1. Разработка концепции проекта.

Концепция маркетинга — тактический срез всей маркетинговой деятельности, в котором определяются среднесрочные, важные (но, в отличие от стратегии, не общезначимые для всего проекта) направления, целевые ориентиры, выбранные методы реализации определенной ранее стратегии. Позиционирование продукции и проекта начинается с определения комплексов «товар—рынок—технология», основанного на признании факта многомерности и неоднородности экономического пространства, в котором реализуется проект. Измерения «товар», «рынок» и «технология» — основные и присущи любому экономическому пространству, которое структурируется по каждому измерению по-своему, но при этом прослеживаются зависимости (не математические и даже не статистические — скорее, логические, основанные на существующей структуре экономики) между обозначенными измерениями. Комплексы «товар-рынок-технология» определяют, какие товары на каких рынках будут реализовываться и с помощью каких технологий они при этом будут производиться и продвигаться. Целевые позиции продукции проекта определяются с помощью уже рассмотренных, применяемых при анализе продукции проекта инструментов позиционирования. Но если там эти инструменты использовались для определения состояния «как есть», то здесь происходит определение целевых позиций продукции, т. е. состояния «как должно быть». Один из важных элементов концепции проекта — модель жизненного цикла продукции.

1. Исследование инвестиционных возможностей.

Инвестиционный проект – это обоснование экономической целесообразности, объема и сроков осуществления капитальных вложений, в том числе необходимая проектная документация, разработанная в соответствии с российским законодательством и утвержденными в установленном порядке стандартами (нормами и правилами), а также описание действий по осуществлению инвестиций. Исследование возможностей реализации ИП имеет общий характер и основывается на обобщенных оценках, а не на подробном анализе. В зависимости от характера изучаемых условий проводится или исследование общих возможностей, или исследование возможностей для конкретного проекта. Исследование инвестиционных возможностей проекта включает в себя следующие шаги: 1. Изучение прогнозов экономического и социального развития региона осуществления проекта. 2. Формирование инвестиционного замысла инвестора и изучение условий для его осуществления. 3. Предпроектное обоснование инвестиций, анализ альтернативных вариантов и выбор проекта. 4. Подготовка декларации о намерениях. 5. Разработка предварительного плана проекта. 6. Выбор и согласование места размещения объекта, экологическое обоснование проекта и его экспертиза. 7. Предварительное инвестиционное решение и задание на разработку ТЭО инвестиций. Примерное содержание исследования возможностей региона, в котором предполагается реализация инвестиционного проекта, включает следующие этапы: 1) характеристика географических границ региона; 2) численность населения, характер занятости, доход на душу населения; 3) главные статьи экспорта и импорта данного региона; 4) структура отраслей промышленности, использующих местные ресурсы; 5) инфраструктура региона; 6) потенциальные возможности развития отраслей на основе имеющихся ресурсов и инфраструктуры, определение направленности проектов для данного региона (инвестиционная политика региона); 7) производственные мощности, которые целесообразно создавать в данном регионе; 8) основные потребности в факторах производства (сырье, материалы, трудовые ресурсы), 9) производственные издержки по проектам; 10) поступления от сбыта продукции; 11) организационные аспекты реализации проекта; 12) размер инвестиционных издержек; 13) источники финансирования; 14) экономическая и финансовая оценка; 15) экологическая, социальная оценка проектов. Исследование отрасли промышленности, в которой реализуется проект включает: 1) анализ места и роли данной отрасли в развитии промышленности; 2) структуру, темпы роста объемов производства на предприятии отрасли; 3) спрос и прогноз темпов его изменения на импортируемые товары, используемые в данной отрасли; 4) анализ объемов местного сырья. Исследование ресурсов включает: 1) характеристику определенного вида ресурсов, подтвержденные запасы, прогнозирование темпов роста; 2) роль данного ресурса в национальной экономике, спрос на него, размер экспорта; 3) отрасли промышленности, использующие данный ресурс, перспективы их развития. Информация, содержащаяся в исследовании возможностей проекта, как правило, не требует значительных затрат на ее подготовку, так как она предназначена главным образом для выявления основных аспектов возможных предложений по промышленным объектам.

1. Выбор технологии для реализации проекта.