Пять основных правил успешной пресс рекламы продукта.

1. Нельзя печатать белыми буквами на темном фоне большой объем текста.

2. При создании серии рекламных изданий об одном товаре, необходимо сохранить композиционное единство.

3. Избегать лишних слов.

4. Не включать сведения, которые не относятся к рекламируемому товару, так как это снижает эффективность пресс рекламы товара.

5. Полиграфическое исполнение и художественное оформление должны быть высокого качества.

Зная основные принципы создания пресс рекламы, остается выбрать наиболее подходящую для реализации конкретных целей форму.

Виды пресс рекламы и требования к ним.

Житейская история. Это объявление напоминает обычные редакционные материалы, поэтому привлекает больше внимания. Рассматриваемые проблемы деликатные и пресс реклама выполняет функцию советчика. Такие житейские истории, которые рассказываются доверительным тоном, вызывают интерес и доверие читателей. Композиция этих объявлений такая же, как у небольших незамысловатых рассказов.

Прейскурант — это краткий перечень товаров с краткой характеристикой, особенностями и преимуществами по сравнению с подобными товарами. Часто в этом виде пресс рекламы прибегают к целому ряду ценовых психологических трюков.

Рекламное объявление. Оно, как правило, динамичное, оригинальное, краткое, интересное и понятное потребителю. Успех зависит от оригинальности идеи и мастерства исполнения. Хорошее дополнение — купон на скидку при оплате товара, конкурсное задание, обещающее призы и т. д.

Консультация специалиста. От простого объявления этот текст отличается более детальным рассказом.

Развернутое рекламное объявление — 40-60 строк. Этот вид пресс рекламы более информативен и выразителен, чем обычное объявление. Чем больше у текста объем, тем серьезнее требования к его содержанию. Такое объявление отличается деталями, которые подчеркивают особые характеристики рекламируемого продукта, его уникальность или новизну.

При знании закономерностей, правил и особенностей способа продвижения товара с помощью газет и журналов, пресс реклама может успешно использоваться в качестве основного или дополнительного средства для привлечения  внимания большого количества потребителей и увеличения дохода организации.

25. Особенности и правила создания рекламы средствами вещания. Радиореклама. Телевизионная реклама. «Драйв-тайм». «Прайм-тайм». Создание телевизионной рекламы

Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов:

1. Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее.

2. Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно.

3. Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине.

4. Написание сценария, создание раскадровок. Сценарий телеролика разрабатывается в нескольких вариантах, и, сопровождается, как правило, раскадровками — небольшими схематичными рисунками, показывающими общее содержание кадра в каждом из эпизодов: в такой форме все элементы сценария становятся более наглядными, что позволяет с большей определенностью вносить в сценарий уточнения и дополнения.

5. Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее.

6. Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее.

7. Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал.

8. Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение.

Прайм-тайм (англ. prime-time — наиболее удобное, лучшее время) — это наиболее активное время телесмотрения/радиослушания в период суток. Обычно реклама в это время стоит намного дороже, нежели в другое время. Также телеканалы стараются ставить в сетку вещания наиболее рейтинговые передачи.

В России, на телевидении, в будние дни, обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 23:00, в выходные с 15:00 до 01:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и также вечерний. Самое распространенное деление: утренний прайм-тайм — с 6:30 до 10:00, дневной — с 12:00 до 14:00, вечерний с 16:00 до 21:00. Однако, в зависимости от формата радиостанции, время самого активного прослушивания станции может отличаться. На него также влияет и время года. Принято считать, что летом радио слушают дольше, ибо дольше находятся в местах активного отдыха, на природе и просто вне дома.