1.4 Психофизиология цвета и формы в логотипе.

1.4.1 Форма

Как уже упоминалось ранее, любой знак несёт в себе скрытый смысл. Каждому символу присуще те или иные обозначение и трактовки, сложившиеся ещё у древних народов. Некоторые обозначения возникли из простых ассоциаций, некоторые носят в себе мистический характер или таят какую-либо ещё информацию, характеризующую его форму. Простые геометрические фигуры легче воспринимаются человеком, поэтому если в ваш логотип включена геометрическая форма, потребителю его будет проще запонмить. Рассмотрим простые, наиболее часто встречающиеся в логотипах геометрические фигуры на предмет того, какие чувства и эмоции они вызывают:

Круг . У древних народов круг выступает как символ солнца, божества. Его можно считать самым важным и наиболее распространённым символом. У него нет ни начала ни конца, круг символизирует бесконечность, совершенство, непостижимый идеал. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком солнца, в алхимии – знаком соответствующего ему металла - золота. В мистическом понимании круг несет функцию защиты и ограждения от злых духов.

Квадрат. Квадрат является контрастной противоположностью круга, несёт в себе значение прочности, упорядоченности, стабильности. Квадрат олицетворяет упорядоченность четырёх элементов, таких как например времена года или стихии. Психологически форма квадрата вызывает чувство стабильности. Такой элемент используется в логотипах крупных компаний.(Microsoft, facebook, МТС)

Треугольник. Обращённый верхушкой вверх треугольник называют солнечным, он символизирует огонь, жизнь, восхождение и власть, такой треугольник считается мужским знаком. Перевёрнутый треугольник напротив, женский знак. Символизирует луну, воду, плодовитость.

Эллипс. Своей формой эллипс символизирует эволюцию. Эллипс под наклоном ассоциируется с динамикой и стремлением вперёд, обозначает инновацию.

Гексагон. (Правильный шестиугольник). Встречаемая в природе форма (строения сложных молекул, пчелиные соты, снежинки) В психологическом значении олицетворяет гармонию, красоту и свободу.

1.4.2 Цвет

Психология цвета играет не менее важную роль, чем психология формы. Цвет воспринимается через ассоциацию. Цвета делятся на теплые и холодные, хроматические и ахроматические, эксцентрические и концентрические. Многочисленными опытами и наблюдениями установлено, что светлые цвета стимулируют, возбуждают, радуют, темные — тормозят, угнетают, печалят.

Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует полную свободу для возможностей и снятие препятствий. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру. Белый очень широко используется в христианстве, как символ веры, чистоты, истинности и светлости.

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он “загадочен”. Символизирует строгость, под чёрным человек стремится спрятать свои эмоции. Чёрный также является символом элегантности, в малых количествах помогает сосредоточится.

Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе. Вызывает сильные эмоциональные реакции, но быстро утомляет. Красный считается цветом лидеров, символизирует страсть, опасность.

Жёлтый в мифологии олицетворяет собой Солнце. Жёлтый придает лёгкость и жизнерадостность. Придаёт силы, помогает сконцентрироваться. Жёлтый олицетворяет ум и влияние доминанта.

Оранжевый цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе. Оранжевый цвет – цвет теплоты, он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению. Практически всегда имеет благотворное влияние, т.к. показывает радостные стороны жизни.

Зелёный цвет успокаивает, способен скрывать в себе потенциальную энергию, способен уравновешивать, он отражает гармонию.

Синий это цвет покоя. Синий цвет концентрический, он посвящает всё только себе. Переизбыток синего способен вогнать в меланхолию. Синий цвет – это постоянство, настойчивость, преданность, серьезность, строгость.

Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность. Успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений. В небольших количествах создаёт ощущение уюта, комфорта.