки зрения потребителя печатной продукции, можно разделить на несколько категорий.

Бумага с низкой белизной, большим содержанием древмассы. Именно к этой группе относятся газетные бумаги. Для печати газет используются сорта плотностью от 45 до 51 г/м². У такой бумаги низкие потребительские и печатные свойства и не очень презентабельный внешний вид. Но газетная бумага незаменима при изготовлении больших тиражей недорогих изданий, срок жизни которых не превышает нескольких дней.

Бумага низкой белизны и с большим содержанием древмассы более высоких плотностей — от 55 до 70 г/м² — используется для печати книг, инструкций, информационных листков.

Чистоцеллюлозные бумаги без покрытия. Чистоцеллюлозные бумаги без покрытия широко используются как бумага­основа для производства мелованных и самокопирующих бумаг. Как правило, это каландрированные чистоцеллюлозные (или с небольшим, до 10%, содержанием древмассы) бумаги с достаточно большой степенью белизны (86­97% ISO), в диапазоне 60­120 г/м², предназначенные для изданий длительного срока службы. Эти бумаги очень незначительно подвержены старению (пожелтению), хорошо передают цветовую гамму и могут использоваться для печати изданий, рассчитанных на длительный срок службы и имеющих большое количество цветных иллюстраций.

Среди чистоцеллюлозных бумаг без покрытия наиболее популярны офсетные. Офсетная бумага применяется для печати иллюстрационных изданий (как однокрасочных, так и многокрасочных), журналов, книг, газет.

Бумаги с мелованным покрытием. Мелованные бумаги классифицируются по различным признакам: по характеру волокнистой массы, по отделке поверхности, по количеству сторон мелования, по количеству слоев мелования, по массе мелованного листа и, наконец, по формату. Рассмотрим все эти особенности по отдельности.

По характеру волокнистой массы мелованные бумаги делятся на целлюлозные, в которых содержание древесной массы не превышает 10% (реже — 5%), и с содержанием древесной массы (до 25%). Бумаги с содержанием древесной массы обладают большими непрозрачностью и гладкостью, но меньшими белизной и глянцем.

Отделка поверхности мелованной бумаги может быть матовой или глянцевой. Производство глянцевой мелованной бумаги подразумевает нанесение дополнительного глянца на каландре вне бумагоделательной машины. Глянцевая бумага отличается лучшими печатными качествами, меньшим расходом краски, большей гладкостью и минимальным отмарыванием и пылением. Глянцевую бумагу чаще используют для ярких иллюстрированных изданий, а матовую — для изданий смешанного типа с преобладанием текстовой информации. Матовой бумаге свойственны большая жесткость и лучшее восприятие на ощупь, большие (по сравнению с глянцевой) пухлость и непрозрачность и способность наилучшим образом воспроизводить текстовую информацию.

Мелованные бумаги могут быть или одностороннего, или двустороннего мелования. Бумаги одностороннего мелования в основном используются для производства этикеток. А вот слоев мелования может быть от одного до трех.

Мелованную бумагу также классифицируют по массе мелованного листа. По этому признаку она делится на легкую (до 60 г/м²), бумагу средней плотности (70­150 г/м²) и бумагу с высокой плотностью (более 150 г/м²).

Мелованный картон. Для полиграфии основа такого картона может изготавливаться из чистой целлюлозы, древесной массы или вторичного сырья. Мелование может быть односторонним или двухсторонним. В случае одностороннего мелования оборотная сторона картона может пигментироваться для улучшения печатных свойств. Сфера применения мелованных картонов очень широка, так как они обладают очень высокими печатными свойствами.

Для ряда носителей фирменного стиля ателье «Индекс» решено выбрать именно мелованную бумагу, как самый оптимальный по цене и качеству вариант.

Существует так же синтетическая бумага, наряду с печатными свойствами обычной бумаги, присущи качества синтетической пленки: износоустойчивость, эластичность и прочность. Такое сочетание свойств позволяет использовать синтетическую бумагу в тех случаях, когда обычная целлюлозная бумага или синтетическая пленка могут не подойти. Синтетическая бумага имеет множество областей применения. Главным образом синтетическую бумагу предпочитают обычной тогда, когда это оказывается целесообразно и с финансовой точки зрения. Так, отпечатанные на синтетической бумаге рекламные материалы будут жить намного дольше, чем на обычной.

Еще одно немаловажное свойство синтетической бумаги заключается в том, что она может находиться в прямом контакте с пищевыми продуктами и соответственно не требует использования дополнительных материалов в упаковке.

Синтетическая бумага может служить достойным материалом для воплощения в жизнь самой смелой дизайнерской находки. Благодаря своей необычной поверхности такая бумага смотрится весьма интересно и, будучи грамотно обыграна дизайнером, сообщит отпечатанной на ней представительской продукции особый неповторимый лоск.

Дизайнерские бумаги. Сфера применения дизайнерских, или, как их еще называют, элитных бумаг очень широка. Так, металлизированные бумаги как нельзя лучше подойдут для случая, когда заказчик стремится придать своей продукции богатый, роскошный вид. Перламутровые картоны и бумаги своим мерцающим блеском напоминают металлизированные материалы. Но, в отличие от последних, перламутровые бумаги и картоны более нежные, воздушные. Они часто находят применение при изготовлении упаковок для парфюмерных изделий, а также в рекламно­представительской продукции. Бумаги с тиснением также применяются для изготовления элитных упаковок, бумажной сувенирной продукции. Варианты тиснения и фактурных узоров бесконечны: каждый производитель может разработать и воплотить в жизнь любую задумку, создав неповторимый сорт текстурной бумаги или картона. Существует несколько классических видов тиснения, материалы с которыми можно встретить в ассортименте практически любого производителя: «верже», «лен», «кожа», «перо», «молоток», «мороз», «скорлупа», «лен» и «линии».

Бумаги и картоны ручной выделки — особый эксклюзив даже среди коллекций элитных бумаг, поскольку каждый отлитый лист такого картона или бумаги неповторим. Подобные материалы выбирают, как правило, для особых проектов, подразумевающих оригинальность исполнения. Такие материалы могут быть изготовлены из самых разных растительных волокон: травяных, древесных и даже фруктовых. При этом цвет картонов часто зависит от использованного сырья. Возможен также отлив таких картонов из хлопчатобумажных тканей, газетной макулатуры с добавлением ваты. В эти картоны могут добавляться любые включения: листья растений, лепестки цветков, блестки и многое другое. Подобные материалы хороши также тем, что их можно разработать в соответствии с пожеланиями заказчика, что гарантирует абсолютную эксклюзивность упаковки из этого материала [26].

Для изготовления бумажной фирменной продукции ателье «Индекс» (а именно сертификатов, каталога моделей, портфолио модельеров, визиток, обложек дисков), как уже было отмечено выше, решено выбрать мелованную бумагу, матовую, однотонную, белого цвета, чтобы оформление не перегружало качество бумаги.

Следует заметить, что в полиграфическом производстве это наиболее популярный вид бумаги. Мелованная бумага состоит из основы с нанесенным на нее покровным слоем, состоящим из наполнителя и связующего. Основное печатное свойство меловки - избирательное впитывание, благодаря этому бумага при печати поглощает только растворитель, содержащийся в краске, а само изображение получается четким и красочным. Цель мелования - создание на поверхности листа бумаги или картона ровного, гладкого и одновременно эластичного слоя с равномерным просветом. [27].

Портфолио ателье имеют вид фотокниги. Технологии изготовления фотокниг, равно как и технологии хранения фотографий, развивались вместе с изобретением новых материалов и технологий. С появлением полимеров, появились более простые технологии изготовления фотоальбомов. Появились странички с пластиковыми кармашками и так называемые магнитные листы. Так же этого появлялись новые виды переплета. В зависимости от применяемых в качестве основ материалов, технологии изготовления фотокниг - фотоальбомов делятся на три вида: с применением жидкого клея, на основе самоклеящихся материалов, а также с применением материалов с термоклеевым покрытием. Альбом можно так же изготовить на пружинном основании, что даст возможность вставлять и убирать странички альбома по желанию. Это наиболее приемлемый и дешевый вариант. Он идеально подходит для бюджета ателье «Индекс».

При разработке конструкции носителей фирменного стиля необходимо учитывать технические требования производства, т.е. следует помнить о стандартных размерах на каждый вид носителя. Итак, прежде чем отправить разработанные элементы на печать необходимо изучить конструкцию каждого разработанного элемента, в соответствии с принятыми размерами и требованиями производства.

Визитка. Формат «правильной» визитки – 90x50 мм. Карточка нестандартного размера говорит в первую очередь об амбициях ее предъявителя, а не о его значительности. К тому же, слишком маленькая визитка рискует быть выброшенной как ненужный клочок картона, а слишком большая – быть потерянной из-за того, что не поместилась в стандартную визитницу. Этот размер раскладывается на формат А4 или А3. При использовании формата А4 вмещается 10 образцов визитки, а при использовании А3 около 20. После раскладки и печати производится вырубка каждой визитки с помощью специального оборудования [23].

Каталог. Прежде чем приступить к подготовке макета каталога и портфолио – следует учесть особенности и профиль ателье. Целесообразно предложить к разработке книгу с файловыми страницами, либо своеобразный фотоальбом на пружинном переплете, который можно в любой момент открыть и закрыть, чтобы вставить новое фото или вытащить какое либо из старых.

Пружинный вид переплета позволяет открывать фотокнигу без надрыва с углом разворота 180 градусов и более. Эта особенность делает фотокниги собранные по данной технологии наиболее привлекательными, отличающимися высоким качеством и презентабельностью. Формат книги решено предложить А4 [24].

Диск - для упаковки диска решено использовать квадратный конверт или коробочку, размером чуть больше самого диска. Так как диаметр диска 12 см, то размер коробки соответственно составит 12,5 х 12,5.

Афиша - для афиши решено выбрать стандартный формат А1 (ватман), имеющий размер 59,4 х 84,1 (см).

Табличка - офисная табличка может быть любого размера и формы. Толщина такой вывески - 3-4 мм. Рекомендуемый размер и форма – пруямоугольник 20x30.

Жилет - в основе фирменного жилета ателье «Индекс» лежит стандартная выкройка как на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1 – Выкройка жилета

В выкройку внесены незначительные модификации – низ полочки слегка удлинен по сравнению со спинкой. Резкие углы максимально сглажены. По бокам вставки из того же материала, но другого цвета. Жилет без застежек. Без карманов. На подкладе.

В данном разделе были представлены конструкции и подобраны необходимые материалы для каждого носителя фирменного стиля модельной студии «Модерн». Это позволяет перейти к подбору и обоснованию наиболее подходящего оборудования для изготовления носителей.

Раздел 4. Инженерно-техническое и производственное обеспечение рекламных средств

В данном разделе представлены технологии изготовления носителей фирменного стиля ателье «Индекс». Для разных носителей были подобраны разные материалы и конструкции, и исполнение этих носителей будет выполняться на разных машинах и установках и с применением разных техник.

4.1 Способы изготовления печатной продукции

Часть разрабатываемых носителей фирменного стиля ателье «Индекс» предполагает изготовление на полиграфическом производстве. Существуют различные способы печати:

- высокая печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных;

- плоская печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости;

- глубокая печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным;

- трафаретная печать, при этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки сетки ракелем продавливается краска;

- цифровая печать, эта технология базируется на принципе изменяемой печатной формы. В процессе печатания изменения могут быть внесены в каждый экземпляр;

- офсетная печать (от англ. - offset), способ плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый вал, а с него на запечатываемый материал (бумагу и др.). Широко применяется для одно- многокрасочных изданий. Является наиболее производительным способом печати. При совместном использовании этих способов появляется возможность (хотя это и удорожает тираж) добиться его красочности. Применяется при печати полноцветной рекламной продукции, картонной упаковки, каталогов, буклетов, брошюр, визиток и др;

- флексография (от лат. flexus - изогнутый), способ высокой печати с эластичных (гибких резиновых, фотополимерных) рельефных печатных форм. Применяется при изготовлении упаковочной продукции из бумаги, фольги, полимерных пленок, а также некоторых видов газетной и книжной продукции. Сравнительно недорогой способ печати. На данный момент не может передать полноцветное изображение во всем его богатстве как офсет и глубокая печать;

- шелкография, способ трафаретной печати. Применяется при изготовлении небольших тиражей визиток, открыток, подарочных коробочек и пакетиков, баночек, стеклянных флаконов, этикеток, наклеек, кружек, маек, сумок и зонтов с логотипами фирмы, а также другой сувенирной и представительской продукции, производимой на ручном и полуавтоматическом оборудовании. При изготовлении продукции этим способом печати обычно пользуются 1-3 отдельными красками;

- тампонная печать, метод печати основан на переносе краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного тампона. Области применения: печать на ручках, зажигалках, пепельницах, значках, канцелярских принадлежностях, посуде и мн. др;

- термотрансферная печать, применяется при нанесении изображения на футболки, бейсболки, флаги, спецодежду, металлические таблички, металлические изделия, например, кружки;

- технология термоподъема, «персиковая печать». Предназначена для изготовления рельефной печати. Эта печать делает продукцию наиболее привлекательной и изысканной за счет своеобразной фактуры;

- широкоформатная печать, применяется при изготовлении продукции больше формата А1 и (или) слишком малотиражной продукции при визуальном восприятии с расстояния более 1-3 м. При этом методе используется технология струйной печати;

- ризография, самый простой и экономичный способ изготовить тираж от 20 до 4000 экземпляров. Не передает полноцвет. В основном применяется в тиражировании прайсов, листовок, бланков и др.

На данный момент существуют традиционные способы печати, в которых используются печатные формы, и бесконтактные способы, в которых печатные формы не требуются. Все они представлены различными технологиями. Особенное внимание в последнее время уделяется возможностям построения гибридных печатных систем. Такого рода гибридные системы, являющиеся комбинацией различных технологий печати в одной печатной системе, могут производить специальную печатную продукцию (буклеты, брошюры, каталоги) с очень большей рентабельностью и производительностью.

В полиграфии возможна печать на листовом или рулонном материалах. Ответ на вопрос о том, изготавливать продукцию в листах или рулонах, определяется, главным образом, величиной тиража. Листовые печатные системы отличаются широким разнообразием воспроизводимых форматов; рулонная печать имеет в свою очередь более высокую производительность.

Развитие полиграфической индустрии, типографий и издательств в значительной степени в последнее время определялось внедрением цифровых технологий на всех стадиях производственного процесса.

Внедрение цифровых технологий в допечатные процессы с возможностью общего цифрового описания текста, графики, одно- и многокрасочных изображений стало движущей силой и основой для развития средств производства нового типа. Так называемая цифровая печать все больше и больше внедряется в сферу производства полиграфической продукции. В зависимости от применяемой технологии различается степень использования цифровой техники для изготовления печатной продукции. Речь идет о том, что печатный продукт изготавливается с помощью средств производства, которые приводятся в действие и управляются с помощью общих цифровых данных о печатном издании. Какую систему цифровой печати применить, зависит от структуры заказов полиграфического предприятия, а также от технологических возможностей средств производства, от возможностей партнеров предприятия по кооперации и от таких составляющих общего процесса изготовления печатной продукции, как допечатные и послепечатные процессы.

На сегодняшний день наряду с традиционными видами высокой и глубокой печати важное положение занимает способ офсетной печати. Офсетная печатная техника в последние годы развивалась наиболее быстрыми темпами. Наряду с давно известными факторами офсетной печати, такими как, универсальность, воспроизведение текста и иллюстраций любой сложности, экономичность, возможность быстрого перехода на разные форматы заказов и толщину запечатываемого материала и т.д [34].

Полиграфическая продукция ателье «Индекс» должна изготавливаться именно методом офсетной печати, так как это наиболее простой и дешевый способ печати при условии большого тиража.

Технология изготовления портфолио. Портфолио имеют вид фотокниги с пружинным переплетом. Переплет (брошюровка) на металлическую пружину- это популярный вид переплета, преимуществами которого являются:

- более крепкое и надежное скрепление листов, чем при брошюровке на пластиковую пружину;

- возможность использовать любые обложки;

- листы переплетенного документа можно разворачивать на 360 градусов.

Переплет (брошюровка) на пластиковую пружину- это популярный вид переплета, преимуществами которого являются:

- относительная дешевизна пластикового переплета;

- возможность использовать любые обложки;

- листы переплетенного документа можно разворачивать на 360 градусов;

- возможность снятия пружины пластикового переплета для редактирования документа и последующей брошюровки заново.

Пластиковой пружиной брошюруется до 300 листов плотностью 80 г./кв. м. (с прямоугольными отверстиями). При пластиковом переплете отпечатанные листы перфорируются (пробиваются отверстия по краю) и скрепляются пружиной. В итоге получается готовый пластиковый продукт, под обложкой которого лучше всего разместить распечатанную именно в цвете первую страницу документа.

Брошюровка форматов А3, А4 с пластиковой пружиной производится посредством использования готовых обложек из цветного, тонированного и прозрачного толстого пластика, а также картона [35].

Брошюровка с пружиной - очень удобно, когда необходимо разделить большой проект на части. При брошюровке на пружину листы не сшиваются, не склеиваются и не деформируются, а это чрезвычайно важно для документов, которые имеют повышенную ценность. Документ может быть легко раскреплен без повреждения листов с возможностью замены их на другие. Это как нельзя лучше подходит для целей, которые преследует портфолио ателье «Индекс», поэтому решено выбрать пружинный переплет на пластиковой пружине.

Изготовление пластикового паттерна. Вывески и таблички изготавли-ваются методом лазерной резки, что позволяет изготовить изделие произвольной формы и эксклюзивного дизайна. Возможно изготовление вывесок и табличек с накладными элементами.

Пластиковый паттерн являются наиболее доступными по цене, имея при этом приятный внешний вид и достаточный срок службы. Основными технологиями нанесения изображения на пластик являются аппликация и полноцветная печать на самоклеющихся пленках.

Аппликационное изображение создается путем вырезания элементов картинки из самоклеющихся пленок различных цветов. Созданная таким способом табличка отличается яркостью и насыщенностью красок, но не может содержать рисунков или сложных (градиентных) цветовых переходов.

Полноцветная печать на самоклеющейся пленке с последующим нанесением ее на пластик является более дорогой и продвинутой технологией по сравнению с аппликацией [36].

Красочные полноцветные изображения, напечатанные с высоким разрешением на высококачественных пленках являются лучшим вариантом для паттерна в ателье «Индекс».

Технология нанесения изображения на CD диск. Печать на CD дисках позволяет эффектно оформлять информацию на нем записанную, придает солидность и красоту - можно красиво оформить все что угодно, например, видео с выступлений, фотографии или презентацию. Печать на дисках в последнее время приобрела необычайную популярность, а в процессе стали использоваться только лучшие материалы и инновационные технологии. Самые разные виды печати (струйная , шелкография и другие) позволяют выбрать подходящий материал и наносить изображение на любые виды дисков. Кроме того, разнообразие видов подобного оформления CD/DVD может использоваться как для печати маленьких партий, так и для тиражей более 10 тысяч штук.

Осуществляется печать на CD дисках следующими способами:

1. струйная печать на CD дисках;

2. шелкография на CD дисках.

Струйная печать на CD дисках. Струйная печать на дисках со специальной поверхностью (принтейбл). Печатается с файлов *.jpg, *.png, *.tif *.cdr. Печать осуществляется на универсальном струйном принтере с разрешением более 2400-4800 точек на дюйм. В зависимости от пожеланий дизайнеров диск может лакироваться глянцевым лаком за дополнительную плату (методом шелкографии).

Шелкография на CD дисках. Изображение методом шелгографии наносится не более 5 красками без смешения. Единственный метод, который позволяет наносить краски на диски по пантонам (калибровочным таблицам для цветов).

Существует так же способ нанесения изображения на диск с помощью наклейки. Однако это крайне редко используемый и непригодный для больших тиражей вид оформления [38]. Поэтому изображение на фирменные диски для модельной студии "Модерн" решено наносить методом шелкографии (тем более, что в оформлении диска участвует 2 цвета).

Технология изготовления носителей фирменного стиля представлена в таблице 4.1.

Таблица 4.1 - Технология изготовления носителей фирменного стиля.

Носитель фирменного стиля	Рекомендуемые оборудование	Рекомендуемая технология
Визитка;	Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000	Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать
Сертификат;	Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000	Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать
Портфолио студии	Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000	Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать, специальное переплетное оборудование.
Табличка	Лазерное оборудование для резки и гравировки серии PROFESSIONAL SP1500	Лазерная резка. Аппликация из виниловой пленки ( вырубка нужного изображения на режущем плоттере)
Жилет	Бытовая швейная машина Brother LS-2125	Пошив изделия по заданной выкройке
Видеоролик	Цифровая видеокамера	Съемка по сценарию, монтаж, наложение музыкального ряда
Афиша	Цифровая листовая офсетная машина Indigo-1000	Цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать
Диск	Струйный принтер Signature Pro	Шелкография, цифровая, шелкотрафаретная и офсетная печать

Зная нужные материалы, особенности конструкции и способы изготовления разных носителей легко рассчитать затраты, необходимые на создание фирменного стиля ателье «Индекс».