Основные средства распространения рекламы

1. Реклама (advertising) - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.

2. Телевидение

• Заставка

• Реклама спонсоров

• Бегущая строка

• Баннер

• Ролик

3. Радио

• Ролик

• Посредством ведущего

4. Печатные СМИ

5. Интернет

• Веб-сайт.

• Баннеры. Эффективность баннера принято измерять соотношением числа нажатий на баннер к числу его показов. Однако все баннерные показы, в том числе и оставшиеся без клика, «работают» на имидж рекламодателя.

• Электронная почта. В противовес «спаму», который является крайне неэффективной, невостребованной рекламой, вызывающей исключительно раздражение, существует реклама в электронных рассылках. Если рассылка содержит оперативную или оригинальную авторскую информацию, на нее добровольно подписываются сотни и тысячи интернет-пользователей.

• Поисковые системы. Это эффективный и общепризнанный вид рекламы в Интернет, приводящий на сайт только целевых посетителей. Содержимое сайта оптимизируется под конкретные ключевые запросы, связанные с деятельностью компании.

• Тематические площадки. Тематические площадки собирают у себя узкую аудиторию, соответствующую тематике сайта. Этот способ рекламы эффективен для продвижения, соответственно, услуг и продукции более узкой направленности

6. Наружная реклама

• Баннеры

• Таблоиды

• Светодиодные и неоновые панели

• Вывески

• Растяжки

7. Раздаточные средства

• Листовки

• Буклеты

• Визитки

• Календари

8. Нестандартные средства рекламы

• Игрушки

• На асфальте

• На транспорте

• И все, на что хватит фантазии

Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы

Критерии анализа

• Возможный охват аудитории

• Целевая аудитория (предпочтения, характеристики, образ жизни)

• Стоимость размещения рекламы

• Предполагаемая эффективность

• Популярность средства распространения рекламы

• Бюджет рекламной кампании

• Цель рекламной кампании

• Скорость аккумулирования аудитории показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному рекламоносителю, чтобы охватить всю потенциальную аудиторию.

• Географическая гибкость показывает, на сколько гибко медианоситель охватывает наружные нам территории.

Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов:

1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; Широта охвата (reach). Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени.

Частота повторения (frequency). Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением.

Сила воздействия (media impact). Качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения.

2) выбор конкретных типов средств распространения рекламы;

3) выбор конкретных носителей рекламы;

4) принятие решении о графике использования средств.