1.5.2 Тренды в дизайне логотипов 2014

В этом разделе представлены основные модные тенденции в создании логотипов за 2014 год от LogoLounge.

LogoLounge самый авторитетный портал о логотипах. В среде дизайнеров этот портал называют "Библией" для создателей торговых марок. Ежегодно они выпускают книжное издание лучших логотипов ведущих дизайнеров планеты, а также анализируют все присланные в редакцию логотипы и определяют тренды на год.

1.Моно-герб

Дизайнеры намеренно отказываются от цвета, обнажая контрастный скелет логотипа. Такому стилю свойственны тонкие линии, графичность и симметричность. Форма такого логотипа может повторять средневековые мотивы - герб того времени изображался как правило в виде щита или шлема. Герб, как принято в геральдических традициях, содержит растительный декоративный элемент или иллюстрацию, изображающую человека, семью или сословие, которому он принадлежит или какой-либо предмет, который символизирует это сословие.

(Пример в Приложении №..)

2. Буквы штабелями

В создании подобного рода логотипов дизайнеры руководствуются скорее композицией, нежели правилами переноса. Такого плана логотипы пользуются большой популярностью, даже не смотря на некоторое пренебрежение к орфографии, зато, это идеальный вариант для логотипа содержащего длинное название компании. Только разбив слово на несколько сегментов, можно сохранить его удобочитаемость, не проиграв в композиционном решении.

(Пример в Приложении №..)

3. География

Этот тренд, на мой взгляд, самый интересный и самый сложный в воспроизведении. Далеко непростая задача грамотно и узнаваемо разместить контур страны или материка в логотип, да ещё так, чтоб он подыгрывал общему смыслу. Все в детстве любили листать журналы с картинками-загадками, где предлагалось найти сходство или различие между изображениями, этот же приём использован и здесь. Это уже не просто логотип, а логотип-загадка, ответ на которую кроется во внимательном изучении. Такие логотипы обречены быть запоминаемыми, ведь их хочется рассматривать.

(Пример в Приложении №..)

4. От руки

Ещё один очень интересный тренд - логотип-набросок. Такой логотип непременно обратит на себя внимание своей живостью. Кажется, что автор создал его десять минут назад в случайно попавшем под руку блокноте, но в этом приёме и есть его шарм. Такой логотип сохранил следы ручной работы, а ручная работа, как известно всегда высоко ценится. Съехавшая линия, неровная штриховка, небрежные контуры в данном случае не является показателем некачественной работы, а наоборот, придают образу "изюминку". Стоит, правда, сказать и о минусах в использовании логотипа-наброска, такой тренд далеко не универсален. Он будет хорошо смотреться на бирках дизайнерской одежды, предметах ручной работы, подойдёт для фирменного стиля кафе или пекарни, а также для любого предприятия творческого или развлекательного плана. Компаниям с деловым профилем, такого приема в фирменном стиле стоит избегать.

(Пример в Приложении №..)

5. Плоские грани

Выстроенные плоскости с игрой оттенков - примитивный приём для создания объёма. Тренд на любителя. Есть мнение, что такой формат логотипа уже устарел и попытки имитировать объём выглядят уже "плоско", однако, на мой взгляд, геометрия в графическом дизайне не может быть не модной. В построении плоских граней важно чувствовать форму. Независимо от количества граней, на которые разбит логотип, он должен выглядеть цельным, большое внимание стоит уделить работе с композицией.

(Пример в Приложении №..)