Компания по изготовлению меховых изделий «Северная звезда» (North Star)

Компания, специализирующаяся на произведении меховых изделий «Северная звезда» (North Star) еще достаточно молода, так как была создана в 2005 году. Однако за столь короткое время сумела успешно зарекомендовать себя на российском меховом рынке

Главными преимуществами компании являются: - очень низкие цены (меховые изделия изготовляются из собственного сырья, что не создает дополнительных затрат); - высокий уровень качества (каждый головной убор проходит строгий контроль); - широкий модельный ряд головных уборов (каждый год компанией выпускается более 200 исключительно новых моделей, а также, по согласованию с покупателем, предоставляется возможность изменять модель в цвете меха, фурнитуре, украшениях); - каждый головной убор упакован в фирменный пакет, куда вкладывается также каталог продукции «Северная звезда».

Компания «Меха Сибири»

Первые документы, где есть упоминание о базе «Меха Сибири» датируются примерно 1953 годом, поэтому точная дата образования до сих пор неизвестна. В бывшем СССР насчитывалось 12 меховых баз. Иркутская же традиционно считалась самой известной. «Меха Сибири» было единственным предприятием, которое принимало пушно-меховое сырье на территории Дальнего Востока, Якутии и Сибири. На базу поступала дикая и клеточная пушнина белок, соболей, рыжих лисиц, а также норки и голубого песца. Клеточную пушнину растили в Приморье, Якутии и на Камчатке.

18.Характеристика российских производителей обуви.

Российский рынок обувных товаров.

В настоящее время российского потребителя обуви обеспечивают компании микро, малого и среднего бизнеса. Занятость в этой сфере составляет более 100 тыс. чел. Более 90% потребления приходится на импорт. Российские производители, чтобы хоть как-то соответствовать структуре спроса, более 60% которого приходится на элегантную женскую обувь, на 70% используют импортные обувные заготовки и также зависят от зарубежных поставщиков.

В 2012 г. в России было выпущено 104 млн. пар всех видов обуви, включая резиновую, кожаную, спортивную, защитную и прочую обувь, что на 9,9% меньше, чем в 2011 г.

Основной объем обуви в РФ производится на тридцати крупных предприятиях. Крупное предприятие выпускает свыше 200 тыс. пар обуви в год. В 2011 г. 30 крупных предприятий выпустили 73,4% кожаной обуви. В 2012 г. выпуск кожаной обуви на крупных предприятиях сократился до 64%. В 2012 г. на 22 предприятиях из 30 выпуск обуви сократился. Не сократили объемы производства обуви только 8 крупных предприятий:

1. ЗАО обувная фирма «Юничел» (Челябинская обл.);

2. ЗАО «Ральф Рингер» (г. Москва);

3. ЗАО МОФ «Парижская коммуна» (г. Москва);

4. ООО ФДО «Скороход» (г. Санкт-Петербург);

5. ЗАО Обувная фабрика «Буревестник» (Владимирская обл.);

6. ОАО «Йошкар-Олинская обувная фабрика» (Республика Марий-Эл);

7. ООО Обувная фабрика «Русский брат» (Костромская обл.);

8. ООО Обувное предприятие «Стела-плюс» (Брянская обл.).

На ООО «Брис-Босфор» (Краснодарский край), доля которого в производстве кожаной обуви в РФ составляет 20 с лишним % (21,6%  в 2012 г., 28,5%  в 2011 г.), производство обуви в 2012 г. сократилось почти на 30 % по сравнению с 2011 г. Однако в 1 полугодии 2013 г. производство обуви увеличилось на 66,9% по сравнению с 1 полугодием 2012 г. и составило 8 млн. пар обуви.

Доля ЗАО «Ральф Рингер» в производстве кожаной обуви составила в 2011 г. 2,2%, а в 2012 г. – 2,4%.

За последние три с половиной года доля экспорта в общем объеме выпуска кожаной обуви снизилась с 17% (в 2010 г.) до 5% (в 2012 г.). В 1-ом полугодии 2013 г. доля экспорта в общем объеме выпуска кожаной обуви составила 4,8%, в том числе: 3,2%  доля экспорта обуви с верхом из натуральной кожи, 5,9%  доля экспорта обуви с верхом текстиля, искусственной, синтетической и композиционной кожи и с комбинированным верхом. Основными покупателями российской кожаной обуви являются страны СНГ: Казахстан, Беларусь и Украина; в 1-ом полугодии 2013 г. на их долю приходится 57% всего объема экспорта российской кожаной обуви.

Импорт обуви в Россию огромен. Его доля в розничной продаже обуви составляет свыше 85%. Розничная продажа обуви в РФ в 2012 г. сократилась на 11% по сравнению с 2011 г. Однако в 1 полугодии 2013 г. она выросла на 2% по сравнению с 1 полугодием 2012 г. Доля импорта обуви в общем объеме розничной продажи обуви последние 5 лет (с 2008 по 2012 гг.) колебалась в пределах 85–87 %%. В 1 полугодии 2013 г. доля импорта обуви в общем объеме розничной продажи обуви составила 86%. В 2012 г. на долю легального импорта обуви приходилось 40% всего импорта обуви, на долю теневого импорта – 60%. Доля легального импорта обуви в 2012 г. сократилась на 7,5% по сравнению с 2011г., а в 1 полугодии 2013 г. она увеличилась на 8,4% по сравнению с 1 полугодием 2012 г. и составила около 50 % (49,4%). Легальный импорт кожаной обуви в 1-ом полугодии 2013 г. в 3 раза превысил ее выпуск (за вычетом экспорта), а в 2012 г. – 2,6 раза. В 2012 г. импорт кожаной обуви (легальный и теневой) составил 345,5 млн. пар, он в 6 раз превысил ее выпуск (57,4 млн. пар) и 6,3 раза – выпуск кожаной обуви за вычетом ее экспорта (54,5 млн. пар).

Основным поставщиком кожаной обуви в Россию остается Китай: в 1 полугодии 2013 г. на его долю приходится более 60% легального импорта кожаной обуви. При этом более половины (56,6%) легального импорта кожаной обуви из Китая приходится на обувь с верхом из натуральной кожи. За последние два с половиной года в легальном импорте обуви с верхом из натуральной кожи (код ТН ВЭД: 6403) сократилась доля Китая с 64,3% – в 2011 г. до 47,7% – в 1-ом полугодии 2013 г.

В 2012 г. продолжал расти импорт деталей обуви (код ТН ВЭД: 6406): он вырос на 5 тыс. т. или 8,3% и достиг 64,9 тыс.т. Если предположить, что ⅓ деталей пошла на ремонт обуви, а ⅔ – на производство обуви, то получится: на 1 пару обуви использовали почти 800 грамм деталей. Справки: масса 1 полупары мужских повседневных ботинок (270 или 42 размера) равна примерно 600 грамм. Таким образом, отечественная обувь на 75 и более процентов изготовлена из импортных деталей и комплектующих.

Объем продаж на рынке обуви в России в 2012 году составил 38,81 миллиарда долларов, что на 6,47% выше показателя 2011-го года (36,45 $). С такими показателями роста на сегодняшний день рынок обуви является лакомым кусочком, как для отечественных компаний, находящихся в стадии развития, так и для крупных зарубежных производителей, на продукцию которых имеется стабильный спрос на множестве рынков. По мнению аналитиков, рост продаж рынка обуви за счет региональной экспансии практически исчерпан, в связи с этим в будущем значительно возрастет конкуренция, а вместе с ней и качество товаров. Уже сейчас многие компании выделяют значительные средства на качество продукции и имидж компании, которые способны удержать клиента. Среди конкурентоспособных компаний уже сегодня стоит выделить несколько наиболее перспективных, прежде всего это компании: Ralf Ringer, Егорьевская обувная фабрика с детской маркой обуви “Котофей”, а также “Брис-Босфор”, ведущий производитель как мужской и женской, так и детской обуви. Все эти производители доказали, что у прибыльного производства обуви в России есть перспективы. Так же на российском рынке существуют марки, которые предпочитают размещать производство в Китае, например, ”Обувь России”. В 2012-ом году многие компании, также, увеличили прибыль, за счет расширения розничных сетей, так “ЦентрОбувь” увеличили число торговых точек более чем на 100, Ralf Ringer расширились на 27 розничных представительств, “Юничел” +77, и Ecco +28. При этом не стоит забывать и про интернет магазины, число которых увеличивается ежедневно. Так, дальнейшее успешное развитие таких online-ритейлеров, как “Lamoda”, и Ozon.ru с его обувным интернет ресурсом Sapato.ru, а так же интернет-магазинов обуви “Эконика”, не вызывает сомнений.

Сегодня, крупнейшим обувным ритейлером на рынке России является компания “Центр Обувь” занимающая более 4% рынка, ее выручка за 2011 год составила более 1-го миллиарда долларов, а бутики и франчайзинговые представительства (более 950) находятся по всей территории России, а так же в Украине, Польше и Прибалтике. Сразу за “Центр Обувь” идут такие крупные компании, как “Эконика” (более 140 магазинов женской обуви), Adidas и Nike.

По данным EsperGroup, структура компаний-лидеров на российском рынке обуви по удельной доле рынка представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Структура компаний-лидеров обувного рынка РФ.

Доля рынка в процентах
	2010	2011
Ecco ROS	3,1	2,7
Centrobuv	3,0	4,3
Nike, Inc.	3,0	3,1
Adidas AG	2,9	4,2
Econika Corp.	3,8	0,4
OF Unichel	2,5	1,2
Carlo Pazolini	2,2	2,4
GK Obuv Rossii	1,9	2,2
GK Monarh	1,8	1,9
ZAO Ralf Ringer	1,1	3,0

У отечественной обуви сильная конкурентная позиция в сегментах детской и специальной обуви, а также в зимней обуви эконом-класса. Однако широта ассортиментного ряда российской продукции ограничена, поэтому отечественное производство способно выпускать лишь 5% от потребляемого ассортимента.

19.Ценовая сегментация российского рынка обуви.