Заключение
В работе была проведена сегментация рынка керамической плитки для ОАО «Керамин». Так были выделены определенные признаки для сегментации, исходя из которых были выбраны некоторые целевые сегменты. Следует отметить, что автор не в коем случае не претендует на исчерпывающий список целевых сегментов. В данной работе он исходил из целесообразности в рамках имеющейся информации. Для выделенных целевых сегментов была проанализирована ситуация, были изучены конкуренты. В последней главе были описаны сильные и слабые стороны ОАО «Керамин», на основании которых были даны рекомендации по формированию плана маркетинга и позиционирования товара.
В результате рассмотрения данного вопроса был сделан вывод об актуальности данного вопроса, тем более, что в нашей стране (да и во всем постсоветском пространстве) этот вопрос изучен довольно плохо, как теоретически, так и практически.
Cписок использованных источников
Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Минск: Интерпрессервис, Мисанта,2012. – 397с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.,2001. – 312 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2010. – 736 с.
Материалы ОАО «Керамин»
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2012. – 188с.
Романов А.А, Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: – М.: Издательство «Экзамен», 2010. – 448 с.
Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. – М.: «Экономика», 2010. – 335с.