53.Средства массовой информации (сми) как источники сообщений. Их роль на информационном рынке

При описании источника сообщений будем исходить из предположения, что за этим понятием стоят организации или медийные структуры, типа средств массовой информации (СМИ), обеспечивающие подготовку и выпуск информационных материалов. Помимо исполнения производственных функций по выпуску медийной продукции, они являются активной частью специфического социального института, который мы называем массовая коммуникация. Вначале рассмотрим рыночную основу деятельности СМИ, затем их организационную структуру и функционирование в роли социального института.

Организации СМИ и информационный рынок

История возникновения и развитая СМИ показывает, что сильнейшее воздействие на них всегда оказывал экономический фактор. Хотя печатные СМИ и возникли с появлением рыночных отношений в XVIII веке, они были востребованы как инструмент, информирующий о состоянии среды, но в то же время они сами стали участниками экономических отношений. Их роль как элемента экономической системы определяется тем, что деятельность организаций, относящихся к СМИ, представляет собой производство, работающее на основе рыночных принципов. У этих организаций есть свои средства производства и оборудование, которое производит выпуск продукции для реализации на рынке. Их существование зависит от спроса на их продукцию. Средства от реализации должны покрывать затраты на производство продукции и обеспечивать их дальнейшее развитие.

Все дело в специфике этого производства, оно связано с выпуском духовной продукции – социальной информации, которая касается жизни людей и интересует человека. Эта информация, специально собранная, должна быть подготовлена как для быстрейшего поступления к потребителю, так и для облегчения ее восприятия. Данная обработка производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям, телезрителям и радиослушателям.

Создаваемый продукт в виде информации имеет двойственную природу, отмечает С.М. Гуревич в книге «Экономика отечественных СМИ». С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в жизненных ситуациях. Но с другой стороны, эта информация, поступившая на рынок, является товаром, который обладает как потребительской стоимостью, так и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять потребность покупателя в информации. Вторая означает цену затрат труда, необходимого для воспроизводства этого товара [1].

Потребность в знаниях о происходящих событиях, товарах, развлечениях заставляет людей искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями информации и ее потребителями. Суть процесса обмена между ними в том, что в ходе его обе стороны удовлетворяют свои потребности. Потребитель информации, покупая ее, получает сведения, знания и оценки, помогающие ему ориентироваться в окружающем мире. Организации СМИ, как производители информации, также удовлетворяют свои потребности в деньгах и социальной значимости.

Продавая свой товар, они получают не только деньги, но и компенсацию в другой форме – возможность духовного, идеологического воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя. Эта сторона влияния СМИ имеет огромную ценность как для них самих, так и для представителей власти, бизнеса и др., которые рассматривают информацию как важный продукт и готовы участвовать в его производстве.

Некое пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки называется информационным рынком. На нем можно выделить следующих основных участников:

1) периодические издания – печатные и электронные. Сюда входят пресса (газеты, журналы, еженедельники), аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио), Интернет СМИ, издания информационных агентств;

2) распространители. Это может быть почта или специально созданные организации, способствующие продаже и доставке информационного товара;

3) покупатели информации. Они могут быть представлены по полу, возрасту, национальности, интересам, профессии, социальному статусу и т.д.

В рыночной среде важную роль для СМИ играют финансы. О значительности средств, необходимых для медийной деятельности, свидетельствуют первоначальные вложения. Например, отмечает Гуревич, при учреждении в 2003 г. в Москве «Столичной вечерней газеты» потребовалось вложить около 15 млн. долларов. Меньший стартовый капитал необходим для основания в Интернете сетевого издания, но и он солиден. Так, для создания новой сетевой газеты тогда же требовалось не менее 100 тысяч долларов, с последующим ежемесячным вложением 50 тысяч для обеспечения ее выпуска [1].

В печатных СМИ основные затраты ложатся на материалы, прежде всего бумага. Эта статья расходов составляет до 40% от всех затрат, на втором месте – зарплата сотрудников. В телерадиокомпаниях на первом месте стоят затраты на оплату труда сотрудников, но там высока доля технических специалистов, обслуживающих оборудование.