- •Лекция 2. Процесс управления маркетингом Управление маркетингом
- •Концепции управления маркетингом
- •Концепция совершенствования производства
- •Концепция совершенствования товара
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция чистого маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •Цели Маркетинга
- •1. Достижение максимально возможного высокого потребления.
- •3. Предоставление максимально широкого выбора.
- •4. Максимальное повышение качества жизни
- •Процесс управления маркетингом Управление маркетингом (деятельностью, функцией, спросом)
- •Управление функцией
- •«От нужд производства — к нуждам рынка», «от нужд рынка --- к нуждам производства» .
- •Задачи службы маркетинга
- •Функции службы маркетинга
- •1. Комплексное изучение рынка включает:
- •2. Формирование продуктовой политики предприятия предполагает:
- •3. Определение ценовой политики предприятия означает:
- •5. Развитие коммуникативных связей предприятия с рынком включает:
- •Управление спросом
- •Комплекс маркетинга
- •Одни производят, другие потребляют – все должны быть довольны.
Одни производят, другие потребляют – все должны быть довольны.
Ответственность за формирование эффективного маркетинг-микса (маркетинговых усилий) как механизма управления спросом на конкретный продукт лежит на конкретном специалисте-маркетологе т.н. продукт-менеджере. Он использует его при работе на целевом рынке с определенным товаром, группой товаров, продуктовой линией.
Наибольшая трудность для руководителя фирмы – осуществлять управление маркетингом с позиций системного подхода в реальном масштабе времени. Обычно в рамках крупной организации всей маркетинговой деятельностью управляет либо сам руководитель, либо один из его заместителей.
Рассмотренная трактовка маркетинга в полной мере применима для предприятий авиационной, ракетно-космической отраслей, других отраслей военно-промышленного комплекса и свидетельствует о чрезвычайно сложном виде этой деятельности, учитывая характер производимой продукции ( высокая цена, характер продукции, ответственность за ее качество, необходимость послепродажного обслуживания, объем поставок, решения принимаются с участием государства), ориентацию на внутренний и международный рынок, особенности формирования ценовой политики и политики продвижения товара и услуг в условиях достаточно жесткой конкурентной среды. Осуществление поставок такой техники осуществляется в рамках военно-технического сотрудничества.