37. Рекламное выступление. Правила подготовки устного рекламного выступления.

РЕКЛАМНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ    Сегодня трудно представить нашу жизнь без рекламы. Реклама повсюду — и по телевидению, и по радио, и в газетах, и на улицах города      Реклама — это информация, которая  имеет целью привлечь внимание  людей к товару и продать  его; побудить людей воспользоваться какой-либо услугой, принять участие в чем- либо, поддержать кого-либо, проголосовать за кого-либо.    Реклама бывает нескольких видов: печатная (в газетах, на афишах, плакатах, стендах); телевизионная; радиореклама, устная (непосредственное выступление перед людьми).     Некоторые виды информационных выступлений могут сочетать в себе информационную цель (дать информацию о факте, событии) и убеждающую или побуждающую цель (например, убедить прийти на концерт, поехать на экскурсию, прочитать книгу, купить тот или иной товар). В таком случае подобное выступление будет отчасти и рекламным: реклама сочетает в себе информацию, убеждение и побуждение. Например, может быть рекламное объявление, рекламная аннотация, рекламное сообщение.    Можно следующим образом определить разницу  между обычной информацией и рекламой:               Информация                                                                    Реклама    Рассказывает  о предмете, событии            Рассказывает о предмете, событии    Подробная                                                   Не обязательно подробная    Не  обязательно образная                                Яркая, образная    Ни к чему не призывает              Призывает купить, использовать, поддержать     Для чего нужно учиться  рекламе?    Уметь рекламировать должен в известной мере каждый из нас. Нам всем может понадобиться умение рассказать о чем- либо так, чтобы вызвать интерес, чтобы люди запомнили нашу речь, заинтересовались тем, о чем мы говорили. А возможно в будущем нам понадобится рекламировать собственную продукцию. Учиться рекламировать — это учиться находить преимущества чего- либо и увлекательно рассказывать об этих преимуществах, а это важнейший риторический навык.    Правила подготовки устного  рекламного выступления    1. Назовите предмет, товар, услугу, которые вы рекламируете. Например: «Я хочу вам рассказать о новом школьном ранце, который поступил в продажу».    2. Если есть возможность, покажите предмет или его рисунок, фотографию.    3. Расскажите о его назначении, устройстве, для чего он.    4. Назовите его преимущества (для тех, к кому вы обращаетесь).    Назвать преимущества — это сказать, чем  он лучше других, ранее выпускавшихся, что в нем улучшено по сравнению  с другими или предыдущими моделями.    Например:    - этот ранец легче других на 500 граммов;    - он сделан из более прочного материала;    - на нем есть специальное место, где можно сделать какую-нибудь надпись;    - такие ранцы теперь выпускаются трех размеров, можно подобрать себе по вкусу;    - у него есть два дополнительных наружных кармана;    - имеется специальное отделение для сменной обуви и т.д.    5. Назовите выгоды от его приобретения.    Например:    - если вы купите ранец в августе, он вам обойдется на 15 рублей дешевле, чем в сентябре;    - если вы купите ранец до 20 августа, то получите от фирмы подарок, который будет спрятан в ранце в специальном кармашке;    - всем, кто купит ранец в магазине «Родная речь», магазин дарит две тетради и карандаш, и т.д.    Примечание: этот пункт правил используется только при рекламе того, что можно  купить.    6. Используйте слова с положительной оценкой.    Например: очень красивый, хорошая отделка, очень надежный, замечательная расцветка, необычно яркий цвет, замечательный кармашек, необыкновенно прочный и т.д. См., как это делают в телевизионной рекламе: «Мягкая хрустящая корочка, слой высококалорийного шоколада — все это "Нутелла "! Это лучший продукт к завтраку: хлеб с "Нутеллой " — это лучшее начало дня.'»; «Всего один пакетик сухого сока "Инвайт " — и вы получите целых два литра великолепного, ароматного напитка...», «"Толстяк" — это сила, мужики!».    7. Говорите эмоционально, дружелюбным тоном, как бы обращаясь с советом к лучшему другу, которому вы очень хотите помочь.    8. Расскажите о тех, кто хорошо отзывается об этом товаре, уже успешно пользуется им.    Например: Мой лучший друг Сережа уже полгода  ходит в этих кроссовках и просто счастлив! Ср.: как это делается в телевизионной рекламе: Все дети — любят, все мамы — советуют...', Рекомендации лучших собаководов!'. Стоматологи рекомендуют «Орбит»!    9. Закончите советом, призывом, рекомендацией.    Например: Я уже купил себе такие кроссовки, советую и вам. Они вам очень понравятся! Не пожалеете и не раз меня вспомните! Итак, ваши кроссовки ждут вас и скучают без вас на магазинной полке! Все в магазин «Спорт»!