Введение.

Сегодня реклама считается одним их эффективных инструментов в попытках предприятия привлечь внимание покупателей к своим товарам и услугам, создать позитивный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность.

Рекламная индустрия находится в постоянном движении, на это оказывают влияние различные факторы политического, экономического и социального характера. Это требует от людей занятых в сфере рекламной деятельности высокой компетентности и постоянного совершенствования.

Сегодня понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы того или нет, изо дня в день мы сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение. Для продавца или производителя – это способ привлечь покупателей. Для потребителей – это информация о товарах и услугах. Для представителей бизнеса – это важный инструмент маркетинга. Для специалистов в области рекламы – это реализация творческой задумки.

В лучшем случае среднестатистический человек воспринимает рекламу как что-то развлекательное, информативное, полезное. Часто реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение товаров, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В худшем случае реклама рассматривается как нечестное манипулирование, воздействие на сознание или откровенная ложь. В любом случае реклама присутствует в повседневной жизни, одновременно выступая и как сложный коммуникационный процесс и как динамичная часть предпринимательства.

В настоящее время используется очень много видов рекламы. Это и наружная реклама, и видео- , аудиореклама, реклама на транспорте частном и городском. Фасады домов, офисов так же являются желаемым местом для рекламодателя. Реклама на асфальте в последнее время так же набирает популярность и еще много новых и новейших видов рекламы. Довольно часто товар представляют неизвестные для широких масс люди, но не реже, а может даже и чаще, рекламируют товар очень известные люди.

Одним из способов, который обширно употребляет большинство компаний, является «селебрити-маркетинг», что означает привлечение звезд спорта, медиа и других сфер общекультурной жизни общества. Как известно, сейчас во многих рекламных кампаниях участвуют известные люди, добившиеся каких-то определенных успехов в своей деятельности. Но что же дает участие кумиров миллионов людей в рекламе? Является ли такой ход эффективным в своей основной цели — достичь адресата, того, кому предназначена определенна реклама? С этой целью и была сделана данная курсовая работа.

Таким образом, целью данной курсовой работы является выявление эффективности «селебрити-маркетинга».

Для достижения этой цели необходимо выполнение следующих задач:

• познакомиться с сущностью понятия реклама и ее историей;

• познакомится с такой отраслью рекламы, как селебрити-маркетинг;

• рассмотреть историю становления бренда «Adidas»;

• рассмотреть технологию работы селебрити-маркетинга на примере рекламной кампании «Adidas» «Невозможное возможно»;

В данной курсовой работе будут отражены такие факты как история рекламы в общем и «селебрити-маркетинга» в частности. Так же, будет предствалена история всемирно известного бренда одежды и экипировки для спорта и активного отдыха «Adidas». И на примере рекламной кампании «Impossible is nothing» будет рассмотрена эффективность «селебрити-маркетинга».

Теперь я объясню, почему был выбран именно этот бренд. Основатель данного бренда — немец Адольф Дасслер, стал первооткрывателе спортивной рекламы в мире. Именно его бренду принадлежит первая спортивная реклама. Так же, причиной выбора именно этого бренда стала его широкая известность по всему миру. «Adidas» - один из крупнейших концернов последнего столетия с богатейшей историей. Именно немецкая марка стала первооткрывателем в мире спортивных технологий. И еще много других факторов повлияло на выбор бренда. Поэтому, это, наверное, просто дань уважения великому человеку и великой компании.

Теперь переходим непосредственно курсовой работе и первой ее части, а именно к истории рекламы.

Глава I. Реклама. «Селебрити-маркетинг»

Часть 1. Реклама. История и современное состояние

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или советуют. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы.

Реклама зародилась давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба [1]. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы - общественные бани.

Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись, все же, в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

Реклама – доведение информации о потребительских свойствах товара или услуги до потребителя с целью создания спроса на данный товар или услугу. Проведение рекламы является составной частью маркетинга.[2] Маркетинг - это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Современная реклама, опираясь на исследовательские приемы, выработанные социологами, располагает большим разнообразием средств, которые можно классифицировать по следующим критериям:

1. В зависимости от рекламодателя реклама:

а) производителей (рассчитана на индивидуального потребителя, на сферу торговли, на определенные группы общественности, на специалистов);

б) розничных и оптовых торговцев;

в) частых лиц;

г) правительства, общественных институтов и групп.