1. Классификация и основные понятия медиаисследований.

Выборочная и генеральная совокупности. Виды выборок (зависимые-независимые, репрезентативные-нерепрезентативные, вероятностные-невероятностные. Первичные и вторичные медиаисследования. Количественный и качественные медиаисследования. Исследования для определения рейтингов популярности СМИ.

Социологические исследования и нужны, прежде всего, для получения объективных и достоверных данных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.

Медиаисследования – это исследования, имеющие отношения к масс-медиа, или средствам массовой информации. Основная задача медиаисследований – получение определённого рода информации о средствах массовой информации, аудитории СМИ и размещаемой в них рекламе, определение предпочтений телезрителей, радиослушателей и читателей.

Генеральная совокупность - это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.

Выборка(выборочная совокупность) – та часть генеральной совокупности, которая подвергается процессу исследования. Она должна объективно отражать генеральную совокупность, т.е. повторять ее по важнейшим характеристикам.

Вероятностный подход к структуре выборки предполагает, что любой элемент совокупности может быть выбран с определенной (не нулевой) вероятностью. (простая, систематическая, страфикационная/типовая, групповая)

Невероятностный подход также довольно часто используется в практике маркетинговых исследований. Основной его характерной чертой является детерминированный (неслучайный) характер выбора элементов.

Существует несколько видов выборок, сформированных на принципах неслучайности:

• экспертная (или оценочная) выборка;

• выборки, сформированные по принципу снегового шара;

• выборки, сформированные по принципу удобства;

• квотированные выборки.

Невероятностный подход к структуре выборки предполагает, что выбор элементов совокупности производится методами, основанными либо на соображениях удобства, либо на решении исследователя, либо на контингентных группах.

Репрезентативность – соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности.

Итак, если исходить из того, что нам необходимо получить репрезентативную выборку, то не мешало бы определиться с параметрами, если мы говорим об исследованиях СМИ. В порядке убывания значимости их можно расположить в следующем порядке: Пол. Возраст. Социальное положение. Образование. Душевой доход.

Первичные и вторичное исследования - это альтернативы, стоящие перед исследователем при определении наиболее эффективного метода сбора информации, который бы позволит удовлетворить информационные потребности.

Информация для проведения вторичных исследований - это информация, собранная и проанализированная другими лицами в своих целях, а не для удовлетворения актуальной для исследователя потребности в информации - вторичная информация. Первичное исследование , напротив, проводится пользователем информации (или от его имени), чтобы удовлетворить конкретную потребность в информации - первичная информация.

Качественные:

Групповые интервью(фокус-группы, расширенные креативные группы, адаптац.группы и т.д.);

Глубинное интервью;

Проективные техники.

Количественные:

Использование статистики;

Орос(интервьюирование,анкетирование,телеф.,смс,экспертный)

Аппаратно-технические методы

Смешанные(mix)

Эксперимент;

Наблюдение;

Контент-анализ;

Метод экспертных оценок.

Медиаисследования существуют двух направлениях:

1. Исследования популярности медиа (рейтинги и прочие медиаданные (МД), собственно и называемые медиаисследованиями (МИ).

МИ базируются в основном на социологических исследованиях, следовательно, их достоверность такая же, как и достоверность любого социологического исследования (зависит от объема выборки, репрезентативности последней, методики исследования ).

2. Мониторинг (и не только) рекламы в медиа.

Мониторинг - фиксирование выходов + измерение объемов + оценка затрат по официальным прайс-листам.

ПАНЕЛЬ (panel) Группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. Информация может собираться при помощи дневников, или спец.приборов - people meter.

PEOPLE METER , ДНЕВНИК (diary) , DAY AFTER RECALL – ОПРОС ПО ВЧЕРАШНЕМУ ДНЮ.