- •1. Маркетинг как рыночная концепция управления. Четыре эры в развитии маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
- •2.Организация в условиях рынка. Внешняя и внутренняя среда организации: основные элементы и основные характеристики.
- •3.Маркетинговая концепция управления организацией. Целевые аудитории внешних коммуникаций организации.
- •4.Комплекс маркетинга (маркетинг-микс). Характеристика основных элементов комплекса маркетинга.
- •5. Понятие целевого рынка. Понятие и основные этапы целевого маркетинга.
- •6. Сегментация рынка как один из этапов целевого маркетинга: понятие, функции, основные критерии и способы. Сегментация рынка
- •Критерии сегментации рынков
- •Пример: сегментация клиентов банка по возрастному признаку
- •Оценка перспективности сегментов
- •Требования к эффективной сегментации
- •8. Стратегии охвата целевого рынка. Факторы выбора стратегии.
- •9. Понятия позиционирования и позиции товара (услуги, компании). Этапы процесса позиционирования.
- •Этапы позиционирования
- •Ошибки при позиционировании
- •10. Типы (стратегии) позиционирования товара или услуги. Типы (Стратегии) позиционирования
- •11. «Портрет» потребителя. Состояния покупательской готовности. Мотивы выбора товара (услуги). Понятие crm. Классификация современного образа потребителя
- •13. Бенчмаркинг как концепция управления. Бенчмаркинг и маркетинговая разведка.
- •Обеспечение информационной безопасности
- •15. Исследование в маркетинге. Методы получения первичной информации в системе маркетинговых коммуникаций. Онлайн-исследования.
- •Методы сбора маркетинговой информации - наблюдение, опрос, эксперимент
- •16.Исследование в маркетинге. Направления коммуникационных исследований. Методы предварительного апробирования. Использование аудиометрии, пиплметрии.
- •17.Механизм планирования системы маркетинговых коммуникаций. Стратегии коммуникаций в маркетинге. Планирование системы коммуникаций в маркетинге
- •18.Методология разработки коммуникационных программ в маркетинге. Последовательность разработки маркетинговых программ
- •20. Основные виды и средства распространения рекламы, их преимущества и недостатки.
- •Характеристики средств распространения рекламы
- •21. Понятие коммерческой рекламы и ее виды. Реклама товара в соответствии с его жизненным циклом.
- •Виды коммерческой рекламы
- •Классификация рекламы по решаемым задачам
- •Классификация рекламы по типам рекламополучателей
- •Классификация рекламы по охватываемой области распространения
- •Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространения
- •Медийные виды рекламы:
- •Немедийные виды рекламы:
- •22. Понятие некоммерческой рекламы и ее виды. Особенности планирования и организации некоммерческой рекламы.
- •23. Виды планирования рекламной деятельности. Основные понятия медиапланирования. Стратегии охвата аудитории. Способы определения эффективной частоты.
- •24. Особенности и правила создания рекламы в прессе. Виды рекламно-информационных объявлений
- •Как правильно выбрать издание для пресс рекламы товара?
- •Преимущества и недостатки пресс рекламы в журналах и газетах.
- •Достоинства и недостатки газетной пресс рекламы.
- •Особенности рекламы в журналах.
- •Пять основных правил успешной пресс рекламы продукта.
- •Виды пресс рекламы и требования к ним.
- •25. Особенности и правила создания рекламы средствами вещания. Радиореклама. Телевизионная реклама. «Драйв-тайм». «Прайм-тайм». Создание телевизионной рекламы
- •26. Наружная реклама. Виды рекламоносителей. Особенности создания и использования наружной рекламы
- •27. Печатная реклама. Информационное письмо. Коммерческое предложение. Информационный лист. Рекламный листок. Буклет. Проспект. Каталог. Пресс-релиз. Правила создания печатной рекламы.
- •28. Почтовая реклама. Реклама на транспорте. Реклама в местах продаж. Сувенирная реклама.
- •29. Закон Республики Беларусь «о рекламе» как основной нормативно-правовой акт регулирования рекламной деятельности.
- •30. Связи с общественностью как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций: понятие, функции, область применения общественных связей.
- •33. Виды рабочих мероприятий для прессы: пресс-конференция, брифинг, медиатрип (пресс-тур). Планирование и проведение рабочих мероприятий.
- •34. Правовое регулирование связей со сми, государственными, финансовыми институтами и широкой общественностью.
- •35. Сущность и особенности прямого маркетинга как элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций. Уровни и виды прямого маркетинга.
- •36. Алгоритм разработки и проведения директ-маркетинговой кампании.
- •39. Коммуникация продавца в процессе личной продажи. Этические аспекты личной продажи.
- •40. Сущность сетевого маркетинга. Сеть продаж. Схемы функционирования традиционной пирамиды и сетевого маркетинга. Уровни сбытовой сети.
- •Стимулирование сбыта
- •45. Выставочная деятельность как инструмент маркетинговых коммуникаций: задачи, возможности и ограничения. Основные типы выставок и особенности участия в них.
- •2.3. Определение целей участия в выставке
- •49. Понятие мерчандайзинга и его место в комплексе маркетинга и системе маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи мерчандайзинга. Мерчандайзинг
28. Почтовая реклама. Реклама на транспорте. Реклама в местах продаж. Сувенирная реклама.
Почтовая реклама Почтовая реклама входит в состав директ маркетинга – рекламной деятельности, создающей и использующей прямые контакты между рекламодателем и потребителями. Почтовая реклама включает в себя как прямую адресную рассылку (директ мейл) и безадресную рассылку (по почтовым ящикам). Самой распространённой формой почтовой рекламы является директ мейл – один из самых дешёвых и эффективных способов информирования потенциальных клиентов о своих товарах или услугах. Особенностью директ мейла является личное обращение к клиенту, это реклама, рассчитанная на достаточно узкий, избирательный круг людей. Однако именно это позволяет избежать лишних затрат на почтовые рассылки, как в случае с рассылкой «в каждый дом» Вся информация тут программа для массовой рассылки и интернет маркетинга. . Главное - правильно сформировать базу данных клиентов, в чем, как правило, могут помочь профессиональные рекламные агентства. В задачу директ мейла входит не только поиск новых клиентов, но и информирование постоянных клиентов о каком-либо новом товаре или услуге. Стоит отметить, что директ мейл – это не только рекламные письма или открытки, это могут быть и листовки, и каталоги, и прайс-листы, а в некоторых случаях даже образцы продукции. При этом важную роль играет оформление письма или посылки. Естественно, что гораздо больше шансов привлечь внимание клиента у красивой, качественно оформленной упаковки или конверта. Не стоит забывать и о содержании письма: оно должно быть грамотным и корректным. Особое внимание необходимо уделить подготовке директ мейла. Не стоит отсылать рекламные письма всем подряд, чтобы не опуститься до обычного спама. Кроме того, надо собрать данные о потенциальных клиентах, чтобы знать, от чего отталкиваться при составлении рекламного текста. Специалисты утверждают, что почтовые рассылки директ мейл будут чрезвычайно эффективны, если все эти правила будут строго соблюдены. |
|
|
Реклама на транспорте – это современный и разнообразный вид продвижения. Сегодня рекламу можно размесить на бортах практически любого транспортного средства – автомобиля, трамвая, троллейбуса, автобуса, поезда, самолета и даже ракетоносителя.
Сувенирная реклама (сувенирка) относится к нетрадиционной рекламе. Ей свойственна долговечность, отсутствие высокого уровня рекламного шума.
Шариковая ручка, например, служит от 3 месяцев до 3 лет. Карманный календарик – в течение 1 года. |
|
|
Самые распространенные в нашей стране рекламные сувениры это:
□ Футболки
□ Бейсболки
□ Рубашки, куртки.
□ Ручки, маркеры .
□ Зажигалки
□ Брелоки
□ Открывалки
□ Антистрессы
□ Пакеты полиэтиленовые
□ Пакеты бумажные
□ Календари квартальные
□ Часы, калькуляторы
□ Электроника, гаджеты
□ Ежедневники, планинги, телефонные книжки
□ Компьютерные аксессуары
□ Календари настенные
□ Визитницы
□ Календари настольные
□ Бизнес-подарки
□ Кулоны
□ Посуда
□ Зонты
□ Сумки матерчатые
□ Фоторамки
□ Пледы
□ Обложки на документы, портмоне
□ Рулетки
□ Фонарики
□ Символы профессий
□ Шильды
И т.д.