9. Контент анализ. Понятия, категории.

Контент анализ или анализ содержания – стандартная методика исследования в области общественных наук, предметом анализа которой является содержание текстовых массивов и продуктов коммуникативной корреспонденции. Объектом контент анализа могут выступать самые разные носители информации. Исходя их этого можно выделить такие виды контент анализа : контент анализ печатных СМИ, контент анализ документов, контент анализ радио и телеканала, контент анализ рекламы, анализ контента сайта и т.д. Контент анализ направлен на объективное изучение текстов с целью исследования социальных процессов (объектов, явлений ), которые эти тексты представляют. Контент анализ является более значительным методом сбора и обработки документальной информации и представляет собой формализованный способ исследования, подразумевающий анализ статистических закономерностей частотного распределения смысловых единиц в тексте. Контент анализ чаще всего используется для следующих целей : сравнение типов коммуникации в различных странах; сравнение различных СМИ; определение психологического состояния индивидов; выявление ценностей, интересов и установок субъектов; выявление предметов особого внимания индивидов, групп и социальных институтов. Категории контент анализа должны быть исчерпывающими (охватывать все части содержания, определяемые задачами данного исследования), взаимоисключающими (одни и те же части не должны принадлежать различным категориям), надежными (между кодировщиками не должно быть разногласий по поводу того какие части содержания следует относить к той или иной категории) и уместными (соответствовать поставленной задаче и исследуемому содержанию).

9. Наблюдение как вид исследования в социальных науках.

Наблюдение в СИ представляет собой метод сбора и простейшего обобщения первичной информации об изучаемом социальном объекте путем непосредственного восприятия прямой регистрации фактов, касающихся изучаемого объекта и значимых с точки зрения исследования. Социологическое наблюдение характеризуется целым рядом существенных признаков.

Во-первых, оно должно быть направлено на социально важные области. Во-вторых, наблюдение следует проводить целенаправленно, организованно и систематизировано. В-третьих, наблюдение, в отличие от других социологических методов, характеризуется определенной широтой и глубиной. Широта наблюдения предполагает фиксацию как можно большего количества свойств объекта, а глубина предполагает выделение наиболее значимых свойств и наиболее глубинных и сущностных процессов. В-четвертых, результаты наблюдения должны четко фиксироваться и без особого труда поддаваться воспроизведению. В-пятых, наблюдение и обработка его результатов требует особой объективности.В отличие от других социологических методов социологическое наблюдение имеет две важные особенности. 1-ая определяется объектом наблюдения, часто обладающие социальной активностью различной направленности. 2-ая особенность метода социологического наблюдения заключается в том, что наблюдатель не может быть лишен чисто человеческих черт, в том числе эмоциональности восприятия.

И объективность СИ состоит в том, чтобы исключить личностные отношения, в том, чтобы не подменять ими критерии научного исследования.