2.4. Основные тенденции развития и конкурентоспособности рынка фитнес услуг Самарской области

Рынок фитнес-услуг Самары постепенно начинает набирать темпы развития. В городе планируется открытие новых фитнесс-центров с большой площадью и линейкой предложений. Впрочем, эксперты отмечают, что спрос на услуги спортивных центров остался небольшой. В этих условиях игрокам необходимо поддерживать высокое качество услуг, учитывать территориальные аспекты и акцентировать свою деятельность на привлечение новых клиентов.

Фитнес-индустрия в Самарской области развивается достаточно быстро. Почти в каждом районе города есть фитнес-центр, а в большинстве своем и не один. По прогнозам аналитиков количество фитнес-центров в городе ежегодно будет пополняться на восемь-десять. В городе большинство фитнес-клубов полностью соответствуют международным стандартам: предлагают широкий спектр услуг, дополнительные бесплатные сервисы (питьевая вода, парковки и т.д.), осуществляется работа по абонементной системе.

Усиление конкуренции в сегменте фитнес-клубов в регионе отразилось на ценовой политике действующих на рынке игроков. Выход на самарский рынок как минимум четырех новых участников в прошлом году обострил борьбу за постоянного клиента и за счет постоянных маркетинговых акций и скидок снизил минимальную ценовую планку на годовую карту до 15 тыс. рублей в сегменте «эконом» и до 25 тыс. рублей в сегменте «премиум».

Последние два года ознаменовались серьезными переменами на самарском рынке фитнес-услуг. Сразу несколько крупных игроков вклинились в казалось бы уже распределенный между участниками сегмент бизнеса. С 2012 года на самарскую площадку пришли крупные федеральные игроки «Алекс-фитнес» и «Х-фит», место Gold's Gym, покинувшего рынок, занял клуб «Территория фитнеса». В прошлом году в Самаре появился новый агрессивный игрок – клуб «Физика». По мнению участников рынка, новым компаниям удалось отчасти подвинуть крупнейших операторов фитнес-услуг региона и обострить до предела борьбу за постоянного клиента.

Перемены в наибольшей степени сказываются на бизнес-классе и сегменте премиум. Фитнес-клубы в ужесточающейся конкурентной борьбе снижают планку и начинают активизироваться в привлечении клиентуры, заинтересованной в более низком ценовом сегменте. На данный момент сформировалась прослойка клубов, по ценовой политике работающих между классом «эконом» и «бизнес», которые позиционируют себя как игроки относительно более высокого уровня.

Появление новых игроков, в свою очередь, отразилось на ценообразовании многих участников рынка, все чаще стали появляться случаи демпинга. Демпинговая политика заметна в предложении некоторых фитнес-центров. О смещении конкуренции в ценовое русло говорят многие участники рынка. Особое внимание в этой связи обращает на себя политика клуба «Физика», которую участники регионального рынка оценивают неоднозначно. Так, компания предлагает новое для самарского рынка решение – клубные карты сроком действия в один месяц. Однако, по мнению игроков, это достаточно спорный шаг, который с точки зрения ведения бизнеса может быть весьма рискованным. Так, некоторые представители самарской фитнес-индустрии высказывают сомнения в рентабельности подобного хода и предлагают выждать какое-то время, чтобы увидеть его результат.

Сегодня фитнес-клубы ориентируются на сохранение стабильной клиентской базы, а не на увеличение проходимости, которая может двояко отразиться на посещаемости клуба, когда клиенты, не желающие стоять в очереди в душевую или на беговую дорожку, просто развернутся и уйдут к конкуренту.

В целом, несмотря на существующие тренды, участники рынка отмечают, что незанятые ниши в фитнес-индустрии остаются. В первую очередь, это сегмент «эконом». О нехватке площадок такого рода участники рынка говорят уже давно. Рынок более дорогих услуг уже большей частью поделен и пополняется достаточно медленно, поэтому компании более заинтересованы в сохранении клиентского портфеля, в то время как в эконом-классе есть за счет чего расти. В данном сегменте достаточно плотно работают небольшие клубы, фактически состоящие их тренажерного зала, с дешевой клубной картой и без сопутствующих услуг, на пример бань и саун, или с ограниченным предложением по групповым занятиям.( «Самарское обозрение» № 13 от 27.02.2014)

Доп. Материал. Мода на спортивную внешность. Бизнес на фитнесе

Одним из ведущих компонентов спортивной моды является внешний облик человека, его фигура и пропорции. Излишний вес или чрезмерная худоба, сутулость и деформированная осанка, малоподвижность и раскоординированность движений вступают в явное противоречие с принципами спортивного стиля и спортивной моды, даже если индивид пытается использовать внешнюю атрибутику этого направления – носить одежду и обувь из продвинутых модных коллекций, эксплуатировать спортивные модели автомобилей, велосипедов, мотоциклов. Нелепо выглядят люди «псевдоспортивного» стиля с сигаретой во рту, потребляющие пиво или алкоголь. Вредные привычки, дефекты фигуры и поведения индивидов разрушают образ спортивного стиля, делают элементы спортивной моды карикатурными и противоестественными. Желание использовать лишь внешний антураж спортивной моды не приводит к желаемым результатам. Подлинную красоту, моральное и физическое здоровье, друзей, близких по духу и ценностным ориентациям приносит лишь комплексный подход к спортивному стилю и спортивной моде. Приобрести красивую внешность и фигуру оказывается значительно сложнее, чем купить себе спортивную одежду и обувь. Путь к красоте, здоровью, карьерному и жизненному успеху оказывается значительно более длинным, нежели обычная смена одежды и модной атрибутики. Особенно трудно приходится тем людям, которые выбрали двигательную активность и спортивную моду после беспорядочного образа жизни. Для них период восстановления здоровья и улучшения внешности затягивается на годы. Немало людей в развитых странах, выбравших для себя спортивный стиль и здоровый образ жизни, в последние годы устойчиво растет. Медленно, но верно в этих странах снижается потребление алкоголя и табака, растет продолжительность жизни. Немалую роль в этих позитивных процессах играет спортивный стиль и мода на здоровый образ жизни. Спрос на привлекательную внешность и красивое тело, здоровье и долголетие удовлетворяет специальная отрасль спортивной индустрии – индустрия красоты, атлетизма и фитнеса. Термин фитнес (от англ. fitness – пригодность,

соответствие) имеет современное происхождение и означает совокупность форм двигательной активности несоревновательного характера. В широком смысле под фитнесом часто понимают физическую культуру в соединении с музыкой, танцем и иными формами искусства. Цель фитнеса – внутренняя гармония, здоровье и внешняя красота человека. Первые комплексные программы фитнеса появились в США в 1970-е годы. Именно тогда фитнес стал массовым и прибыльным бизнесом, который быстро стал распространяться в других странах и на разных континентах. Место появления фитнеса не было случайным, тому были объективные предпосылки. Имея один из самых высоких жизненных уровней в мире, население США первым стало на себе ощущать бремя цивилизации и малоподвижного образа жизни. В 70-е годы тесты физического состояния различных групп населения выявили массу проблем со здоровьем многих американцев. Избыточный вес и ожирение, вредные привычки и гиподинамия привели к лавинообразному нарастанию численности страдающих сердечно- сосудистыми заболеваниями, болезнями, связанными с неправильным обменом веществ и падением иммунитета. Как ответ на данный вызов современности стала динамично развиваться индустрия фитнеса, атлетизма и здоровья. В моду постепенно вошел здоровый образ жизни, красивое тело, спортивный стиль. Уже к началу 1990-х годов число занимающихся в США фитнесом достигло 4 миллионов, а к 2005 г. Количество зарегистрированных членов фитнес-клубов достигло 17 миллионов человек. Активно развиваясь во многих странах мира, бизнес в сфере фитнеса стал в последние годы многоцелевым, объединяя под своей эгидой многие направления индустрии красоты и здоровья. В частности, современные фитнес-центры организуют свою деятельность таким образом, чтобы она охватывала:

• Программы врачебного и спортивного мониторинга. Занятия в современных фитнес-клубах проходят под наблюдением специалистов-инструкторов, спортивного врача и диетолога. Каждый член клуба, перед тем, как начать занятия, проходит врачебное тестирование на выявление уровня физической подготовки и получает консультацию по диетическому питанию;

• Индивидуальный подход к каждому занимающемуся за счет введения института персональных тренеров. Вследствие того, что в фитнес приходят люди различных возрастов и с разной степенью физической готовности, каждому из них требуется индивидуальный подход, квалифицированная своевременная консультация;

• Комплекс предоставления услуг по омоложению и оздоровлению организма.

• Набор дополнительных услуг. К числу наиболее распространенных дополнительных услуг относят русские, турецкие и финские бани, фитнес-бары, возможность заниматься игровыми видами спорта, массаж всех типов. Повседневной практикой стало открывать при фитнес-центрах спортивные магазины с модными коллекциями для занятий физической активностью.

Вовлекая в свои ряды все новых участников, фитнес создает положительные эффекты для всех заинтересованных сторон – для государства, для организаторов бизнеса, для самих занимающихся. Каждая сторона получает свою долю социальных эффектов. Государство обретает здоровую нацию, снижение преступности и повышение производительности труда, бизнес на красоте и здоровье получает все возрастающие доходы от своей деятельности, население – здоровый образ жизни, конструктивный досуг, здоровье и долголетие.

Таким образом, мода на спортивный стиль жизни и сопутствующие ему товары оказывается выгодна государству и огромному количеству участников экономической деятельности. Однако не стоит забывать и тех акторов, вектор интересов которых лежит в диаметрально противоположном направлении. Производители табачных изделий, пива, крепких алкогольных напитков, владельцы закусочных, кафе и ресторанов далеко не всегда заинтересованы в развитии фитнес-индустрии и спортивной моды. Не являясь прямыми противниками красивой внешности и здорового образа жизни, они, тем не менее, вынуждены защищать свой бизнес и свое благополучие.

Сильными противниками фитнеса и физической культуры в целом являются также человеческие пороки – лень, апатия, предрассудки, ложный стыд. Интересы спортивного бизнеса состоят в том, чтобы желание быть здоровым и красивым было сильнее прочих деструктивных желаний и привычек. А создание такой мотивации, в свою очередь, невозможно без помощи спортивного стиля и спортивной моды, повышения статуса физической активности в обществе.