Коррекция медиаплана

После анализа реализованного медиаплана выполняют его коррекцию, направленную на повышение эффективности остав­шейся части рекламной кампании или на будущую рекламную кампанию со схожими исходными данными и параметрами.

Например, медиаплан предусматривал достижение 50%-ного охвата целевой аудитории, однако охвачено было только 40%. Анализ показал, что причиной невыполнения задачи был невер­ный подход к выбору носителей. Будущий медиаплан будет со­ответственно скорректирован.

1 Обычно стоимость пункта рейтинга используют при планировании рекламы на телевидении.

2 Шестерша Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президент­ских выборов // Известия. — 03.11.2003.

3 Стоимость создания медиаплана обычно варьируется в пределах 1-5% от суммы медиабюджета.

4 В США контакты обозначают как Impressions, в России для их обозначения нередко используют термин OTS (Opportunity То See), под которым обычно подразумевают частоту размещения рекламы.

5 Очень часто задаются: уровень GRP, средняя частота, охват 1+, охват с реко­мендуемой эффективной частотой.

6 Принципы прямого маркетинга в действии // Деловой мир. — 16.09.1992.

7 William Claggett — вице-президент и директор маркетинговой и рекламной служб Ralston Purina.