ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему «Маркетинг в
антикризисном
управлении организацией на примере ООО «Стил»
Исполнитель:
___________________________________
Организационная структура ООО «Стил»
Коэффициенты ликвидности
Наименование показателя |
Обозначе |
III квартал |
IV квартал |
I квартал |
|
ние |
2008 года |
2008 года |
2009 года |
||
|
1.Общий показатель ликвидности
2.Коэффициент
абсолютной
ликвидности
3.Коэффициент
«критической
оценки»
4.Коэффициент
текущей
ликвидности
5.Коэффициент
обеспеченности
собственными
оборотными
средствами
L1 |
1,76 |
3,59 |
7,47 |
L2 |
0,59 |
0,022 |
0,04 |
L3 |
3,27 |
6,89 |
14,58 |
L4 |
3,58 |
7,34 |
17,27 |
L5 |
0,72 |
0,86 |
0,94 |
Нормальное ограничение
1,00
> 0,1 – 0,7
Допустимое 0,7-0,8 Желательно ~ 1
Минимально
необходимое значение 1; оптимальное 1,5 – 2
≥ 0,1
Коэффициенты финансовой устойчивости
Наименование показателя |
Обозначен |
III квартал |
IV квартал |
I квартал |
|
ие |
2008 года |
2008 года |
2009 года |
||
|
1.Коэффициент
капитализации
2.Коэффициент
обеспеченности
собственными
источниками
финансирования
3.Коэффициент
финансовой
независимости
4.Коэффициент
финансирования
U1 |
8,63 |
7,32 |
8,98 |
U2 |
0,02 |
0,04 |
0,05 |
U3 |
0,76 |
0,87 |
0,94 |
U4 |
3,16 |
6,96 |
17,41 |
Нормальное ограничение
Не выше 1,5
Нижняя граница 0,1 оптимальное ≥ 0,5
≥0,4-0,6
Минимально
необходимое значение 0,7; оптимальное 1,5
Коэффициенты рентабельности
Наименование показателя
1.Рентабельность
продукции
2.Рентабельность
основной
деятельности
3.Рентабельность собственного капитала
Обозн. |
III квартал |
IV квартал |
I квартал |
Нормальное |
|
2008 года |
2008 года |
2009 года |
ограничение |
||
|
РПР |
0,72 |
2,13 |
0,84 |
2 |
РОД |
0,72 |
2,58 |
0,48 |
2 |
РСК |
0,65 |
1,86 |
0,22 |
1,2 |
Направления усиления маркетинга
разработка стратегий изменения цен в соответствии с ценовой политикой конкурентов
увеличение объемов продаж «завоеванным» потребителям
система скидок и бонусов на услуги
методы паблик рилейшнз
использование агентов влияния (различные фирмы, которые проводят косвенную
или прямую рекламу услуг в обмен на свою рекламу)
Расчет изменения прибыли от внедрения проектных мероприятий
|
Фактические |
Плановые |
Статьи |
показатели, тыс. |
показатели, тыс. |
|
руб. |
руб. |
Валовая выручка в квартал |
1963,0 |
2728,0 |
Себестоимость в квартал |
687,0 |
1089,0 |
Валовая прибыль в квартал |
1276,0 |
1639,0 |
Изменение валовой прибыли |
363,0 |
Срок окупаемости 1 год 4 месяца