.раздеп IJ МИКРОЭКОНОМИКА

"1

mава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

6.1. СПРОС И ЕГО РЕГУЛИРУЮЩИЕ ФАКТОРЫ

Понятие спроса. На рынок поступают товары разного ассортимента, в различном количестве, с неодинаковыми ценами. В зависимости от запро- сов покупателей, общественной оценки свойств товаров и уровня доходов населения они обладают неодинаковыми потребительскими свойствами и реализуются с разной степенью интенсивности. Зависимость между по- ступлением товаров на рынок и ВОЗможностью рынка их реализовать вы- ражается теорией спроса и предложения. Спрос представляет собой то количество продукта, которое потребители в данный период времени могут по заданной цене купить на рынке. Спрос может иметь цифровое (табл. 6.1) и графическое изображение. Он выражает СОотношение альтернативных ВОЗможностей рынка товаров и покупательной способности населения. При этом рынок может быть насыщен товарами и желающих их купить может быть в достатке. но и реализованной может оказаться только часть пред- ложенных товаров. Определяющим моментом здесь выступит цена на то- вары. Спрос для имеюшихся покупателей обычно оценивается с точки зрения выгодности продажной цены. Соответственно устанавливается оп- ределенное количественное соотношение между уровнем цен и числом реализуемых изделий: как правило по низким ценам реализуется больше продукции, а по высоким - меньше. Возникает таким образом реальная зависимость между желанием покупателя и его возможностями. Если цена будет ниже, покупатель приобретает продукта больше, но в случае высо-

А1uкрuэконо:,шка

кой цены последнего приобретается меньше, а зачастую и самый ограни- ченный предел, тот, в котором покупатель в данный момент крайне остро нуждается. Покупатель полагает, что он может за счет этого продукта некоторое время выйт~ иr'JРР~НО~.СJ;l!уаЦИ1!:,I'1O в сле~ющий момент, при более низких продажнь1Х !цеl-t.J)(, с запасом' закупит продукцию. В таком случае будет складываться ситуация, при которой снижается интерес к покупке. Если раньше он был вынужден покупать продукцию по высокой цене, то снижение цен ведет к падению потребности в покупке. На этой основе в свое время была сформулирована теория предельной полезности. В случае падения цен на товары, а также возможного их возрастания позиция покупателя, выражается в том, что потребность начинает покры- ваться заменителями или вовсе реализуется за счет заменителей.

В таком случае формируется новая потребность, и она же оказывается зависимой от спроса и предложения. Мы сходимся на том, что на рынке всегда существует некая объективная зависимость между спросом на товар и уровнем цен, между спросом на товары и их предложением. Изобразим ее с помощью таблицы и графика.

Та6ЛUL!Q 6.1. Зависимость между спросом и уровнем цен

91

Цена единицы товара, дол.

50

Спрос на товар за декаду, т

10

10

9

20

8

30

7

иена

"

1

---1---

1 1

---1----1---

1 1 1

------4---Т------

1 1 1

1 1 1

1 1 1

1 1 1

1 1 1

1 1 1

1 1 1

1 1 i

1 1 1

1 1 1

11 1

1

8

6

4

2

Рис 6./. Кривая спроса.

Раздел 11

Целесообразность выражения зависимости между ценой и величиной спроса объясняется наглядностью течения процесса. Здесь четко видно, что увеличение цены на единицу изделия СОПРовождается уменьшением спро- са, и наоборот (при цене 1 О дол. реализуется 1 О т продукции в декаду, а при 7 дол. - 50 т) (рис. 6.1). Эта обратная связь была названа законом спроса (кривой спроса). На ее основе можно сформулировать по крайней мере три важных экономических вывода, имеющих не только теоретичес- кое, но и практическое значение.

1. Ранее было сказано, что покупатели приобретают охотнее и большее количество товаров по низким ценам. отсюда следует вывод, во-первых, о необходимости проведения политики рационализации, а во-вторых, в слу- чае скопления большей массы товарных ценностей целесообразно органи- зовывать их реализацию по более низким ценам. Это подтверждает дей- ствие в экономике закона спроса и то положение, что с ним считаются и покупатели, и продавцы.

2. Необходимость рационализации ценовой политики связана также с действием принцила (закона) убывающей предельной полезности. Сущ- ность его состоит в том, что человек наибольшее удовлетвореllие получает от первой покупки, а каждая последующая приносит ему меньший потре- бительский и нравственный эффект, поэтому стимул к очередным приоб- регениям такого товара возникает только при снижении цен на данный продукт.

3. Продавцам продукции и производителям новых видов товарных из- делий приходится учитывать ситуацию, при которой покупатели склонны приобретать более дешевый продукт, вследствие чего у них ВОзникает эффект дохода, т.е. аккумулирование своеобразных свободных денежных ресурсов, на которые могут быть приобретены другие материальные блага или продукты. Кроме того на рынке и в сознании покупателя формируется эффект замещения, выражающийся в том, что люди взамен нужных им, НО в данное время дорогих продуктов, начинают приобретать более дешевые заменители, даже если они в какой-то мере и не совсем соответствуют их потребительским вкусам. Например, в случае наличия в магазине несколь- ких сортов колбасы, покупатель выбирает ту, которая дешевле, в резуль- тате ЭКОномит деньги, нужные для приобретения говядины (эффект дохо- да). Но если на прилавке есть только дорогая колбаса, покупатель купит фарш, готовые котлеты, пельмени или что-то иное, способное заменить колбасу, не подходящую ему по цене (эффект замещения). Проиэводнгели должны четко представлять себе эту поведенческую концепцию и в соот- ветствии с ней вести производство, т.е. ПРОизводить то, что может заме- нять имеюшийся на рынке продукт или создавать конкурентоспособные изделия.

Индивидуальный и рыночный спрос. В предыдущих рассуждениях речь шла об ннаивввуально» спросе, Т.е. для упрощения ситуации дело было представлено таким образом, что на рынке функционировал один един- ственный потребигель. Но рынок никогда не ограничивается одной торго- вой сделкой, а предполагает их множество. Поэтому возникает вопрос о суммарном (рыночном) спросе.

м икроэкономика

93

Если речь идет об обозреваемом числе покупателей, проблема решает- ся достаточно просто, 11 рыночный спрос определяется посредством сумми- ровання индивидуальных характеристик спроса. Возьмем к примеру ситу- ацию, когда на рынке действуют три покупателя и составим суммарный рЫНОЧНЫЙ спрос на приобретаемую ими продукцию. Для упрощения вос- пользуемся прежними числовыми характеристиками (табл. 6.2).

Таблица 6.2. Суммарный спрос

Рис. 6.2. График суммарного спроса (цена единицы измерения - 9 дол.) Как на таблице. так и на графике индивидуальные величины спроса суммируются по цене и сводятся в рыночный спрос. Так параметры рыноч-ного спроса равна 20 + 25 + 15 = 60. для упрощения расчета допуска- ется, что все покупатели производят покупку по однозначной цене (9 дол. за единицу). Возрастание числа покупателей дает возможность в случае равенства покупок произволить не суммирование, а умножение значений. Составим аналогичную таблицу для 100 покупателей (табл. 6.3).

Таблица 6.3. Суммарный рыночный спрос ( 100 покупагелей)