Тема 5. Информациолнное обеспечение международного маркетинга
Открытые вопросы
1. К какому методу комплексного исследования (полевому или кабинетному) рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
2. Можете ли Вы описать основные составляющие системы маркетинговой информации и перечислить этапы проведения маркетинговых исследований?
3. Какие источники получения маркетинговой информации Вы можете назвать на российском рынке?
4. Перечислите источники информации, которые Вы знаете на зарубежном рынке.
5. Как можно разделить информацию, составляющую базу для принятия решений в сфере международного маркетинга?
6. На какие неравнозначные группы можно разделить источники вторичной международной маркетинговой информации?
7. Назовите неофициальные источники информации.
8. Чем товаро-фирменные справочники отличаются от общефирменных и адресных?
9. Какую информацию содержат директорские справочники?
10. Перечислите этапы международных маркетинговых исследований. На каких этапах больше всего необходимо прибегнуть к зарубежным источникам вторичной информации? На каких – к зарубежным источникам первичной информации?
11. Какие национальные источники первичной информации можно использовать в международных маркетинговых исследованиях?
Практические задания
1. Выберите страну. Воспользуйтесь доступными для Вас источниками вторичной информации (в том числе Internet) и выявите по предшествующему пятилетнему периоду следующую информацию:
основные статьи импорта и их динамику;
основные статьи экспорта и их динамику;
динамику ВНП и ВВП на душу населения;
глава государства и другие значимые VIP (включая партийную принадлежность и другие деловые и психографические характеристики);
основные города страны и их населенность;
основные товарные сельскохозяйственные культуры и их урожай.
Сделайте заключение о маркетинговой значимости собранной информации для какого-либо известного Вам товара.
Составьте информационную карту по выбранному Вами товару. Примените метод фильтрации к собранной в Досье на страну информации применительно к данному товару, используя следующую модель скрининг-анализа зарубежных рынков.
Рис. 5.1. Модель скрининг-анализа
Тесты
1. Развитие глобальной электронной коммуникации открывает принципиально новые возможности для международной коммерческой деятельности и глобального маркетинга:
а) верно;
б) неверно.
2. Маркетинговая информационная система необходима по следующим причинам:
а) растет международный товарооборот;
б) идет активизация процессов насыщения внутренних рынков и поэтому растет их привлекательность;
в) идет усиление национальной и интернациональной конкуренции;
г) все ответы верны.
3. Сигнальная информация представлена в:
а) краткосрочных прогнозах;
б) динамических рядах, рядах распределения;
в) нормативных справочниках, регистрах, бюллетенях.
4. К источникам информации в РФ нельзя отнести:
а) информацию кредит-бюро;
б) информацию Торгово-промышленной палаты;
в) информацию ВНИКИ.
5. К фирменным справочникам нельзя отнести:
а) справочники по финансовым связям;
б) отраслевые справочники;
в) общефирменные справочники;
г) товаро-фирменные справочники.