Цели и задачи исследования

Целью работы является выявление структурных особенностей текстов рекламных щитов. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Рассмотреть рекламный щит как вид наружной рекламы;

2. Выявить особенности построения рекламных текстов биллбордов;

3. Определить синтаксическую структуру, стилистические фигуры рекламных сообщений;

4. Обозначить недостатки в языке и построении текстов рекламных щитов города Октябрьский.

Объект исследования

Объектом нашего исследования является анализ структурных особенностей текстов рекламных щитов.

Предмет исследования

Предметом исследования выступают композиционные, синтаксические особенности рекламных текстов биллбордов города Октябрьский.

Обзор научной литературы

Существует множество книг и пособий, которые раскрывают тонкости рекламного дела.

В работах Е.В.Ромат [9] и Л.Ю.Гермогеновой [2] даётся общая характеристика биллборда как вида наружной рекламы, освещается история его развития.

С собственно лингвистической точки зрения тексты рекламных щитов рассматриваются мало. На сегодняшний день есть работы, посвященные языку рекламы (Кохтев Н.Н. [6], Корнилова Е.Е.[5], Розенталь Д.Э.[8], Л.С.Школьник и Е.Р.Тарасова [10]), но комплексных исследований, рассматривающих структуру современной рекламы города Октябрьский нет. Наша работа призвана в какой-то степени восполнить данный пробел, наиболее полно осветив структурный аспект текстов рекламы, которые встречаются на улицах города в наши дни.

Практическая значимость

Практическая значимость работы состоит в том, что результатами исследования могут воспользоваться составители рекламных текстов. Научный подход к рекламе позволяет раскрыть нюансы построения рекламного сообщения, чтобы наиболее эффективно воздействовать на потенциального потребителя.

Материал исследования

Материалом для исследования послужили тексты 60 рекламных щитов города Октябрьский.

Структура работы

Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

Глава I. Структурные особенности текстов рекламных щитов

1. Наружная реклама. Виды наружной рекламы

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также “на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог” [8; 96].

Всю наружную рекламу можно разделить на несколько видов:

1. Реклама на улицах: 1) биллборды; 2) электронные табло; 3) вывески, указатели проезда, остановочные павильоны; 4) призмы, панно, афиши; 5) транспортеры-перетяжки; 6) бегущая строка; 7) воздушная реклама.

2. Реклама на транспорте – информация, размещённая на всех видах транспорта.

3. Световая реклама: 1) двусторонние световые вывески; 2) неон; 3) призматроны; 4) световые корпуса; 5) световые электронные табло и экраны; 6) световые установки на крышах; 7) слайдотроны; 8) световые щиты.

4. Реклама в местах скопления людей: 1) витрины; 2) наружные вывески и указатели; 3) внутримагазинная реклама [9; 27].

Итак, дав характеристику наружной рекламе, необходимо еще раз подчеркнуть ее значимость в современном мире. Она способствует более эффективному продвижению продаж, украшает город, делает его ярче, наряднее.