2. В зависимости от методов организации:

а) реклама с помощью средств массовой информации печатная реклама – рекламно-подарочные издания, реклама в прессе – рекламные объявления, статьи, и другие публикации, реклама аудиовизуальная, рекламные кинофильмы и видеофильмы;

б) прочие виды рекламных материалов: выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама, наружная реклама, компьютеризированная реклама.[3]

Реклама – это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Само слово «реклама» произошло от латинского «reclаmаre», что означает «кричать».[4] Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, он появился во второй половине XVIII в.

Что касается определения рекламы, то мы видим, что, сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы имеем и определений рекламы. Все определения абсолютно справедливы и имеют право на существование, так как каждое из них по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности. Мы же приведем еще два определения рекламы, каждое из которых является плодом коллективного труда и официально закреплено в документах.

Первое определение рекламе дала Американская маркетинговая ассоциация: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора».[4] Здесь указывается одна из главнейших функций рекламы – возможность передавать информацию от рекламодателя к конкретной целевой аудитории, не устанавливая прямого контакта с потенциальным потребителем. Другими словами, реклама имеет неличный характер.

Шире и исчерпывающе определение рекламы сформулировано в ФЗ от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Историю развития рекламы можно условно разделить на три этапа: древний, средневековый и этап, называемый специалистами – этап рекламной индустрии.

Реклама существовала с самого начала цивилизации. Первая реклама, или, так называемая протореклама, существовала только в устной форме, так как письменность еще тогда не была придумана. Несмотря на отсутствие письменности, социальные контакты и взаимодействия уже существовали. Наряду с традиционными приданиями, сказами и легендами, и информацией, которая была необходима для выживания в суровых условиях Древнего мира, люди передавали друг ругу и отзывы о том или ином товаре, хвалили свои товары.

Античные времена стали для рекламы временем первого прогресса. Античные глашатаи, в обязанности которых входило оповещение граждан Древнего Рима об административных и политических делах ,оглашали так же информацию о товарах и услугах, предоставляемых для граждан Рима.

Отсутствие письменности изрядно компенсировалось изобразительными средствами. Началом для этого послужила наскальная живопись. Так же и отдельные предметы, такие как амулеты и обереги – прообразы гербов, служили рекламой.

В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших в 79 году до нашей эры, было обнаружено множество вывесок, включая вывески, выполненные красками по стенам и на специальных досках. Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращением, относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

В древности стали пользоваться популярностью и прообразы современных брендов и торговых марок – клейма, татуировки, печати. Все это ставилось на самых популярных товарах Древнего мира: вина, скот, рабы. Видя определенную печать на амфоре с вином, покупатель мог быть уверен в качестве приобретаемого им продукта.

С появлением письменности, популярны стали объявления о продаже рабов, в которых расхваливались их работоспособность и выносливость. Писали в разных цивилизациях на разных материалах: папирус, пергамент, глиняные дощечки.

Для средневековой рекламы, а это V – XV века, характерно дальнейшее существенное развитие древних форм рекламы.

Устная реклама развивалась сразу по нескольким направлениям. Конкуренцию «извечным монополистам» устной рекламы – глашатаям, составляли, появившиеся в XI-XII веках герольды. По сути, герольды занимались тем же, чем и глашатаи, однако они герольды служили при знатных домах. Помимо повседневной информации, герольды, участвуя в рыцарских турнирах в качестве объявителей поединков «рекламировали» гербы рыцарей. Гербы, эмблемы, точная идентификация принадлежности рыцаря к благородному дому, степень их знатности и доблести, все это реклама, целевой аудиторией которой, в первую очередь, являлся король или другой распорядитель турнира. Возвышение рыцаря герольдом называлось блазонированием. Происходит это понятие от слова «blasen», что означает «трубить в рог».

Трубадуры и шуты издавали, так называемые «Крики улиц» - реклама своих услуг. Хозяева таверн и харчевней, винных погребов и прочих увеселительных заведений просто выкрикивали и зазывали в свои заведения посетителей. Шутками, частушками и прочими веселыми средствами рекламировался товар на ярмарках и рынках.

Прообраз современной наружной рекламы родился в это же время. Так называемая предметно-изобразительная реклама. Связано это с широким распространением геральдических атрибутов, развитием различных средневековых гильдий. Укоренение христианской веры и церковно-центристская позиция средневековья так же повлияла на рекламу. Иконы, святые образы и прочая церковная атрибутика становится популярной и продаваемой. Гравюры, предки плакатного жанра рекламы стали украшать стены улиц средневековых городов.

Величайшим событием, повлиявшим на историю развития человечества, письменность в целом и рекламу в частности оказало изобретение немецкого ювелира Иоганна Гуттенберга. Печатный станок Гуттенберга, во всех смыслах слова перевернул страницу истории книгопечатания. [5]

Рождение первой печатной рекламы датируется 1473 годом, когда в Англии Уильям Кокстон отпечатал и распространил листовку о продаже книги религиозного содержания. В этот же период появляются такие новые виды рекламной продукции, как печатное объявление, каталог, проспект, прейскурант, «летучий листок» и афиша. Можно сказать, что изобретенный Гуттенбергом станок, это последнее значимое событие на средневековом этапе развития рекламы, и первый шаг к современному этапу – рекламной индустрии.

Современное общество нельзя представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро изменяющаяся сфера человеческой деятельности. Многие века, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные превращения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе практически безгранична, она не ограничивается ни в коммерческих коммуникациях, ни в рыночной деятельности. Реклама и ее значение растет почти во всех сферах экономики и общественной жизни. 

Тем не менее, не все специалисты признают роль рекламы исключительно позитивно. Со стороны некоторых экспертов, наиболее частым обвинением, предъявляемым рекламе, является то, что она требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров. А это, несомненно, влияет на ценообразование, несколько повышая рыночную цену товара. Некоторые критики именуют это явление "рекламный налог", который, пусть и не напрямую, но, тем не менее, оплачивает каждая семья. По данным некоторых специалистов из США, ежегодная сумма такого «рекламного налога» составляет около $2,5 тыс. в год.

Роль рекламы в обществе не может быть недооценена. Реклама постоянно и массированно воздействует на большее количество населения. Реклама, ежедневно влияющая на огромное количество потребителей, не только способствует формированию покупательских предпочтений, но и находится в социальной среде

Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге "Мотивация в рекламе" указывает: "Ее второе задание — продажа товаров. Но ее первейшая задача — присоединение людей к нашей американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества, которое предлагает все самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с наивысшей производительностью".

Работа независимых СМИ – важнейший фактор существования демократического общества. СМИ давно уже получили прозвание – «четвертая власть». Рекламу же, все чаще называют «пятой властью», что, несомненно, отражает ее социальную роль в обществе. Необходимо напомнить также, что реклама необходима для обеспечения независимости СМИ.

Так как реклама сегодня один из важнейших факторов формирования картины мира, она активно используется в политике. С помощью рекламы, политики доносят до электората свою политическую идею. Можно привести массу примеров того, как реклама влияла на укрепление и распространение коммунистической идеологии в СССР. Внедрение западной «буржуазной» рекламы за «железный занавес» успешно справилось со своей задачей – разрушить социалистические идеи.

Несмотря на, казалось бы, исключительно развлекательную сторону такого явления как реклама, не стоит упускать и образовательную роль. В ходе внедрения новых товаров и технологий, реклама распространяет знания в различных сферах человеческой деятельности.

Основная функция рекламы.

Основную функцию рекламы можно вывести из самого ее определения. То есть главной функцией рекламы является умение рекламодателя взаимодействовать с потребителем товара или какой-либо услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. [6] Проще говоря, реклама – двигатель торговли.

Что же должна нести в себе реклама, что бы исполнить свою основную функцию?

Во-первых, реклама должна информировать потенциального потребителя о каком-либо товаре, о фирме, выпускающей некий продукт, презентацию этого товара. Проще говоря, вокруг объекта рекламы нужно создать ажиотаж, среди целевой аудитории продукта. Иногда, реклама берет на себя ответственность по формированию новой модели жизни. Предлагая новые технологии, новый способ времяпрепровождения, новые продукты питания, экономию времени и упрощенные решения бытовых проблем.

Во-вторых, реклама формирует предпочтения к определенному товару или фирме. Убеждением или советом, реклама подводит потребителя к мысли о покупке именно данного товара. При этом реклама часто усиливает отдельные характеристики товара, чтобы потребитель обратил внимание именно на рекламируемый товар, выделил среди прочих равных.

В-третьих, реклама на постоянной основе напоминает потребителю о том, где он может приобрести товар.

В-четвертых, позиционирует товар на определенном рынке, для наиболее правильного определения выбора схем работы на рынке. Реклама адресует свои обращения к разным слоям потребителей, продвигая на рынок различную по характеристикам продукцию, соответствующую определённой целевой аудитории.

В-пятых, реклама создает неповторимый образ компании, который отличает ее от образов других компаний, производящих аналогичную продукцию. Именно по этой причине в нашей памяти надолго остается название той или иной фирмы, компании или иного предприятия.

В-шестых, реклама фокусирует внимание потребителя на определенных направлениях развития определенного рынка тех или иных товаров. Благодаря свойству передачи информации в виде визуального или звукового ряда, реклама концентрирует внимание потребителя на новых товарах, тем самым помогая ему оставаться современным человеком. Например, это касается рекламы спортивного сектора жизни. Например, человеку, ведущему активный образ жизни, в частности человеку, занимающемуся туризмом, предлагается не просто спортивная обувь, а обувь, специализированная для этого вида деятельности.

В-седьмых, реклама, несмотря на постоянное движение прогресса во всех сферах жизни, поддерживает существующие традиции и привычки потребителей. Кардинально менять свой образ жизни готов далеко не каждый. Если, все же, реклама привносит что-то новое в жизнь потребителя, то это должно проходить плавно – у потребителя не должно возникать дискомфортных ощущений.

Таковы наиболее привычные пути, по которым развивается деятельность рекламы. В каждом конкретном случае рекламное агентство и фирма – производитель товара (услуги) использует тот путь, который в оптимальной степени соответствует достижению поставленных целей.

Особенности современной рекламы

Анализируя развитие человечества, становится видна зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Значительное развитие получает реклама с появление такого явления, как товарообмен и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а прогресс неизбежно откладывает отпечаток на пути и способы рекламирования.

Развиваясь попутно с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного придатка бытия человеческого в многогранное явление. Сегодня реклама это и наука, и искусство, и многие другие аспекты современной жизни общества в целом.

Изобретение таких прогрессивных средств, как печатный станок, радиоприемник, телевизор и компьютер дали рекламе значительный толчок. Как известно, сегодня наибольший поток информации проходит именно через эти четыре средства рекламы: печатная продукция – реклама в газетах и журналах, в радио- и телепрограммах так же присутствует реклама, ну и компьютер с подключением к сети Интернет.

Можно сказать, что отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и сети Интернет.

Однако не следует отметать и другие средства рекламы. Ярким, во всех смыслах этого слова, средством рекламы будет являться наружная реклама. Стони и тысячи разноцветных баннеров, рекламных щитов, реклама на общественном транспорте – все это наружная реклама. Не заметить наружную рекламу сегодня не представляется возможным. Каждая компания выделяет свой товар так, что бы он затмил рекламу конкурентов.

Говоря о конкуренции, уровень которой в современной жизни задает свои условия. Наша жизнь насыщена информацией до предела, и борьба за внимание потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

Один из современных методов рекламы – спам. Метод настолько эффективный, что все более или менее значимые фигуры в интернете объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.