- •1. Маркетинг как рыночная концепция управления. Четыре эры в развитии маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
- •2.Организация в условиях рынка. Внешняя и внутренняя среда организации: основные элементы и основные характеристики.
- •3.Маркетинговая концепция управления организацией. Целевые аудитории внешних коммуникаций организации.
- •4.Комплекс маркетинга (маркетинг-микс). Характеристика основных элементов комплекса маркетинга.
- •5. Понятие целевого рынка. Понятие и основные этапы целевого маркетинга.
- •6. Сегментация рынка как один из этапов целевого маркетинга: понятие, функции, основные критерии и способы. Сегментация рынка
- •Критерии сегментации рынков
- •Пример: сегментация клиентов банка по возрастному признаку
- •Оценка перспективности сегментов
- •Требования к эффективной сегментации
- •8. Стратегии охвата целевого рынка. Факторы выбора стратегии.
- •9. Понятия позиционирования и позиции товара (услуги, компании). Этапы процесса позиционирования.
- •Этапы позиционирования
- •Ошибки при позиционировании
- •10. Типы (стратегии) позиционирования товара или услуги. Типы (Стратегии) позиционирования
- •11. «Портрет» потребителя. Состояния покупательской готовности. Мотивы выбора товара (услуги). Понятие crm. Классификация современного образа потребителя
- •13. Бенчмаркинг как концепция управления. Бенчмаркинг и маркетинговая разведка.
- •Обеспечение информационной безопасности
- •15. Исследование в маркетинге. Методы получения первичной информации в системе маркетинговых коммуникаций. Онлайн-исследования.
- •Методы сбора маркетинговой информации - наблюдение, опрос, эксперимент
- •16.Исследование в маркетинге. Направления коммуникационных исследований. Методы предварительного апробирования. Использование аудиометрии, пиплметрии.
- •17.Механизм планирования системы маркетинговых коммуникаций. Стратегии коммуникаций в маркетинге. Планирование системы коммуникаций в маркетинге
- •18.Методология разработки коммуникационных программ в маркетинге. Последовательность разработки маркетинговых программ
- •20. Основные виды и средства распространения рекламы, их преимущества и недостатки.
- •Характеристики средств распространения рекламы
- •21. Понятие коммерческой рекламы и ее виды. Реклама товара в соответствии с его жизненным циклом.
- •Виды коммерческой рекламы
- •Классификация рекламы по решаемым задачам
- •Классификация рекламы по типам рекламополучателей
- •Классификация рекламы по охватываемой области распространения
- •Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространения
- •Медийные виды рекламы:
- •Немедийные виды рекламы:
- •22. Понятие некоммерческой рекламы и ее виды. Особенности планирования и организации некоммерческой рекламы.
- •23. Виды планирования рекламной деятельности. Основные понятия медиапланирования. Стратегии охвата аудитории. Способы определения эффективной частоты.
- •24. Особенности и правила создания рекламы в прессе. Виды рекламно-информационных объявлений
- •Как правильно выбрать издание для пресс рекламы товара?
- •Преимущества и недостатки пресс рекламы в журналах и газетах.
- •Достоинства и недостатки газетной пресс рекламы.
- •Особенности рекламы в журналах.
- •Пять основных правил успешной пресс рекламы продукта.
- •Виды пресс рекламы и требования к ним.
- •25. Особенности и правила создания рекламы средствами вещания. Радиореклама. Телевизионная реклама. «Драйв-тайм». «Прайм-тайм». Создание телевизионной рекламы
- •26. Наружная реклама. Виды рекламоносителей. Особенности создания и использования наружной рекламы
- •27. Печатная реклама. Информационное письмо. Коммерческое предложение. Информационный лист. Рекламный листок. Буклет. Проспект. Каталог. Пресс-релиз. Правила создания печатной рекламы.
- •28. Почтовая реклама. Реклама на транспорте. Реклама в местах продаж. Сувенирная реклама.
- •29. Закон Республики Беларусь «о рекламе» как основной нормативно-правовой акт регулирования рекламной деятельности.
- •30. Связи с общественностью как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций: понятие, функции, область применения общественных связей.
- •33. Виды рабочих мероприятий для прессы: пресс-конференция, брифинг, медиатрип (пресс-тур). Планирование и проведение рабочих мероприятий.
- •34. Правовое регулирование связей со сми, государственными, финансовыми институтами и широкой общественностью.
- •35. Сущность и особенности прямого маркетинга как элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций. Уровни и виды прямого маркетинга.
- •36. Алгоритм разработки и проведения директ-маркетинговой кампании.
- •39. Коммуникация продавца в процессе личной продажи. Этические аспекты личной продажи.
- •40. Сущность сетевого маркетинга. Сеть продаж. Схемы функционирования традиционной пирамиды и сетевого маркетинга. Уровни сбытовой сети.
- •Стимулирование сбыта
- •45. Выставочная деятельность как инструмент маркетинговых коммуникаций: задачи, возможности и ограничения. Основные типы выставок и особенности участия в них.
- •2.3. Определение целей участия в выставке
- •49. Понятие мерчандайзинга и его место в комплексе маркетинга и системе маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи мерчандайзинга. Мерчандайзинг
24. Особенности и правила создания рекламы в прессе. Виды рекламно-информационных объявлений
К хорошим результатам при продвижении товара приводит использование пресс рекламы — размещения информации в газетах, журналах. Успех ее полностью зависит от выбора издания и его особенностей.
Как правильно выбрать издание для пресс рекламы товара?
В первую очередь, надо максимально точно выявить тех потребителей, которые представляют интерес, и выяснить, что они читают. После составления перечня журналов и газет для пресс рекламы необходимо тщательно изучить каждое издание. При анализе следует обратить внимание на важные факторы:
тираж,
стоимость размещения рекламы,
содержание редакции и его значимость,
круг читателей,
цветовые решения издателей,
периодичность выпуска.
Собрав необходимые данные, следует сгруппировать материал и составить таблицу, для того, чтобы было легче сравнивать показатели и выбирать более подходящие для пресс рекламы издания.
После проделанной работы, при планировании объявления следует учитывать следующие моменты:
Есть ли ограничения полиграфического производства. Перед тем, как купить место, надо изучить вместе с художником параметры полос набора.
Размеры объявления пресс рекламы. Действуют следующие правила: для нового товара необходима значительная площадь. Несколько объявлений меньшего размера приносят более весомый результат, чем разовая публикация большого размера.
Возможность создания рубричной рекламы. Ее можно использовать для проведения любых творческих рекламных компаний, так как на дизайн объявления нет никаких ограничений. Это обусловлено тем, что издатели в этот раздел принимают полностью готовый к печати оригинал.
Местоположение пресс рекламы. Идеально, если объявление будет находиться в правом верхнем углу полосы, находящейся справа. На внимание читателя влияют расположенные по соседству материалы, а также дизайн самого объявления и его контрастность по отношению к тем, что опубликованы рядом.
При закупке места важно подтверждать заказы в письменной форме и сохранять копии для проверки поступающих от издателя уведомлений об их принятии и исполнении. Эти документы необходимы для проверки выставляемых для оплаты счетов.
Выбрав издание для пресс рекламы и приступив к созданию объявления, необходимо ознакомиться и учесть в работе преимущества и недостатки его размещения в газетах, журналах, чтобы воспользоваться максимально достоинствами и минимизировать минусы.
Преимущества и недостатки пресс рекламы в журналах и газетах.
Собираясь разместить свое объявление, следует помнить о плюсах и минусах газет и журналов, используемых в качестве рекламной площадки. Они будут различаться.
Достоинства и недостатки газетной пресс рекламы.
Плюсы:
гибкость,
низкая стоимость,
возможность сравнить цены,
позитивное восприятие газеты в качестве источника информации.
Минусы:
ограниченное обращение пресс рекламы к определенным группам,
плохое качество воспроизведения,
невозможность рекламировать товары, нуждающиеся в демонстрации,
короткий жизненный цикл.
Особенности рекламы в журналах.
Плюсы:
более длительный, чем в газетах, жизненный цикл,
авторитетность журнала,
хорошее качество воспроизведения,
четкое определение своей целевой аудитории,
Минусы:
высокая стоимость,
ограниченная гибкость.
Очевидно, что делать выбор площадки для размещения пресс рекламы в пользу газеты или журнала следует, исходя из того, какие достоинства и недостатки наиболее критичны. При создании же самого объявления, выбор вида прессы не имеет значения, так как действуют одни и те же правила.