2.3. Структура итоговой контрольной работы

Внутренним стандартом университета установлена следующая структура контрольной работы дисциплины «Консалтинг в связях с общественностью», которая должна быть соблюдена студентом при написании контрольной работы:

1. Титульный лист.

2. Теоретическая часть:

2.2. Текст теоретического задания

2.3. Ответ на теоретическое задание

3. Ситуационная (практическая) часть:

3.1. Текст ситуационного задания (практической задачи

3.2. Ответ на ситуационное (практическое) задание

4.Тестовая часть:

4.1.Содержание 3 (трех) тестовых заданий (тесты вопросов) и ответ на каждое их задание

5. Список литературы, используемой для написания контрольной работы.

Раздел 3. Задания для выполнения итоговой контрольной работы

Задания для выполнения контрольной работы

Вариант 1

Теоретическое задание. Исследование рыночных предпочтений, лояльности бренду.

Ситуационное задание (практическая задача). Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции

Тестовое задание:

1.К особенностям высокотехнологичного брендинга относят

А. Акцентирование на телевизионной рекламе при продвижении бренда

Б. Построение архитектуры отношений с потребителем

В. Акцентирование на личных продажах при продвижении бренда

Г. Верны все ответы

2. Часть целевой аудитории бренда, которая может вспомнить его в данной товарной категории (в процентах) – это:

А. Соответственность бренда Г. Приверженность бренду

Б. Сила бренда Д. Подъемная сила бренда

В. Степень известности бренда

3. Бренд-трекинг – это

А. Анализ восприятия потребителями различных вариантов бренда

Б. Методы измерения эффективности использования бренда

В. Исследование покупательской аудитории на предмет лояльности к бренду

Г. Верны все ответы

Вариант 2

Теоретическое задание. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.

Ситуационное задание (практическая задача). Методики для исследования образа торговой марки.

Тестовое задание:

1. 7 «Р» брендинга – это:

А. Инструменты воздействия на целевую аудиторию с целью эффективного продвижения бренда

Б. Товар, цена, сбыт, продвижение, персонал, процесс, физические доказательства

В. Компоненты брендинга, позволяющие разработать идею бренда

Г. Верны все ответы

2. К особенности высокотехнологичного брендинга относят

А. Акцентирование на телевизионной рекламе при продвижении бренда

Б. Построение архитектуры отношений с потребителем

В. Акцентирование на личных продажах при продвижении бренда

Г. Верны все ответы

3. Компания с единым брендом (корпоративный брендинг). Что из перечисленного относится к преимуществам или недостаткам указанной стратегии брендинга (ответы распределите на две группы):

А. Снижение затрат на выведение нового товара (услуги) на рынок

Б. Снижение общей стоимости бренда в случае фиаско одной из товарных категорий

В. Снижение рисков инвестиций в разработку новых товаров

Г. Разнообразие товарного предложения делает характер бренда расплывчатым

Д. Значительная доля рынка в одной товарной категории позволяет завоевать родственный рынок с меньшими затратами