- •Введение
- •1 Выбор объекта исследования
- •2 Характеристика Заказчика
- •3 Цели и задачи исследования
- •4 Обоснование выборки
- •5 Выбор и обоснование метода коммуникации. Разработка анкет
- •6 Сравнительный анализ респондентов
- •7 Анализ результатов
- •7.1 Частота, время и место покупки обуви
- •7.2 Структура предпочтений в типе обуви
- •7.2.1 Женщины
- •7.2.2 Мужчины
- •7.3 Наиболее предпочитаемые фасоны обуви
- •7.3.1 Женщины
- •7.3.2. Мужчины
- •7.4 Предпочтения в отношении летней обуви
- •7.4.1 Женщины
- •7.4.2 Мужчины
- •7.5 Предпочтения в отношении цвета обуви
- •7.5.1 Женщины
- •7.5.2 Мужчины
- •7.6 Предпочтения в отношении материалов обуви
- •7.7 Что влияет на решение о покупке обуви «Юничел»
- •7.8 Основные недостатки обуви «Юничел»
- •7.8.1 Женщины
- •7.8.2 Мужчины
- •7.9 Матрица закрепления
- •Выводы и рекомендации
- •Заключение
- •Список используемой литературы
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
7.4 Предпочтения в отношении летней обуви
В ходе исследования мы пытались определить, насколько открытую летнюю обувь предпочитают наши покупатели.
7.4.1 Женщины
Таблица 7.4.1.1 – Летняя обувь
Летняя обувь |
Доля, % |
|||
Возраст |
Всего |
|||
От 18 до 30 лет |
От 31 до 40 лет |
Старше 40 лет |
||
Закрытые нос и пятка |
11,5 |
12,9 |
10,8 |
11,6 |
Открытый нос, закрытая пятка |
2,6 |
– |
5,4 |
2,7 |
Закрытый нос, открытая пятка |
15,4 |
19,4 |
13,5 |
15,8 |
Открытые нос и пятка |
70,5 |
67,7 |
70,3 |
69,9 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Большинство женщин любят, чтобы летняя обувь была открытой: открытый носок и пятка. Закрытую обувь носят только 11,6% покупательниц. Остальные выбирают сочетания: открытый нос – закрытая пятка или закрытый нос – открытая пятка.
7.4.2 Мужчины
Таблица 7.4.2.1 – Летняя обувь
Летняя обувь |
Доля, % |
||
Возраст |
Всего |
||
От 18 до 35 лет |
Старше 35 лет |
||
Закрытые нос и пятка |
56,3 |
56,3 |
56,3 |
Открытый нос, закрытая пятка |
– |
12,5 |
4,2 |
Открытые нос и пятка |
43,8 |
31,3 |
39,6 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Большинство мужчин носит летом закрытую обувь (закрытые нос и пятка). 39,6% любят более открытый вариант, в котором не так жарко.
7.5 Предпочтения в отношении цвета обуви
7.5.1 Женщины
Таблица 7.5.1.1 Предпочитаемые цвета демисезонной обуви
Цвет обуви |
Доля, % |
|||
Возраст |
Всего |
|||
От 18 до 30 лет |
От 31 до 40 лет |
Старше 40 лет |
||
Черный |
57,5 |
59,5 |
52,1 |
56,6 |
Коричневый |
21,7 |
14,3 |
29,2 |
21,9 |
Светлый, бежевый |
6,6 |
14,3 |
12,5 |
9,7 |
Бардовый, красный |
6,6 |
4,8 |
4,2 |
5,6 |
Разные, в зависимости от одежды |
5,7 |
4,8 |
2,1 |
4,6 |
Синий |
1,9 |
2,4 |
– |
1,5 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Весной – осенью женщины предпочитают носить обувь черного и коричневого цвета. 17% отдают предпочтение светлым и ярким тонам. Около 5% женщин выбирают цвет обуви в соответствии с цветом одежды.
Таблица 7.5.1.2 Предпочитаемые цвета летней обуви
Цвет обуви |
Доля, % |
|||
Возраст |
Всего |
|||
От 18 до 30 лет |
От 31 до 40 лет |
Старше 40 лет |
||
Светлый, бежевый |
56,3 |
68,1 |
67,3 |
61,5 |
Черный |
19,6 |
10,6 |
14,3 |
16,3 |
Коричневый |
6,3 |
8,5 |
16,3 |
9,1 |
Разные, в зависимости от одежды |
10,7 |
8,5 |
2,0 |
8,2 |
Бардовый, красный |
4,5 |
– |
– |
2,4 |
Голубой |
2,7 |
4,3 |
– |
2,4 |
Итого |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
В основном женщины отдают предпочтение летней обуви светлых оттенков: бежевого, белого, кремового и т.п. Почти 25% носят обувь классических тонов (черного и коричневого). Остальные покупают яркую обувь или подбирают ее под цвет одежды.