- •Введение
- •1 Выбор объекта исследования
- •2 Характеристика Заказчика
- •3 Цели и задачи исследования
- •4 Обоснование выборки
- •5 Выбор и обоснование метода коммуникации. Разработка анкет
- •6 Сравнительный анализ респондентов
- •7 Анализ результатов
- •7.1 Частота, время и место покупки обуви
- •7.2 Структура предпочтений в типе обуви
- •7.2.1 Женщины
- •7.2.2 Мужчины
- •7.3 Наиболее предпочитаемые фасоны обуви
- •7.3.1 Женщины
- •7.3.2. Мужчины
- •7.4 Предпочтения в отношении летней обуви
- •7.4.1 Женщины
- •7.4.2 Мужчины
- •7.5 Предпочтения в отношении цвета обуви
- •7.5.1 Женщины
- •7.5.2 Мужчины
- •7.6 Предпочтения в отношении материалов обуви
- •7.7 Что влияет на решение о покупке обуви «Юничел»
- •7.8 Основные недостатки обуви «Юничел»
- •7.8.1 Женщины
- •7.8.2 Мужчины
- •7.9 Матрица закрепления
- •Выводы и рекомендации
- •Заключение
- •Список используемой литературы
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
7.3.1 Женщины
Таблица 7.3.1.1 – Предпочитаемые женские фасоны обуви
Возраст |
Форма носочной части |
Фасон подошвы |
Высота каблука |
Доля, % |
От 18 до 30 лет |
острая |
каблук |
средний |
14,7 |
квадратная |
каблук |
средний |
13,2 |
|
острая |
каблук |
высокий |
11,6 |
|
овальная |
каблук |
средний |
10,9 |
|
овальная |
каблук |
высокий |
10,1 |
|
От 31 до 40 лет |
овальная |
каблук |
средний |
16,4 |
острая |
каблук |
средний |
12,7 |
|
квадратная |
каблук |
низкий |
9,1 |
|
острая |
каблук |
высокий |
7,3 |
|
овальная |
танкетка |
средний |
7,3 |
|
Старше 40 лет |
овальная |
танкетка |
средний |
16,1 |
овальная |
каблук |
средний |
14,5 |
|
овальная |
каблук |
низкий |
12,9 |
|
квадратная |
каблук |
средний |
12,9 |
|
овальная |
плоская |
|
6,5 |
В первой возрастной группе отдается предпочтение среднему и высокому каблуку, во второй – среднему каблуку. Вкусы относительно носочной части разнообразны. В третьей группе выбирают овальную форму носка и каблук или танкетку от низких до средних размеров.
Сделаем общую сводку полученных данных, совместив данные по всей таблице:
Таблица 7.3.1.2 – Сводка по женским фасонам обуви
Форма носочной части |
Фасон подошвы |
Высота каблука |
Доля, % |
овальная |
каблук |
средний |
21,9 |
острая |
каблук |
средний |
17,8 |
квадратная |
каблук |
средний |
17,1 |
острая |
каблук |
высокий |
13,0 |
овальная |
танкетка |
средний |
9,6 |
овальная |
каблук |
высокий |
8,9 |
овальная |
каблук |
низкий |
5,5 |
квадратная |
каблук |
низкий |
3,4 |
овальная |
плоская |
|
2,7 |
Итого |
|
|
100,0 |
В полученной сводке выделим четыре моделей (по аналитическому принципу). Таким образом, самые предпочитаемые женские модели: «остроносые» на среднем или высоком каблуке, а также модели с квадратным или овальным носком на среднем каблуке.
7.3.2. Мужчины
Таблица 7.3.2.1 – Предпочитаемые мужские фасоны обуви
Возраст |
Форма носочной части |
Фасон подошвы |
Доля, % |
От 18 до 35 лет |
квадратная |
каблук |
21,3 |
острая |
каблук |
19,7 |
|
овальная |
каблук |
13,1 |
|
Старше 35 лет |
овальная |
каблук |
38,1 |
квадратная |
каблук |
19,0 |
|
квадратная |
толстая |
14,3 |
В обеих возрастных группах предпочтение отдается подошве с небольшим каблучком. Мужчины старше 35 лет выбирают обувь с более широким носом (квадратный или овальный), мужчины до 35 лет носят обувь с разной носочной частью.
Таблица 7.3.2.2 – Сводка по мужским фасонам обуви
Форма носочной части |
Фасон подошвы |
Доля, % |
квадратная |
каблук |
21,3 |
овальная |
каблук |
20,0 |
острая |
каблук |
16,3 |
овальная |
плоская |
11,3 |
квадратная |
плоская |
10,0 |
квадратная |
толстая |
7,5 |
острая |
толстая |
5,0 |
острая |
плоская |
3,8 |
овальная |
толстая |
2,5 |
по моде |
по моде |
2,5 |
Итого |
|
100,0 |
Общая сводка по моделям выглядит следующим образом: обувь с любой носочной частью (квадратной, овальной или острой) с каблучком.
Хочется отметить, что некоторые мужчины и женщины предпочитают сочетание квадратной и острой носочной части.