52

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ивановский государственный архитектурно-строительный университет»

Факультет коммерческой подготовки и повышения квалификации специалистов

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая оценка инвестиций»

на тему: «Оценка эффективности инвестиционного проекта

ООО РА «Пирамида»

Выполнил: ст-т гр. ФИО:

Проверил:

Иваново 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА………………………3

2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ РАСЧЕТА КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА………………………………………………………….……9

3. РАЗРАБОТКА РАБОЧЕЙ МЕТОДИКИ РАСЧЕТА КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА……………………………………..23

4. РАСЧЕТ КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА…42

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………………50

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………………………..52

1. Общая характеристика инвестиционного проекта

Инвестиционный проект посвящен обоснованию эффективности дальнейшего развития рекламного агентства «Пирамида» (пр. Ленина, 23) по предоставлению услуг по разработке рекламных роликов, организации PR – кампаний, буклетов рекламы, наружной рекламы.

На сегодняшний день рекламное агентство ООО РА «Пирамида» - одно из ведущих рекламных агентств в Иваново.

Предприятие работает с 2003 году. В 2008 году было 5 лет деятельности предприятия.

Рекламное агентство ООО РА «Пирамида» - частное предприятие.

Постановлением правительства № 784 от 17.07.04. предприятие включено в перечень предприятий, производящих услуги, имеющие стратегическое значение для обеспечения национальной безопасности государства.

Предприятие - многопрофильное, осуществляет следующие виды деятельности:

• Создание рекламных роликов и буклетов;

• Организация рекламных акций;

• Организация предвыборных кампаний и др.

Виды рекламной деятельности, которые осуществляет рекламное агентство ООО РА «Пирамида» (табл.1).

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» /7/ дает следующее определение рекламы: «Реклама, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, – информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Таблица 1

Виды рекламной деятельности рекламного агентства ооо ра «Пирамида»

Социальные сферы рекламной деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы
Бытовые услуги	Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха
Интеллектуальные услуги	Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм
Зрелища	Цирковые, театральные, концертные
Религия	Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экология	Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело
Благотворительность	Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям

Описание компании

БИЗНЕС-ПЛАН посвящен обоснованию эффективности дальнейшего развития ООО РА «Пирамида» с целью привлечения инвесторов для кредитования части затрат на оборудование и расширение площадей.

УСЛУГИ, которые оказывает ООО РА «Пирамида»: разработка рекламных роликов, организация PR – кампаний, буклетов рекламы, наружной рекламы.

ТЕХНОЛОГИЯ производства рекламных роликов предусматривает использование специальной аппаратуры, которая в настоящее время требует обновления.

ПЛАНИРУЕМЫЙ ОБЪЕМ выпуска рекламной продукции и оказания услуг на сумму 65,35 млн. руб. на основе действующих и проектируемых мощностей фирмы.

РЫНКОМ СБЫТА рекламной продукции являются предприятия г. Иваново, юридические и физические лица.

ОБЩАЯ СТОИМОСТЬ проекта по введению новой аппаратуры в агентстве - 1110 тыс. руб., из которых 129 тыс. руб. - заемные средства (около 11%).

ПЕРСОНАЛ ФИРМЫ укомплектован высококвалифицированными специалистами. Общая численность персонала - 11 чел.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ фирмы обеспечивается низкими внутрипроизводственными издержками организации производства фирмы.

СРОК ОКУПАЕМОСТИ кредитных средств на проект по развитию агентства - менее двух лет.

Характеристика емкости рынка

Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Реклама – убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящее потенциального потребителя к покупке.

Главная цель рекламы – формирование и стимулирование спроса на товары и услуги.

Частные цели рекламы (в одном рекламном сообщении может одновременно присутствовать несколько целей):

• ознакомление потребителя с новым продуктом, товаром или предприятием;

• повышение уровня известности продукта;

• информирование потребителей;

• изменение имиджа фирмы или продукта в заданном направлении;

• пробуждение любопытства потенциальных потребителей;

• пробуждение желания последовать примерам других людей, которые уже приобрели продукт;

• поддержание верности продукту (brand loyalty);

• улучшение мнения о предприятии и его продукции;

• ясное выделение собственного товара среди конкурирующих.

Содержание рекламы зависит от вида товара. Например, для потребительских товаров обычно используется относительно краткая эмоционально построенная реклама, в то время как для товаров производственного назначения преобладает содержательный рациональный характер рекламы. При разработке плана и в процессе организации рекламной кампании важен выбор основного мотива рекламы, который тесно связан с сегментацией рынка данного товара и его позиционированием.

Различают первичные и вторичные мотивы рекламных объявлений.

К первичным относят:

• качество;

• эксплуатационные достоинства;

• экономичность;

• долговечность;

• надежность;

• безопасность;

• отличия от товаров конкурентов;

• финансовые выгоды, связанные с потреблением товара.

К вторичным мотивам относят:

• дополнительные услуги покупателям;

• полноту ассортимента товара;

• опыт предприятия по производству данной продукции;

• успехи на выставках;

• тщательность лабораторных тестов в отношении качества товара;

• мнение покупателей по использованию товара.

Конкурентный анализ

На рынке г. Иваново и Ивановской области, где ООО РА «Пирамида» реализует свою продукцию в первую очередь, уже работают следующие основные предприятия- конкуренты.

1. ОАО “ИГТРК” – Ивановская государственная Телерадиовещательная Кампания, г. Иваново: - крупнейший производитель рекламных роликов на местном рынке;

2. Телекомпания «Барс»;

3. Сеть типографий по созданию буклетов, календарей и т. д.;

4. Сеть прочих мелких изготовителей наружной рекламы.

Эти предприятия покрывают спрос на рекламу в указанном регионе примерно на 70%. Основная причина неполного удовлетворения спроса - отсутствие на рынке рекламного материала высокого качества по невысокой цене.

Основным конкурентом в плане цен на рекламную продукцию, будет ОАО “ИГТРК”. Однако, в силу большой разницы в качестве потребительские предпочтения будут отданы рекламной продукции ООО РА «Пирамида», т. к.: - ОАО “ИГТРК” использует аппаратуру, морально устаревшую по сравнению с современной аппаратурой, используемой ОАО “ИГТРК”. Поэтому ООО РА «Пирамида» выпускает ролики и буклеты, соответствующее не пересматривавшимся в течение ряда лет стандартам, очень специфичным по сравнению с импортными.

Будучи почти полным монополистом на рынке, ОАО “ИГТРК”, конечно, имеет свою достаточно постоянную клиентуру. Однако, залогом постоянства этих потребителей является, главным образом, относительно низкая цена, а не, например, привязанность к качеству рекламных буклетов. Поэтому при продукции лучшего качества по примерно таким же ценам потребители не будут колебаться в своем выборе: они предпочтут продукцию ООО РА «Пирамида».

В то же время низкие производственные издержки ООО РА «Пирамида» позволят установить гораздо более доступные цены реализации своей рекламной продукции, что будет выгодно отличать его от вышеуказанного основного конкурента в ценовом отношении и выступать основным слагаемым его конкурентоспособности.

Кроме того, будучи производителем, а не дистрибьютором, ООО РА «Пирамида» может более оперативно реагировать на изменение спроса на рекламную продукцию.

Таким образом, для расширения производства рекламы имеется достаточная рыночная ниша в г. Иваново и близлежащих регионах.