- •Сущность маркетинга, функции маркетинга и его особенности в аграрной сфере
- •Цель, принципы и этапы развития маркетинга
- •Концепции и комплекс маркетинга
- •Виды маркетинга и их задачи в зависимости от спроса
- •Сущность, цели, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Этапы проведения маркетинговых исследований
- •Понятие потребителей и их классификация
- •Моделирование поведения покупателей и потребителей
- •Факторы, влияющие на поведение потребителей
- •1) Личностные
- •Исследования маркетинговой среды
- •Сущность и функции рынка, классификация рынков
- •Сегментация рынка, способы и принципы ее проведения
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Конъюнктура рынка и факторы ее определяющие
- •Прогноз конъюнктуры рынка
- •Понятие товаров в маркетинге и их классификация
- •Жизненный цикл товара и способы его продления
- •Товарная политика
- •Методика разработки нового товара
- •Сущность, функции и классификация цен
- •Виды ценовых стратегий
- •Стратегия маркетинга на различных этапах жцт
- •Установление цены продажи нового товара
- •Сущность товародвижения, элементы внутренней и внешней среды. Факторы, влияющие на товародвижение
- •Каналы товародвижения и их функции
- •Классификация и функции оптовой деятельности
- •Классификация и функции розничной торговли
- •Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
- •Порядок разработки рекламной программы
- •Постановка цели.
- •Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети
- •Требования, предъявляемые к руководителям и специалистам маркетинговых служб
- •Региональный маркетинг: определение, сущность, система и организационные формы
- •Комплексная оценка конкурентоспособности региона
- •Глобализация и регионализация маркетинга в апк
- •Оценка эффективности регионального маркетинга
- •Организация управления региональной маркетинговой информационной системой
- •Маркетинговые информационные центры и деятельность икс в регионах
- •Разработка и продвижение региональных торговых марок
- •Формирование маркетинговой инфраструктуры региона
- •Решение о целесообразности выхода региона на внешний рынок
- •Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры апк региона
- •Создание нового товара и маркетинговая деятельность
- •Разработка программы маркетинга по конкретному товару
- •Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта
- •2.Стимупирование сбыта
- •Персонал в маркетинге как объект управления и особенности работы с ним
- •Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства
- •Сущность, цели и задачи управления маркетингом
- •Этапы разработки маркетинговых решений, использование блок-схемалгоритмов при решении маркетинговых проблем
- •Особенности управления маркетингом в апк
- •Принципы и функции управления маркетингом
- •Механизм управления маркетингом
Сущность и функции рынка, классификация рынков
Рынок является формой реализации товарного производства. В современной экономической литературе встречается множество определений рынка, однако все они сводятся к тому, что рынок – это способ взаимодействия продавцов и покупателей:
рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;
рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;
рынок – это механизм взаимодействия продавцов и покупателей, отношения спроса и предложения;
рынок – это любое взаимодействие, в которое люди вступают для торговли друг с другом
Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд функций:
обеспечение взаимодействия производства и потребления;
регулирующую. Рынок выступает регулятором производства, спроса и предложения. Рост цен является сигналом к расширению производства, падение цен – к сокращению;
стимулирующую. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений НТП, снижение затрат на производство продукции и повышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг;
информационную. Рынок дает объективную информацию об общественно необходимом количестве и качестве тех товаров и услуг, которые на него поставляются;
посредническую. В рыночной экономике потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции, а продавец – наиболее подходящего покупателя;
санирующую (санитарную). Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и поощряет развитие эффективных фирм;
социальную. Рынок дифференцирует производителей.
Рынок имеет многообразную структуру. Рынки классифицируют следующим образом:
1) по объектам купли-продажи:
рынок ресурсов,
потребительский рынок: продовольственный рынок; рынок непродовольственных товаров (одежды, обуви, бытовой техники, автомобилей, косметики и т.д.); рынок потребительских услуг (образование, здравоохранение, жилищно-коммунальные и др. услуги);
финансовый рынок, состоящий из денежного рынка (валюта и золото), рынка кредитных ресурсов, рынка страхования, фондового рынка;
рынок прав владения и пользования (рынок аренды и лизинга);
рынок интеллектуальной собственности (рынок патентов на различные новшества, товарные знаки и др., рынок лицензий);
рынок духовных ценностей
2) в пространственном разрезе ( по масштабам):
локальные (местные) рынки (один или несколько районов страны);
региональные рынки;
национальные рынки;
международные рынки (интегрированные национальные рынки нескольких стран членов ЕС, таможенных союзов в рамках СНГ и др.);
мировой рынок.
3) по механизму функционирования:
свободный (основан на механизме свободной конкуренции);
монополизированный;
регулируемый государством;
4) по объемам сделок купли-продажи:
оптовые рынки;
мелкооптовые;
розничные
5) в соответствии с действующим законодательством различают:
легальный (официальный) рынок;
нелегальный (теневой) рынок:
6) по степени насыщенности выделяют:
равновесный (спрос и предложение совпадают);
дефицитный (спрос превышает предложение);
избыточный (предложение превышает спрос).
Все перечисленные виды рынков различаются с известной условностью. Все они не только взаимодействуют между собой, но и взаимно проникают друг в друга. Один и тот же рынок можно рассматривать с разных точек зрения, т.е. относить его к определенному виду по разным основаниям.
