Каждая точка этой кривой показывает все возможные комбинации единиц одежды и питания, дающие нашему потребителю одинаковое удовлетворение.

Наложим на график кривой безразличия бюджетную линию нашего потребителя (см. график 3). Положение бюджетной линии на графике показывает, что потребитель может позволить себе сочетания одежды и продуктов питания в больших количествах, чем те, что имеются на кривой безразличия а, b, с, d, е. Такая кривая обязательно есть, так в пространстве графика через любую точку может быть проведена кривая безразличия. Одна из таких кривых непременно коснётся бюджетной линии, как это показано на графике (см. график 4), где бюджетная линия касается кривой В в точке Е. Эта точка отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность при данном объёме его дохода. Точки на кривых безразличия, лежащих выше кривой В, для нашего потребителя недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью. Точки же на кривых, лежащие ниже, потребитель отвергает, так как при объёме его дохода может претендовать на более высокую полезность, которую обеспечивает точка Е на кривой В.Это точка, в которой совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета. Разумеется, положение Е зависит от того, растёт или уменьшается доход потребителя и как ведут себя относительно друг друга цены на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителя возрастёт, то бюджетная линия, как мы знаем, сместится параллельно вверх и тогда точка Е окажется на одной из кривых безразличия, лежащей выше В. При снижении дохода сложится обратная ситуация т.е. точка Е окажется на одной из кривых безразличия, расположенных ниже В. Относительные изменения цен изменят наклон бюджетной линии и это предопределит новое положение точки Е.

Эффект замещения. Эффект дохода.

Предположим, что потребитель выбирает некоторый наилучший с его точки зрения набор товаров, доступный при данном уровне дохода. Однако цены не остаются неизменными. Что произойдет в том случае, когда цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными?

Поскольку цены остальных товаров, входящих в набор, остаются неизменными, они становятся дороже относительно того единственного товара, цена на который упала. Тогда потребитель будет стремиться замещать от­носительно подорожавшие товары относительно подешевев­шим. Снижение цены некоторого товара вы­зовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешев­ления. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший то­вар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Если цены, например, на говядину снизились, то это будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания. Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя приобретать его в большем количестве. Явление известно под названием эффект замещения.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась. Если, например, цена говядины снизилась, то реальный доход или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объёма покупок разнообразных товаров, включая и говядину. Такая ситуация равнозначна реальному увеличению дохода потребителя, увеличению его денежного дохода. Это называется эффектом дохода. Возникает вопрос, как истратит наш потребитель эту дополнительную сумму? Ответ состоит в том, что он истратит её на покупку большего количества так называемых “нормальных товаров” (т.е. товаров, спрос на которые растёт при росте доходов, их ещё называют товарами высшей категории - мясо, фрукты, автомобили, спиртные напитки, видеотехника и т.п.); в отличие от товаров низшей категории - хлеб, картофель, крупа, капуста).