Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
л1 Основы маркет. и маркет-иссл.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
123.64 Кб
Скачать

Объекты исследований

Внутренний и международный рынок продукции предприятий высокотехнологичных отраслей промышленности, включая посегментный анализ каждого рынка. Исследование может включать в себя:

комплексное изучение внутреннего и международного рынков и определение вероятного сценария их развития,

рассмотрение и анализ круга вопросов, связанных

с основными показателями рынка,

ценообразованием,

себестоимостью,

ценой,

объемами и структурой спроса и предложения,

тенденциями развития рынка,

прогнозами, а также

структурой изучаемого рынка,

влиянием внешних и внутренних факторов на его динамику,

конкурентный анализ,

изучение банковских услуг и способов их предоставления,

анализ потребительских предпочтений и многое другое.

Цели и задачи исследований

Для

правильной оценки конкурентной ситуации на рынке,

определения его реального объема,

динамики и тенденций развития,

оценки предпочтений клиентов,

разработки рекламной стратегии и формирования оптимального рекламного бюджета необходима соответствующая информационная база, которую и дополняют результаты проводимых маркетинговых исследований. При подготовке программы исследований, а также в процессе проведения исследования маркетинговая компания ориентируется на решение индивидуальных задач, которые стоят перед заказчиками (приобрести продукцию других производителей или реализовать свою продукцию).

Цели и характер большинства исследований заключаются в следующем:

  • Исследование рынков товаров и услуг.

  • Оценка ёмкости и перспективы рынка для конкретного товара или услуги.

  • Факторы и особенности формирования спроса и предложения.

  • Исследование покупательского поведения и потребительских предпочтений.

  • Создание "портрета" производителей или потенциальных покупателей продукции высокотехнологичных отраслей промышленности на основе их социально-экономических, социально-демографических, социально-профессиональных, социально-психологических характеристик.

  • Исследование конкурентной среды.

  • Исследование товара и товарной политики предприятия.

  • Исследование уровня и тенденции изменения цен товара на потребительском рынке.

  • Исследование системы маркетинговых коммуникаций предприятия (реклама, PR, бренд, и т.д.).

  • Изучение имиджа компании и/или позитивного образа товара и т.д.

Результаты исследований

Взаимодействие с заказчиком начинается с подготовки программы исследования

и заканчивается разработкой аналитического отчета и его презентацией.

Результаты исследований реально помогают руководству клиентской компании

принимать взвешенные и обоснованные решения, поскольку в их основу должна быть положена

актуальная рыночная информация, куда входит описание состояния и возможностей, сегментация потребителей; позиционирование фирмы, товара, услуги, а также подробный анализ конкурентной среды и другая информация о рынке, его участниках ( производителях, посредниках, розничных и оптовых потребителях).

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]