Пример применения методов современного стратегического анализа к деятельности оао "шатура". Сайт www.Shatura-salon.Ru.
Мебельная компания «ШАТУРА» ведет свою историю с июля 1961 г., когда в одном из цехов предприятия было начато изготовление мебели с выпуска первой партии платяных шкафов.
Пройдя эпоху своего становления и развития в годы плановой экономики и этап глубоких преобразований на пути перехода к рыночной экономике в середине 90-х в конце XX века «ШАТУРА» стала крупнейшим предприятием отечественной мебельной промышленности, лидером мебельного рынка России. Сегодня Компания выпускает корпусную бытовую мебель, предназначенную для потребителей со средним уровнем доходов, а также малого и среднего бизнеса. Постоянно обновляя и совершенствуя свой ассортимент, компания осуществляет производство мебели для гостиных, спален, прихожих, детских и ванных комнат, кухонь, офисную мебель для руководителей и оперативного состава.
Многие из выпущенных «ШАТУРОЙ» мебельных коллекций уникальны и не имеют аналогов по соотношению цена/качество. Высокое качество продукции обусловлено тем, что изготовление мебели происходит с использованием только высококачественной и экологичной ламинированной плиты класса Е1 собственного производства и применением современного оборудования, соответствующего самым высоким мировым стандартам. Шатурское производство мебели осуществляется высококвалифицированными работниками, прошедшими специальную профессиональную подготовку; на каждом этапе изготовление мебели сопровождается эффективной системой внутреннего контроля качества. Вся продукция «ШАТУРЫ» проходит обязательную государственную сертификацию.
Сегодня «ШАТУРА» - один из ведущих российских производителей и дистрибьюторов бытовой мебели. Объем продаж мебели «ШАТУРА» в ценах прайса (в ценах реализации конечному покупателю) - 6 052,4 млн. руб. (в эту цифру входит объем продаж мебели, изготовленной для ИКЕА).
Направления анализа: 1.Масштаб деятельности организации (где работает и где предполагает работать): «Шатура» начала свою деятельность с 1961 года с выпуска платяных шкафов, а к настоящему времени стала крупнейшим производителем отечественной мебельной промышленности, лидером мебельного рынка России. Сегодня Компания выпускает корпусную бытовую мебель, предназначенную для потребителей со средним уровнем доходов, а также малого и среднего бизнеса. Постоянно обновляя и совершенствуя свой ассортимент, Компания предлагает потребителям мебель для гостиных, спален, прихожих, детских и ванных комнат, кухонь, офисную мебель для руководителей и оперативного состава. Помимо этого, компания занимается производством древесностружечной плиты, ламинированной плиты, текстурированной бумаги и высококачественных плёнок. В настоящее время под маркой «Шатура» работает более 300 фирменных магазинов во всех регионах РФ; по общему обороту фирменных магазинов, «Шатура» является лидером дистрибуции мебельного рынка России. Сегодня главной целью мебельной компании «Шатура» является становление ее как компании мирового уровня, способной конкурировать с ведущими мебельными компаниями мира не только на российском, но и на зарубежных рынках.
Масштаб технологии товара: МК «Шатура» включает длинный процесс производства товара, начиная от производства ламинироваванных древесно-стружечных плит, заканчивая сборкой мебели. В зависимости от пожелания клиента может предоставляться услуга доставки и сборки продукции.
Спрос и предложение: По данным консалтинговой компании Intesco Research Group рынок деревянной мебели с 2012 года имеет стойкую тенденцию роста (за 3 года увеличился в 1,7 раз). Это связано как с ростом строительства жилищного фонда, так и с увеличением доходов населения. Деревянная мебель будет всегда пользоваться спросом: она красива, натуральна и предлагает широкий модельный ряд дизайнов под любой интерьерный стиль. Кроме того, за счет использования различных материалов (ДСП, ДВП, ЛДСП, МДФ) производство можно удешевить, привлекая покупателей с различными финансовыми возможностями.
В структуре спроса лидируют такие позиции:
корпусная мебель для жилых комнат - (31,3%);
мягкая мебель - (23.3%);
кухни - (16,1%);
спальни - (14,2%).
Что касается выбора материалов, то в спросе на деревянную мебель лидирует продукция среднего и низкого ценового диапазона (и соответствующего качества), которая занимает более 75%.рынка.
Прослеживается четкая тенденция: сегодняшний потребитель уже не разделяет мебель по принципу «наша или импортная». Покупателя интересует, прежде всего: - качество материала и фурнитуры; - цена; - внешний вид; - сервис и дополнительные услуги (возможность выбора цвета, материала, оттенка, размера под определенные параметры).
Как уже упоминалось, около 65% российского рынка мебели принадлежит отечественному производителю. Всего на российском мебельном рынке представлено около 2500 компаний, изготавливающих мебель из дерева. Из них только 15 относятся к крупным игрокам с объемами производства, превышающими 1 млдр. руб/год. Около двух сотен предприятий с объемами 0,3-1млдр.руб./год относятся к среднему бизнесу.
Крупнейшие отечественные производители - это: Электрогорскмебель, ОАО «Шатура , московская мебельная фабрика «Ольховская», дубнинская «Экомебель», воронежская «Мебель Черноземья», «Эванти», Первая мебельная фабрика, Производственная компания «Дятьково», фабрика «Катюша», ЗАО «Боровичи- Мебель», ООО «Мебельная фабрика Мария», «МИАС мебель».
Масштаб решения: Основным звеном, обеспечивающим принятие решений, управление товарооборотной сетью, развитие компании и ее совершенствование, реализацию продукции, выпускаемой в производственных подразделениях через сеть фирменных магазинов, является Коммерческая служба ОАО МК «ШАТУРА». Географический масштаб: Многонациональная форма географической конкуренции: Производственное объединение «Мебель», занимающееся непосредственно производственным ядром МК «ШАТУРА», расположено в г.Шатура Московской обл. и относящаяся в нему Производственная компания «ЕМК», вошедшая в состав МК «ШАТУРА» в 2003 года, расположены в г.Балаково Саратовской обл., производственная компания «Шатура- Плиты», производящая ламинированные древесно-стружечные плиты, расположена в г.Шатура. Также у МК «ШАТУРА имеется более 300 фирменных магазинов, расположенных во всех регионах России, на Украине. Большая часть магазинов расположена в г.Москве и Московской обл. Концентрация магазинов на территории России линейна и их расположение близко к южной границе России.