
- •5. Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •6. Креативный бриф и его структура.
- •7. Маркетинговая стратегия предприятия.
- •8. Организация рекламной деятельности предприятия.
- •9. Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •10. Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •11. Структура рекламного процесса.
- •12. Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •13. Персонал рекламного агентства.
- •14. Документирование рекламного процесса.
- •15. Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •16. Факторы возникновения и развития рекламы.
- •17. Социальная реклама.
- •18. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •19. Технологии мерчандайзинга.
- •20. Маркетинговые исследования в рекламе.
- •21. Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •22. Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •23. Основные средства распространения рекламы.
- •24. Психологические аспекты потребительского поведения.
- •25. Структура и содержание рекламного текста.
- •26. Визуальная структура рекламного обращения.
- •27. Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •28. Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •29. Психологический анализ рекламного сообщения.
- •30. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •31. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •32. Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •33. Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объек-ты розничной торговли.
- •34. Технологии формирования лояльности потребителей.
- •35. Критерии и принципы сегментации рынка.
- •36. Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуни-кации.
- •37. Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •38. Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •39. Продукты графического дизайна в рекламе.
- •40. Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •41. Массовые коммуникации и сми.
- •42. Предприятия и организации сми.
- •43. Тенденции развития рынка печатных сми.
- •44. Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •45. Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •46. Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характе-ризующие эффективность рекламной кампании.
- •47. Структура и функции пр - службы предприятия.
- •49. Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •50. Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •51. Основные сферы пр - деятельности.
- •52. Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •53. Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •55. Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •56. Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •57. Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •58. Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •59. Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •60. Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
46. Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характе-ризующие эффективность рекламной кампании.
Медиа-план- это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиа-план формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Медиаплан содержит календарный график выходов рекламы и основные медиапоказатели.
Медиапланирование включает в себя:
анализ рынка, ЦА и маркетинговой ситуации;
постановку рекламных целей;
определение приоритетных категорий СМИ;
определение оптимальных значений показателей эффективности;
планирование этапов рекламной кампании во времени;
распределение бюджета по категориям СМИ;
Основные термины медиапланирования:
Выборка – группа людей, отобранная исследователями из генеральной совокупности для участия в исследовании.
ГС (Генеральная совокупность) – группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами. Например, "ГС 12+ Москвы" - все население Москвы старше 12 лет.
ЦА (Целевая аудитория) – группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. Описывается чаще социально-демографическими характеристиками (пол, возраст и др.).
ЦГ (Целевая группа) – группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на которую направлено его маркетинговая и рекламная деятельность.
Охват – количество человек, выраженное в % от ЦА, имевших ВОЗМОЖНОСТЬ контакта с рекламным сообщением хотя бы раз.
Рейтинг – количество человек, выраженное в % от ЦА, имевших ВОЗМОЖНОСТЬ контакта с рекламным сообщением.
Рекламный контакт – возможность увидеть/услышать ЦА рекламное сообщение вне места и времени покупки/
Ad hoc исследование – специализированное исследование, которые проводятся по заказу конкретного клиента. Анкета разрабатывается под конкретные задачи совместно с заказчиком, результаты исследования передаются в распоряжение Заказчика.
Affinity index – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом ), чем базовая.
предположим, что вся аудитория - 100 человек – состоит из мужчин и женщин 50/50.
Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50%, рейтинг по мужской аудитории – 80% (40 человек из 50), по женской – 20% (10 из 50).
Таким образом, для мужской аудитории Aff (M) = 80/50 = 160% или 1.6. Для женской аудитории Aff (Ж) = 20/50 = 40% или 0.4.
GRP (Gross Rating Point) – количество человек в выбранной целевой аудитории, которые имели возможность контакта с рекламным сообщением. В отличие от подсчета охвата (reach) для группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый человек учитывается не один раз, а столько раз, сколько он имел возможность контакта с рекламным сообщением. Выражается в %, обычно знак % опускается.
HUR—характеристика популярности данного временного интервала у радиослушателей. Рассчитывается как соотношение общей численности всех домохозяйств, включивших радио в данный момент, к общей численности домохозяйств.
HUT – характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей или общего семейного просмотра
Показатель рассчитывается как соотношение общей численности всех домохозяйств, включивших телевизор в данный момент, к общей численности домохозяйств.
OTS – количество контактов с рекламным сообщением. Вычисляется как GRP*(количество ЦА).
Recency (новизна,последний) – теория медиапланирования, согласно которой эффективным контактом является тот, который наиболее близок к моменту покупки, независимо от накопленной частоты контактов за период РК.