56.Поведенческий подход.

Конкретная маркетинговая фирма и объединение фирм могут рассматриваться как система поведения, в которой люди принимают решения по определенным проблемам.

Виды проблем и связанных с ними систем поведения.1. Система «вход — выход».Маркетинговая организация, используя ограниченные ресурсы («вход»), надеется найти оптимальное сочетание ресурсов с целью получить максимальный «выход». 2. Система власти.Каждая маркетинговая организация имеет свой статус и свои интересы в той сфере деятельности, которой она занимается. Организации могут славиться высоким качеством продукции, иметь репутацию лидеров в отрасли, пользоваться уважением у местного населения, отличаться консерватизмом или показывать высокие темпы роста производства. 3. Получение менеджером необходимой информации и передачи его решений на исполнение другим работникам.4. Способность организации адаптироваться к изменениям внешней среды.

57.Развитие системы маркетинга в апк Беларуси.

Все функции маркетинга в АПК следует классифицировать по двум критериям: содержанию и объекту воздействия. Первые можно назвать общими, а вторые конкретными. Общие функции маркетинга - это управление, организация , планирование, прогнозирование и целеполагание, анализ, щенка, учет и контроль.

Конкретные функции маркетинга - исследование рынка, изучение потребителя и его спроса, анализ окружающей среди, осуществление товарной политики, поддержание жизненного цикла товара, ценообразование и ценовая политика, товародвижение и сбыт продукции, формирование спроса и стимулирование сбыта продукции. Управление представляет собой виды деятельности по поддержанию действия системы маркетинга в заданном направлении или по переводу в новое. Оно носит оперативный характер, поэтому включает оперативную координацию и регулирование.Специфика агромаркетинга выражается в его отличительных особенностях. Это определяется особенностями сельского хозяйства: зависимостью результатов от природных условий, ролью и значением товара, разнообразием форм собственности, несовпадением рабочего периода и периода производства, сезонностью производства и получения продуктов, многообразием организационных форм хозяйствования и их диалектикой, внешнеэкономическими связями, участием государственных органов в развитии АПК и его отраслей.

58. Понятие продовольственного маркетинга и условия его эффективности.

В настоящее время производители продовольственных товаров обеспокоены сокращением числа оптовых покупателей, контролем за закупочными ценами со стороны государства и посреднических структур, несоответствием между закупочными и розничными ценами, избыточными издержками маркетинга и т.д. Один из критериев оценки деятельности рынка - эффективность индустрии продовольствия. В повышении эффективности заинтересованы и фермеры, и фирмы, занятые маркетингом, и потребители, и общество в целом.

Эффект-ть маркетинга можно повысить двумя способами — снижением затрат или повышением добавленной стоимости. Другая форма эффективности маркетинга — ценовая. Она относится к способности рыночной системы эффективно распределять ресурсы и координировать единый процесс производства и маркетинга продовольствия в соответствии с требования и потребителя. Ключевую роль в повышении эффективности маркетинга играет конкуренция.